為各位廣告主整理了年前Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦~

• 啟用數(shù)個青少年廣告選項，且廣告主能選擇廣告目標并衡量廣告表現(xiàn)

• 市場營銷API將停用進階賦能型素材“標準美化”功能組合

• 應用內(nèi)廣告優(yōu)化【應用內(nèi)廣告的價值優(yōu)化】

啟用數(shù)個青少年廣告選項
自2025年2月開始，廣告主在使用Meta產(chǎn)品向青少年投放廣告時，將能選擇廣告目標并衡量廣告表現(xiàn)。主要有三大選項，具體如下：

• 應用推廣廣告系列中的“應用安裝量最大化”

• 針對Instagram廣告的“增加主頁訪問量”

• 開展提升測試（轉(zhuǎn)化提升測試和品牌提升測試）

該更新最早將于2025年2月11日開始生效。如果符合條件的現(xiàn)有廣告最初定位了青少年，將自動開始投放給青少年用戶。廣告主也可以利用這些廣告目標和成效衡量選項，面向青少年創(chuàng)建新的廣告。比如某個采用移動應用安裝量優(yōu)化的廣告定位的是15-25歲的用戶，該廣告不會投放給15-17歲的用戶，只會投放給18-25歲的用戶。一旦推出該更新，該廣告將開始投放給15-25歲的所有用戶，而不會排除未滿18歲的青少年。
廣告主無需采取任何行動，若您想在現(xiàn)有廣告的受眾中排除青少年，您可以在廣告管理工具中進行更新。
在功能更新后，如果廣告主使用這些新的廣告目標創(chuàng)建符合條件的廣告，就有可能看到受眾覆蓋范圍和表現(xiàn)（例如，CPM、CPA）的變化。
常見問題Q&A
1、這是全球性變更嗎？
答：這些變更適用于我們向青少年展示廣告的所有地區(qū)。但這不包括歐盟、歐洲經(jīng)濟區(qū)和瑞士，我們之前已宣布暫時停止向這些國家或地區(qū)的青少年展示廣告。
2、英國是否在本次更新的范圍內(nèi)？
答：是的。本次更新適用于我們向青少年展示廣告的所有地區(qū)，包括英國。本次更新不包括歐盟、歐洲經(jīng)濟區(qū)和瑞士，我們之前已宣布暫時停止向這些國家或地區(qū)的青少年展示廣告。
3、對于在Facebook和Instagram面向青少年投放廣告的廣告主和商企而言，本次更新意味著什么？
答：廣告主將能利用這些成效目標（移動應用安裝量最大化和為Instagram主頁引流）或提升測試，來面向青少年創(chuàng)建廣告（僅定位青少年或在受眾定位中包括青少年的廣告），因為我們已根據(jù)青少年數(shù)據(jù)使用限制做出了相應的產(chǎn)品調(diào)整。隨著我們在系統(tǒng)中實施這些更新，如果符合條件的現(xiàn)有廣告最初定位了青少年并使用任何這些選項，則將自動開始使用這些功能向青少年投放。如果廣告主想將青少年排除在其廣告受眾之外，應在變更生效之前修改其廣告設置。
4、本次更新將如何影響廣告主的廣告表現(xiàn)？
答：最早從2025年2月11日開始，如果符合條件的現(xiàn)有廣告最初定位了青少年，將自動開始投放給青少年用戶。因此，這些廣告將觸達更多受眾，并且廣告的任何成效變化都將反映在廣告管理工具中。此外，廣告主還可在我們允許向青少年投放廣告的所有地區(qū)（不包括歐盟、歐洲經(jīng)濟區(qū)和瑞士）創(chuàng)建定位青少年的新廣告。
市場營銷API將停用進階賦能型素材“標準美化”功能組合
Meta官方于2025年1月21日發(fā)布市場營銷API22.0版。該版本將停用進階賦能型素材“標準美化”功能組合，進階賦能型素材“標準美化”功能組合將被標準美化功能中包含的單獨進階賦能型素材功能（“視覺潤色”、“相關評論”、“疊加文字”和“文案改進”）取代，所有功能都將繼續(xù)作為單獨的美化功能提供，仍可用于廣告。
本次API更新是為了改善進階賦能型素材，回應廣告主提出的反饋意見并更好的滿足廣告主的需求。為確保您的 API請求成功，廣告主必須在編輯或創(chuàng)建廣告時更新查詢，以停用市場營銷API 22.0版（及其所有后續(xù)版本）中的標準美化功能組合，并改為啟用單獨的功能，廣告主可以隨時單獨停用各個功能。
具體功能包括：

