近日，Shoptop在小紅書(shū)上刷到一位移居到中國(guó)的美國(guó)博主懷念家鄉(xiāng)的視頻，視頻中博主提到歐美即將迎來(lái)“家庭換裝”的忙碌時(shí)刻。隨著季節(jié)更替與用戶審美需求變化，海外消費(fèi)者開(kāi)始沉迷于家庭裝飾與庭院設(shè)計(jì)，滿足對(duì)生活儀式感的追求。

圖源：谷歌趨勢(shì)

根據(jù)谷歌趨勢(shì)顯示，過(guò)去30天，“garden decoration”一詞全球搜索熱度在50—100之間，其中以英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、印度、斯里蘭卡等國(guó)為主。

受各國(guó)重大節(jié)日與節(jié)慶的影響，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)相應(yīng)家居裝飾、戶外擺件、家庭裝修等產(chǎn)品的關(guān)注。

圖源：谷歌

• Imarcgroup數(shù)據(jù)顯示，2023年全球家居裝飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7490億美元。展望未來(lái)，IMARC 集團(tuán)預(yù)計(jì)到2032年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10875億美元，2024-2032年的復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 為 4.1%。

• prnewswire數(shù)據(jù)顯示，2022年全球戶外裝飾市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值830億美元，預(yù)計(jì)到2032年將達(dá)到1177億美元，2023年至2032年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.5%。

受歐美多地居住環(huán)境影響，許多家庭還擁有個(gè)人露臺(tái)及庭院花園，煥新家中裝飾風(fēng)格時(shí)，室內(nèi)與戶外場(chǎng)合的裝飾品都將迎來(lái)熱銷。

圖源：谷歌

GfK數(shù)據(jù)顯示，一半的美國(guó)人每月至少在家招待一次客人，21%的人每天或每周都招待客人。而每戶家庭平均每年會(huì)舉辦3—7次大型聚會(huì)，通常是以一些重要的節(jié)慶主題為主。

在歐洲，西班牙、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等國(guó)舉辦狂歡音樂(lè)節(jié)、主題派對(duì)、家庭聚會(huì)，與此同時(shí)，發(fā)起活動(dòng)的家庭或主人會(huì)通過(guò)氣球、擺件、定制橫幅等用心裝扮，以烘托氛圍。

圖源：TikTok

據(jù)Shoptop觀察發(fā)現(xiàn)，近日網(wǎng)友在海外社交媒體上分享各種秋季創(chuàng)意裝飾的視頻非?；?，播放量達(dá)幾十萬(wàn)次，甚至超百萬(wàn)次。

7月22日，@bethanyscasa在TikTok上發(fā)布了一條關(guān)于淋浴桿創(chuàng)意裝飾改造視頻，受到了大量網(wǎng)友關(guān)注，該視頻發(fā)布后，迅速收獲了260萬(wàn)次播放，10.99萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。視頻中，博主特意提到了改造淋浴桿需要用到的材料，秋季花環(huán)、南瓜藤、楓葉、LED燈、泳池浮棒等，為網(wǎng)友提供DIY裝飾靈感。

圖源：TikTok

該視頻獲得了大量網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊與認(rèn)可，有用戶在評(píng)論區(qū)中表示了對(duì)博主這個(gè)創(chuàng)意裝飾的喜愛(ài)，甚至有感興趣用戶直言圣誕節(jié)也要做這個(gè)。

除了TikTok、Instagram、Pinterest等社交媒體上關(guān)于秋季的裝飾品與創(chuàng)意DIY裝飾分享外，在亞馬遜、eBay、Etsy、Wayfair等第三方電商平臺(tái)上各種家居裝飾與戶外裝飾材料等DIY配件十分暢銷。

那么，對(duì)于中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的海外旺季裝飾市場(chǎng)還有哪些機(jī)會(huì)？

圖源：亞馬遜美國(guó)站

Shoptop在亞馬遜美國(guó)站內(nèi)搜索“decorations for home”，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)門(mén)前裝飾、室內(nèi)擺件、桌面裝飾擺件、LED蠟燭、壁掛裝飾、裝飾抱枕/枕套、信仰標(biāo)識(shí)牌等，其中暢銷款為楓葉樹(shù)擺件、壁掛裝飾、壁爐裝飾，甚至上個(gè)月銷量達(dá)3000+單。

