亞馬遜品牌旗艦店最近上線了一個可能被大家忽視的新功能——商品選擇器！

今天，我們來探討一下這個功能將如何為你的品牌旗艦店帶來新的變化和機(jī)會，并且如何充分利用這些新功能來提升店鋪曝光和銷量。

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商品選擇器

商品選擇器的核心功能是讓賣家預(yù)先設(shè)定諸多與產(chǎn)品特性、功能以及適用場景等相關(guān)的問題。當(dāng)買家進(jìn)入品牌旗艦店時，只要回答這些問題，系統(tǒng)就會依照賣家設(shè)定的邏輯，迅速且精準(zhǔn)地篩選出契合其個性化需求的商品。  

如下圖，買家選擇特定問題之后，系統(tǒng)會推送很多符合要求的產(chǎn)品，這能讓買家更便捷地找到自己感興趣的商品。

以運(yùn)動裝備銷售為例，賣家能夠設(shè)置像“您主要進(jìn)行哪種運(yùn)動（有跑步、籃球、瑜伽等選項）”“您對裝備的便攜性有何要求（高、中、低）”“您的預(yù)算是多少”之類的問題。買家回答完這些問題后，系統(tǒng)會按照他們的需求推薦合適的運(yùn)動裝備，例如專業(yè)的跑步鞋、輕便的瑜伽墊等。如此一來，買家就不用在大量商品里盲目尋找了，能節(jié)省不少購物時間。  

另外，在回答問題和篩選產(chǎn)品的過程中，買家會在店鋪里停留更久。這不但有助于提升店鋪的平均停留時長，還能增加精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦量，進(jìn)而提高產(chǎn)品的點擊率與轉(zhuǎn)化率，最終推動店鋪整體銷售業(yè)績的增長。這些數(shù)據(jù)也能更好地體現(xiàn)買家的偏好、需求和市場趨勢等重要信息。  

更為便利的是，商品選擇器能夠精確地將買家需求與產(chǎn)品進(jìn)行匹配，這樣賣家就能更精準(zhǔn)地掌握不同產(chǎn)品的銷售趨勢和需求情況。對于那些被商品選擇器頻繁選中和購買的產(chǎn)品，賣家可以及時增加庫存；而對于那些較少被選中的產(chǎn)品，則可以減少庫存積壓，從而優(yōu)化庫存管理。

注意：商品選擇器不是所有賣家都能用的，只有在亞馬遜完成品牌注冊的賣家才能夠使用，沒有完成品牌注冊的賣家無法使用。

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新功能設(shè)置路徑

1.新功能的設(shè)置路徑如下：首先進(jìn)入品牌旗艦店編輯頁面，在“添加全新部分”里找到【商品選擇器】，進(jìn)入該板塊后點擊【管理商品】，添加相關(guān)的ASIN，再點擊【編輯問題】便可開始設(shè)置問題。

2、問題編輯頁面注意事項：

① 可以設(shè)置 1個問題，最多可設(shè)置 3個問題。

② 每個問題的答案可以匹配 1個ASIN 或多個 ASIN。

③ 如果只設(shè)置 1個問題，買家回答完后，推薦的產(chǎn)品會直接顯示在下方；
如果設(shè)置 3個問題，買家必須回答完所有問題后，推薦的產(chǎn)品才會顯示。

3、編輯結(jié)果詳情頁注意事項：

4、問題設(shè)計建議參考：

①賣家要依據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾，梳理出關(guān)鍵的篩選維度，明確從哪些方面助力買家篩選產(chǎn)品，例如產(chǎn)品的功能、材質(zhì)、尺寸、適用場景、價格區(qū)間等。就拿美妝用品來說，可以從膚質(zhì)（干性、油性、混合性等）、化妝用途（日常通勤、約會、晚宴等）、是否為敏感肌等方面著手。

②問題表述應(yīng)避免專業(yè)術(shù)語，盡量簡潔明了、通俗易懂，從而確保買家能夠輕松理解并準(zhǔn)確作答。

③問題表述中可適當(dāng)加入關(guān)鍵詞，但必須確保符合亞馬遜品牌旗艦店政策要求，不然可能無法通過審核。

④設(shè)置答案選項時要全面、精準(zhǔn)且具有區(qū)分度，涵蓋所有可能的情況。  

最后，建議先進(jìn)行小范圍測試，主要檢查商品選擇器功能是否正常，問題和答案選項是否合理，產(chǎn)品推薦是否精準(zhǔn)。若一切正常，就可以把設(shè)置好的商品選擇器以合理且醒目的方式添加到品牌旗艦店的相關(guān)頁面，像彈出式窗口、頁面固定板塊、導(dǎo)航欄入口等。要確保商品選擇器在頁面布局中的位置突出，方便買家發(fā)現(xiàn)與操作，同時又不影響頁面的整體美觀與加載速度。

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