據(jù) eMarketer 預(yù)測顯示，2021 年，3240 萬的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶將在 Instagram 上進行至少一次購買。這對做獨立站的商家來說無疑是社媒引流實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的有效途徑。相信很多做獨立站的商家都注冊了 Instagram 賬號，利用社交平臺為產(chǎn)品進行內(nèi)容營銷。

2020 年 Instagram 推出了 Instagram Guide 。最初該功能僅限于健康和保健行業(yè)賬號，經(jīng)過半年測試后面向所有其他 Instagram 用戶。

Instagram Guide 的推出為品牌提供了在社交平臺上讓消費者直接參與更深入的內(nèi)容的機會，有利于與消費者之間建立更緊密的聯(lián)系，擴大品牌影響力，增加消費者的轉(zhuǎn)化次數(shù)。那品牌方該如何利用 Instagram Guide 進行品牌內(nèi)容宣傳并有效提升轉(zhuǎn)化率呢？

往下閱讀一探究竟吧：

Instagram Guide 是一種圍繞任何特定主題或產(chǎn)品構(gòu)建相關(guān)資源的方式。例如，美食博主可以圍繞“20分鐘健康食譜”或他們內(nèi)容中涵蓋的任何其他主題創(chuàng)建一個 Guide。 

Instagram Guide 官方定義為 “一種更容易在 Instagram 上發(fā)現(xiàn)源于創(chuàng)作者、公眾人物、組織和品牌的推薦、建議和其他內(nèi)容的方式?！?除了能夠通過 Instagram Guide 分組和收集自己的 Instagram 內(nèi)容之外，Instagram Guide 還允許用戶從其他帳戶引入內(nèi)容。  

簡單地說，Instagram Guide 就是將個別的內(nèi)容收集到一個相冊或內(nèi)容組里。這樣用戶可以迅速找到并查看相關(guān)的帖子，而不需要瀏覽頁面上所有內(nèi)容。

無論商家經(jīng)營的是 DTC 還是 B2B 品牌——或者任何其他類型的品牌——都有很多創(chuàng)造性的方法可以使用 Instagram Guide 來收集和分組最適合品牌目標消費者的內(nèi)容。

1. 延長消費者停留時間，提供更多轉(zhuǎn)化可能

Instagram Guide 允許長期積累與某個產(chǎn)品和話題的相關(guān)內(nèi)容，鼓勵粉絲定期來參觀主頁。當消費者點擊 Guide 進入后，向下滑動就可以看到多個帖子，而不必像使用常規(guī) Instagram 帖子那樣點擊其他網(wǎng)站以獲取更多信息。消費者在一個 Guide 的內(nèi)容上停留時間越長，便能更深入地了解商家的品牌和產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率也就自然而然提升了。

2. 借用 Guide 助力搜索

由于 Instagram 現(xiàn)在提供更長格式的內(nèi)容，還更新了其搜索功能。消費者通過關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容時將顯示 Instagram Guide 的選項，這意味著消費者不僅能通過品牌名稱或標簽來進行搜索，還能借助 Guide 尋找他們感興趣的內(nèi)容。

3. 擴大品牌影響力，培養(yǎng)忠誠用戶

作為品牌方，Instagram Guide 可以協(xié)助將科普內(nèi)容、產(chǎn)品信息、團隊介紹、幕后彩圖、公益活動等除產(chǎn)品外的內(nèi)容組合成相關(guān) Guides，向消費者展示公司的品牌文化及價值觀，減輕與消費者的距離感，以此來培養(yǎng)消費者對本品牌的好感度和忠誠度，擴大品牌影響力。

4. 增加轉(zhuǎn)化次數(shù)

Product Guide 讓消費者可以直接從 Instagram 購物，從而縮短消費者的旅程，減輕行動成本。消費者點擊 Product Guide 中的任何產(chǎn)品，將被定向到可以購買該產(chǎn)品的頁面，購物變得便捷輕松。

5. 降低內(nèi)容營銷成本

專業(yè)的內(nèi)容營銷價格昂貴，而 Instagram Guide 可以幫助商家通過收集與品牌相關(guān)的內(nèi)容而降低對原創(chuàng)內(nèi)容的需求。效果最好的 Instagram Guide 通常在原創(chuàng)內(nèi)容中參雜同行（或品牌旗下的其他品類）的相關(guān)內(nèi)容，達到交叉推廣的效果。

在 Instagram 首頁點擊右上角的 “+” 圖標，并從 “ Create ” 菜單中選擇 “ Guide ”。

如果點擊 “+” 圖標沒有出現(xiàn)添加 Guide 的選項，請轉(zhuǎn)到任何已經(jīng)設(shè)置了 Guide 的賬號 (例如，可以訪問 @foundr) 并打開其中一個 Guide。在 Guide 的底部，會看到創(chuàng)建自己的 Guide 的選項。

如何在 Instagram Guide 內(nèi)添加內(nèi)容？

首先，選擇想要創(chuàng)建的 Guide 類型，并選擇需要的內(nèi)容類型：地點、產(chǎn)品或帖子。

注意：Instagram Guide 內(nèi)容僅限于 Feed 帖子，而不包括 Instagram Stories。但如果有任何 Instagram Reels 或 IGTV 被分享到 Feed 中，這些帖子可以被收集在 Instagram Guide 中。

當商家選擇 Products 類型后，必須從 Instagram Shop 中選擇相對應(yīng)產(chǎn)品。

訂閱賬戶的 Shop 將首先出現(xiàn)，商家可以瀏覽這些 Shop 中的產(chǎn)品或者搜索特定賬戶的 Shop。

鑒于每個 Guide 只能介紹一種產(chǎn)品，所以商家一定要圍繞著主打產(chǎn)品創(chuàng)建 Guide，要注意標題中最多可包含63個字符（帶空格），以避免任何文本被截斷。