從亞馬遜熱銷產(chǎn)品分析，消費(fèi)者對(duì)裝飾市場(chǎng)需求主要呈以下趨勢(shì)：

節(jié)日元素與季節(jié)性特征明顯

在海外，消費(fèi)者通常為主題派對(duì)或大型聚會(huì)而買(mǎi)單，因此重大節(jié)日與換季前，每戶家庭都開(kāi)始煥新家中室內(nèi)裝飾與戶外花園裝飾。

圖源：谷歌

從谷歌趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，“halloween garden decoration”等相關(guān)搜索詞熱度持續(xù)飆升，萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)、感恩節(jié)等重大節(jié)日裝飾產(chǎn)品將持續(xù)熱銷。其中“南瓜”、“楓葉”、“松子”等秋季元素濃烈的裝飾品或材料也將熱賣。

DIY個(gè)性化裝飾產(chǎn)品需求日益增長(zhǎng)

gwi調(diào)研，23% 的消費(fèi)者表示，他們會(huì)考慮自己制作裝飾品、請(qǐng)柬或派對(duì)禮物，以降低成本。隨著消費(fèi)者生活方式和偏好的變化，對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特的家居內(nèi)飾的需求也隨之增加。

圖源：谷歌

越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)各種特色手工材料包，個(gè)性化DIY屬于自己的獨(dú)特裝飾產(chǎn)品，如DIY掛飾、LED燈串多樣化組合、前門(mén)或壁爐掛件、定制款抱枕套等。

可持續(xù)環(huán)保與主題系列風(fēng)格成趨勢(shì)

easyfitgaragedoor調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，66% 的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)商品支付更多費(fèi)用，這表明消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策已顯著轉(zhuǎn)向環(huán)保型。

圖源：谷歌

不論室內(nèi)還是庭院花園的裝飾上，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)材料制成的裝飾品需求增加，渴望購(gòu)買(mǎi)可重復(fù)使用的裝飾成品或材料包，以減少環(huán)境與氣候的污染。

隨著消費(fèi)者審美變化，今年用戶在家庭裝飾上偏向于統(tǒng)一的系列主題風(fēng)格，如極簡(jiǎn)主義、復(fù)古美學(xué)、奶油風(fēng)、暗黑恐怖系列、秋季金黃豐收主題等。

裝飾市場(chǎng)逐步智能化

圖源：谷歌

隨著科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展，開(kāi)始將智慧與科技融入裝飾市場(chǎng)，為個(gè)人提供更好體驗(yàn)與生活便利。

在TikTok上有網(wǎng)友展示魔法懸空掃把、智能控制LED燈裝飾等，這種通過(guò)添加遙控、語(yǔ)音聲控等智能化科技的裝飾產(chǎn)品今年購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)逐漸增長(zhǎng)，人們通過(guò)趣味化智慧化裝飾產(chǎn)品提高生活品質(zhì)。

其他潛力熱門(mén)產(chǎn)品

圖源：Statista

在海外，一般舉辦派對(duì)或大型慶祝聚會(huì)時(shí)，人們通常會(huì)從室內(nèi)掛飾、餐桌桌布、香薰?fàn)T臺(tái)、壁爐裝飾、門(mén)前掛件、定制氣球、桌面擺件、酒杯、地毯、窗簾等方面煥新風(fēng)格。

而針對(duì)秋季而言，天然干燥的蒲葦花、可回收利用的假花束、DIY樹(shù)燈、南瓜/楓葉/幽靈/骷髏元素的定制款家居飾品與擺件、木珠花環(huán)串、各種字母組拼DIY工具材料包等迎來(lái)巨大需求。

寫(xiě)在最后

• 人們?cè)絹?lái)越重視家居裝飾產(chǎn)品的環(huán)保健康，并關(guān)注裝飾材料的安全性，賣家可以采用天然或可持續(xù)木制材料制成裝飾品，如竹子、再生木材、有機(jī)棉、環(huán)保涂料等。

• 另外，作為小眾裝飾產(chǎn)品出海，賣家需求借助社交媒體提高曝光獲取流量，通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意裝飾的DIY視頻或聯(lián)合垂直領(lǐng)域紅人錄開(kāi)箱視頻，迅速圈粉與精準(zhǔn)種草，提高銷量與市場(chǎng)占有。

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