最近，有些賣家朋友察覺到，亞馬遜手機(jī)端的搜索頁面上出現(xiàn)了一個新的視頻展示位置，那就是“Explore & Learn”版塊！就像下面這張下圖所示：

如圖，亞馬遜的“Explore & Learn”模塊重點(diǎn)位于搜索結(jié)果頁的頂部，它會以視頻的形式來展示產(chǎn)品信息。

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視頻內(nèi)容的分類

這些視頻內(nèi)容大體上可分為三類：

●功能演示類，就像開箱短片那樣，通過操作流程來展示產(chǎn)品的使用方法。比如畫面里演示把產(chǎn)品放在某個地方就自動充電了，這能凸顯其便捷性。

●場景展示類，把商品放在真實(shí)的居家環(huán)境（像桌面或者有植物的空間）里拍攝，營造出日常使用的氛圍。

●用戶反饋類，視頻標(biāo)題如“Honest Review”，表明內(nèi)容來自真實(shí)的買家，直接講述使用體驗(yàn)，便于潛在用戶了解實(shí)際情況。

這個版塊的位置固定且比較靠前，處于搜索結(jié)果頁面的頂部，而且這些視頻并非針對同一個產(chǎn)品，推測這是亞馬遜正在試驗(yàn)的一種整合內(nèi)容的廣告位。

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視頻內(nèi)容的展示位置

以前，視頻內(nèi)容通常出現(xiàn)在以下這些地方：

●商品詳情頁-主圖區(qū)域視頻，它和主圖并列，主要是用來展示商品的外觀和功能，以提升消費(fèi)者的購買欲。

●商品詳情頁-關(guān)聯(lián)視頻，在Q&A區(qū)域上方的“Video”模塊里，一般是用戶上傳的開箱或者使用體驗(yàn)的短片。

●視頻廣告位，常見于搜索結(jié)果首頁的頂部，有時(shí)候也會出現(xiàn)在搜索頁底部，用于推廣廣告。

●A+頁面下方，在移動端里，這類視頻通常在產(chǎn)品介紹簡略信息之后，與A+內(nèi)容一起展示。  

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對跨境賣家的建議

就目前而言，亞馬遜“Explore & Learn”這個新頁面的具體規(guī)則還沒有公布，是否有品牌門檻或者店鋪要求也不明確。

建議賣家持續(xù)關(guān)注平臺的更新情況，并且和運(yùn)營經(jīng)理保持聯(lián)系，看看是否有申請這個板塊的途徑，這樣就能提前準(zhǔn)備素材了。

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