• 視覺潤色

• 相關評論

• 疊加文字

• 文案改進

從2025年1月27日至2月底，為了更有效地提供進階賦能型素材廣告預覽和功能啟用狀態(tài)方面的支持，Meta官方還將逐步對所有市場營銷API版本引入新的功能支持，以便為廣告主提供以下各個進階賦能型素材美化功能的預覽：

• 增強行動號召

• 調(diào)整亮度和對比度

• 疊加文字

• 視覺潤色

• 文案改進

常見問題Q&A
1、如果我在API標準美化功能停用后繼續(xù)啟用該功能，會發(fā)生什么？
答：盡管使用原組合啟用狀態(tài)的現(xiàn)有廣告可以繼續(xù)投放，但從22.0版（及其所有后續(xù)版本）開始，所有新廣告或更新后的廣告都必須單獨啟用各個進階賦能型素材功能。如果您在市場營銷API 22.0版或更高版本中使用標準美化組合啟用一次這些功能，新廣告或更新后的廣告請求將遭拒，且您將無法成功編輯或發(fā)布廣告。
Meta官方強烈建議開發(fā)者在舊版本停用之前進行版本升級。自2025年1月21日起，廣告主將有至少90天的寬限期來升級到此最新版本，否則對舊版本的API調(diào)用可能會失敗或升級到最新版本。
2、如要在市場營銷API 22.0版中啟用標準美化功能，我應該采取哪些行動？
答：如果廣告主使用市場營銷API 22.0版（及后續(xù)版本）創(chuàng)建廣告，就不應再在請求中指定 {"standard_enhancements": { "enroll_status":"OPT_IN" }} 來啟用標準美化功能。他們應采取的操作是啟用單獨的進階賦能型素材功能，其效果與標準美化功能相同。
這些功能包括：
1、單圖片廣告：

• image_template（“疊加文字”）

• image_touchups（“視覺潤色”）

• text_optimizations（“文案改進”）

• inline_comment（“相關評論”）

2、單視頻廣告：

• video_auto_crop（“視覺潤色”）

• text_optimizations（“文案改進”）

• inline_comment（“相關評論”）

3、如何使用市場營銷API停用進階賦能型素材？
答：廣告主可以隨時停用進階賦能型素材功能。如要通過市場營銷API停用美化功能，請將“enroll_status”字段的值設為：“OPT_OUT”。舉個例子，如果您想停用“inline_comment”，應為字段填充以下內(nèi)容：

• "degrees_of_freedom_spec": {

• "creative_features_spec": {

• "inline_comment": {

• "enroll_status":"OPT_OUT"

應用內(nèi)廣告優(yōu)化
Meta官方推出了一款新的應用廣告優(yōu)化產(chǎn)品，廣告主現(xiàn)在可以使用此功能最大限度提升Meta應用內(nèi)廣告展示的價值。如果廣告主想重點關注應用內(nèi)廣告帶來的廣告花費回報 (ROAS)，而不是優(yōu)先考慮其他方面，例如提升安裝量、特定應用事件數(shù)量或應用內(nèi)購買價值，就可以使用此優(yōu)化選項。
想要使用此優(yōu)化選項的廣告主，在廣告管理工具中使用應用推廣目標創(chuàng)建應用廣告時，可以在成效目標下選擇轉(zhuǎn)化價值最大化作為成效目標，以便面向最可能安裝應用并在其中采取特定操作的用戶展示您的廣告。比如您可以選擇應用內(nèi)購買或應用內(nèi)廣告展示作為轉(zhuǎn)化事件來追蹤這些應用內(nèi)操作。
但需要廣告主注意以下五點內(nèi)容：

