很多跑過一段時間facebook廣告的朋友總會問，為什么我的廣告組剛開始起量比較穩(wěn)定，每天還能出單，為什么后來就不行了？

這一問題常常是由于目標受眾頻繁看到相同的廣告產(chǎn)生的廣告疲勞導致的，如何解決Facebook廣告疲勞，幫助我們創(chuàng)造更多的利潤，下文將會給出8點關于這一問題的解決辦法，大家注意收藏利用。

什么是Facebook廣告疲勞？

Facebook廣告疲勞是指人們多次看到你的同一條廣告。過度高頻的廣告會導致Facebook限制廣告的投放能力。

如何判定是否已經(jīng)出現(xiàn)Facebook廣告疲勞？

察覺廣告疲勞很容易：廣告系列中的一個或幾個關鍵指標開始下降，而“頻率”指標同時開始上升就是廣告疲勞，反之，如果你的關鍵指標下降但頻率沒有增加，則這并不是廣告疲勞。

我們可以使用頻率指標來測量Facebook上的廣告疲勞?！邦l率”指標可在Facebook Ads Manager 中找設置：

為什么會出現(xiàn)廣告疲勞？

廣告之所以會引起受眾的廣告疲勞，是因為：

1. 廣告展示過于頻繁，導致用戶每次登陸Facebook，都會看到這個廣告

2. 廣告正在和用戶News Feeds上面的照片和狀態(tài)在做競爭

3. 廣告受眾群體已經(jīng)很熟悉某個廣告，不再感覺新鮮，所以點擊率會下降

降低廣告疲勞的8點實操方法如下：

1、自動暫停高頻廣告

假設你創(chuàng)建了多個廣告素材并將其全部打開，一旦其中一個達到很高的頻率，就關閉這個廣告。這樣一來，其他廣告就會繼續(xù)投放，從而在你可以制作更多廣告的同時提高可傳遞性。

要創(chuàng)建Facebook自動規(guī)則，則需要點擊Facebook Ads Manager主菜單，然后在創(chuàng)建和管理下選擇自動規(guī)則。

單擊右上角的綠色“創(chuàng)建規(guī)則”按鈕，將彈出規(guī)則創(chuàng)建者。選擇定位所有活動廣告并關閉廣告作為操作。

在此條件下，你可以選擇關閉高頻廣告的方式。建議在最近7天內(nèi)將頻次上限設置為2.4，并且Impressions至少應超過450，然后每30分鐘檢查一次。同時，你需要針對你的業(yè)務和典型的帳戶活動微調(diào)這些參數(shù)。該規(guī)則如下所示：

2、建立新的目標受眾和廣告

在暫停了高頻廣告之后，為了能夠盡快提高收益，我們需要快速更新廣告素材和受眾群體再次投放廣告。

如何快速更新廣告素材？

更改文字和/或標題

更改圖像背景顏色

使用新的圖像/視頻

更改CTA

最小化圖像中的文本以通過圖像文本檢查

如何快速測試新受眾？

根據(jù)行為創(chuàng)建受眾

根據(jù)關鍵轉(zhuǎn)化指標（購買，花費的時間，參與度等）創(chuàng)建相似的對象

通過上傳客戶或同步CRM來創(chuàng)建相似的圖片

3、自動減少高頻廣告組的預算

暫停高頻廣告會限制它們再次投放，但是如果轉(zhuǎn)換率很高的廣告/廣告組又不想完全暫停，該怎么辦？如果廣告組過于頻繁地投放給同一個人，可以通過降低其出價/預算達到降低頻率的效果。

那么，怎樣的頻率可以稱之為一個“良性頻率”呢？這主要取決于你的廣告目標和目標受眾。對大多數(shù)而言，理想的廣告頻率通常介于1.01和2.99之間。

你可以利用Facebook自動規(guī)則來減少高頻廣告組的預算。此規(guī)則類似于第1點中暫停高頻率廣告的規(guī)則，不同的是，如果頻率超過2.4，并且最近14天的展示次數(shù)超過4000，你需要設置每天執(zhí)行一次將廣告組的預算降低33%。