• 只有廣告主在設置應用事件并通過展示應用內(nèi)廣告賺取收入后，才能使用應用內(nèi)廣告展示轉(zhuǎn)化事件。

• 要使用應用內(nèi)廣告展示轉(zhuǎn)化事件，廣告主還需要在過去28天內(nèi)發(fā)送大于15個包含至少2個不同值的歸因點擊應用內(nèi)廣告展示事件。這些事件和值必須來自當前正在投放的廣告系列。

• 應用內(nèi)廣告展示轉(zhuǎn)化事件目前僅適用于Android和使用應用推廣目標創(chuàng)建的廣告系列。

• 要使用應用內(nèi)購物轉(zhuǎn)化事件，廣告主需要在過去7天內(nèi)發(fā)送至少15個包含多個值的歸因優(yōu)化點擊應用內(nèi)購買事件。

• 只有當Meta官方收到您的購物或廣告展示事件時，此選項才可用。

創(chuàng)建流程具體如下：
1、前往廣告管理工具。
2、選擇與應用關聯(lián)的廣告賬戶。
3、點擊+創(chuàng)建。
4、選擇應用推廣作為廣告目標。
5、選擇手動應用推廣廣告系列或進階賦能型應用廣告系列。
6、完成廣告創(chuàng)建步驟，直到到達廣告組層級的應用版塊。
7、使用下拉菜單選擇移動應用商店，然后搜索您的應用名稱。
8、在成效目標下，使用下拉菜單選擇轉(zhuǎn)化價值最大化。
9、在轉(zhuǎn)化事件下，使用下拉菜單選擇應用內(nèi)購買或應用內(nèi)廣告展示。
需要注意的是：

• 如果廣告主沒有看到下拉菜單，即表示您還無權(quán)使用此選項，因為這項功能正在逐步推廣。當您可以使用此功能后，即會獲得訪問權(quán)限。

• 如果廣告主看到應用內(nèi)廣告展示選項灰顯，則表示您有權(quán)使用，但不符合資格條件。您可以查看使用“轉(zhuǎn)化價值最大化”的資格要求。如果您認為自己符合資格要求，但仍然看到選項灰顯，可以聯(lián)系YinoLink易諾尋求支持。

10、完成廣告的剩余部分，準備就緒后點擊發(fā)布。
常見問題Q&A
1、新的優(yōu)化選項適合誰使用？
答：這一新的優(yōu)化選項專為通過應用內(nèi)廣告變現(xiàn)的應用廣告主（無論應用是完全通過廣告變現(xiàn)，還是結(jié)合廣告與購買變現(xiàn)）提供。此優(yōu)化選項支持使用1天或7天的轉(zhuǎn)化時間窗。
2、在廣告管理工具中，我的廣告創(chuàng)建流程中的此選項顯示為灰色。為什么？
答：如果您能看到“轉(zhuǎn)化事件”的下拉菜單，但“應用內(nèi)廣告展示”事件顯示為灰色，這說明您有權(quán)限使用此功能，但您的應用不符合條件。請確保您的應用符合“轉(zhuǎn)化價值最大化”概述的資格條件。
3、在對“應用內(nèi)廣告展示價值最大化”產(chǎn)品創(chuàng)建測試時，是否有既定的最佳實踐可以使用？
答：我們建議廣告主采用此處此處概述的述的測試創(chuàng)建最佳實踐。我們明白，廣告主衡量的首要 KPI 可能有所不同，但該測試架構(gòu)仍然普遍適用。