4、排除與廣告互動的自定義受眾群體

排除已經(jīng)與你的網(wǎng)站或與內(nèi)容進行互動的人可以用作避免Facebook上的廣告疲勞的另一種方法。有四種方法可以排除此類受眾：

01.排除網(wǎng)站流量（Facebook Pixel數(shù)據(jù)）

創(chuàng)建自定義受眾群體，然后將其排除在廣告組受眾群體設置中。在以下示例中，這不包括最近90天內(nèi)的購買者。

02.排除與專頁互動和/或訂閱主頁的受眾

03.排除應用受眾群體

使用iOS或Android版Facebook SDK創(chuàng)建受眾群體，并以相同的方式排除受眾群體。

04.排除上傳的自定義受眾

上傳客戶CSV文件或?qū)⒓闪薈RM的受眾群體從你的CRM同步到Facebook Ads，以刪除現(xiàn)有客戶或已識別的不良潛在客戶。

5、按時段投放廣告來限制投放能力

Facebook具有內(nèi)置的廣告組計劃，允許僅在特定日期和特定時間投放廣告。Facebook實現(xiàn)此功能的缺點就是你必須將廣告組的預算設置為生命周期預算，這意味著你必須為廣告組設置結(jié)束日期和預算限制。同時，你必須為每個廣告組手動設置此設置。

不過，通過時段設置或按計劃投放廣告，你可以在每周的最佳時段和一天中的最佳時段投放廣告，而不是全天候24/7投放廣告。以下是在廣告組上進行設置的方法。首先，將預算和計劃更改為終身預算。

然后正下方，選擇按計劃運行的你的廣告調(diào)度選項。在這里，你可以選擇帳戶的時區(qū)或用戶的時區(qū)，以選擇要在此廣告組中投放的廣告的星期幾和一天中的時間。

6、將覆蓋率作為廣告目標

如果你有一個廣告系列正在遭受廣告疲勞折磨，你可以嘗試復制該活動，將活動目標改為Reach。Reach活動通常用于更徹底地覆蓋更大的受眾。

覆蓋率廣告系列默認情況下針對“每日唯一覆蓋”進行了優(yōu)化，并且具有特殊選項來限制廣告集的頻率。默認設置是每7天不超過兩次展示，但是你可以在所選的時間范圍內(nèi)自定義頻次上限。

7、優(yōu)化廣告投放，以實現(xiàn)每日覆蓋率

覆蓋率廣告系列會針對“每日唯一覆蓋率”進行優(yōu)化，但你也可以針對“流量和參與度”活動目標中的每日唯一觸及率進行優(yōu)化。為此，請轉(zhuǎn)到具有“流量”或“參與度”目標的廣告系列中的廣告組，然后將其投放優(yōu)化方法更改為“每日唯一覆蓋率”。

這種方法與“達到目標”廣告系列之間的區(qū)別在于，無法通過這種方法來控制廣告投放的頻次上限。

注意：可以針對“每日唯一身份覆蓋率”優(yōu)化轉(zhuǎn)化廣告系列，但不建議這樣做，因為這肯定會阻止Facebook為轉(zhuǎn)化優(yōu)化廣告系列，從而降低廣告支出回報率。

8、正確管理廣告展示位

最好避免設置“自動展示位置”，尤其是在針對較大受眾群體的廣告系列。當使用多個不同的展示位置時，F(xiàn)acebook只會選擇效果最佳的展示位，并將大部分廣告組預算分配給該展示位置。

為不同的展示位置創(chuàng)建不同的廣告集有利于加快和優(yōu)化廣告系列，尤其是針對Facebook和Instagram定位時。

以上就是關于解決Facebook廣告疲勞的一些方法，希望能對各位廣告主有所幫助。

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