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年銷百萬臺(tái)!“中國AI穩(wěn)定器”為何能讓老外為瘋狂買單

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  • 2025年04月29日 14:34
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小眾攝影穩(wěn)定器品牌該如何在海外市場脫穎而出?

年銷百萬臺(tái)!“中國AI穩(wěn)定器”為何能讓老外為瘋狂買單

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展及社交媒體的使用率增長,越來越多人投入社媒創(chuàng)作內(nèi)容拍攝中,加大了對(duì)攝影設(shè)備及拍攝輔助產(chǎn)品的需求,如拍攝設(shè)備穩(wěn)定器。

直播帶貨與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作盛行的時(shí)代,海外影像設(shè)備穩(wěn)定器市場需求量旺盛。

圖源:谷歌

2024年全球攝像機(jī)穩(wěn)定器市場規(guī)模為47.6億美元,預(yù)計(jì)以4.7%復(fù)合年增長率到2033年達(dá)72.1億美元。手機(jī)、相機(jī)拍攝需求帶動(dòng)相關(guān)穩(wěn)定器市場擴(kuò)張。

那么,小眾攝影穩(wěn)定器品牌該如何在海外市場脫穎而出?今天跟Shoptop一起來看Hohem影像數(shù)碼配件品牌的出圈史。

Hohem成立于2014年,隸屬于深圳市浩瀚卓越科技有限公司,專注于智能影像設(shè)備,系A(chǔ)I跟拍穩(wěn)定器首創(chuàng)者。旗下產(chǎn)品有手機(jī)穩(wěn)定器、穩(wěn)拍桿、桌面云臺(tái)、麥克風(fēng)、專業(yè)相機(jī)穩(wěn)定器、運(yùn)動(dòng)相機(jī)穩(wěn)定器等。

圖源:Hohem

作為新興產(chǎn)業(yè),起初,Hohem以O(shè)EM/ODM業(yè)務(wù)為主,為歐美市場代工生產(chǎn)影像設(shè)備。隨著市場變化,海外用戶消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、代工利潤沖擊等一系列因素,創(chuàng)始人陳敏于2018年開始轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自主品牌。

以3C配件、攝影設(shè)備為基礎(chǔ),穩(wěn)定器作為科技類產(chǎn)品,自然也要持續(xù)與市場發(fā)展同步,不斷創(chuàng)新,提升產(chǎn)品核心競爭力。

圖源:Hohem

深耕穩(wěn)定器市場多年,Hohem不斷收集來自市場消費(fèi)者的真實(shí)反饋與市場發(fā)展趨勢,許多用戶在戶外拍攝、極限運(yùn)動(dòng)、社媒視頻內(nèi)容記錄時(shí),可能會(huì)因?yàn)槭植环€(wěn),而影響最終效果和效率。

以此市場痛點(diǎn)為基礎(chǔ),Hohem打造“高性價(jià)比、輕量化、智能化”的產(chǎn)品矩陣。2021年Hohem將端側(cè)AI能力賦能智能影像拍攝,發(fā)布全球首款端側(cè)AI追蹤模塊的手機(jī)穩(wěn)定器,脫離藍(lán)牙也能實(shí)現(xiàn)人像追蹤拍攝,名聲大噪。

Hohem致力于產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),針對(duì)不同需求的用戶群體開發(fā)不同產(chǎn)品,如Hohem GO桌面云臺(tái),一款360°自由跟拍神器,適合自拍、錄制短視頻、直播等多種場景;而iSteady M系列則與AI技術(shù)融合,智能追蹤,防抖科技一絕,適合專業(yè)拍攝人員。

圖源:Hohem

2024年10月,Hohem上線了全球首款A(yù)I觸控手機(jī)穩(wěn)定器—浩瀚M7,分體式觸屏控制器,全新升級(jí)端側(cè)AI追蹤器,從人到物體,皆可以原生態(tài)復(fù)原拍攝,跟拍、基礎(chǔ)補(bǔ)光、運(yùn)鏡等多重功能集成,適配于蘋果、安卓、鴻蒙系統(tǒng),成為AI跟拍穩(wěn)定器首創(chuàng)者并獲取該項(xiàng)發(fā)明專利認(rèn)證。

Hohem官網(wǎng)數(shù)據(jù)可知,該品牌旗下的多款A(yù)I穩(wěn)定器產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多國,超300萬用戶認(rèn)可與攝影達(dá)人推薦,憑借多款產(chǎn)品,斬獲2025美國CES創(chuàng)新獎(jiǎng)、2023 iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、日本G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、國家級(jí)專精特新“小巨人”、GAIE人工智能展最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)等多個(gè)重點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng),品牌影響力與全球曝光率非凡。

圖源:Hohem

據(jù)報(bào)道,2023年,Hohem的全球出貨量超百萬臺(tái),年?duì)I收達(dá)5億元。

2024年Hohem獲順為資本和君聯(lián)資本聯(lián)合領(lǐng)投,小米戰(zhàn)投、云啟資本、同創(chuàng)偉業(yè)、云沐資本跟投,完成超億元B輪融資。據(jù)了解Hohem品牌超60%營收來自海外市場,在亞馬遜、eBay、沃爾瑪、獨(dú)立站等渠道均有布局,拿下亞馬遜手機(jī)穩(wěn)定器的Best Seller,成為多個(gè)平臺(tái)的手機(jī)穩(wěn)定器類目頭部品牌。

圖源:Simlarweb

Simlarweb數(shù)據(jù)顯示,Hohem獨(dú)立站3月份訪問量達(dá)26.28萬次,1月—3月份的獨(dú)立站訪問量達(dá)85.28萬次,有64.32%男性用戶與35.68%女性用戶,25—54歲群體占65.81%,品牌備受年輕消費(fèi)者關(guān)注。

其中,從獨(dú)立站流量渠道分析,35.54%為直接流量,40.37%流量為有機(jī)搜索,社交流量為14.30%,Hohem是如何打造高自然流量網(wǎng)站?

社媒營銷對(duì)Hohem的品牌推廣起到至關(guān)重要的作用。

圖源:Simlarweb

從社交流量分布來看,YouTube占83.47%、Facebook占9.5%、Instagram占4.43%、Reddit占1.99%。針對(duì)各平臺(tái),Hohem品牌采取差異化策略,如YouTube偏向于專業(yè)性解讀平臺(tái),在YouTube上,Hohem發(fā)布產(chǎn)品深度測評(píng)、開箱測評(píng)、產(chǎn)品場景應(yīng)用、對(duì)產(chǎn)品技術(shù)及功能做詳細(xì)解說等。

在Facebook上,Hohem偏向于產(chǎn)品上新的宣發(fā),通過發(fā)布大量的場景化產(chǎn)品圖片、動(dòng)態(tài)照片、視頻、影像設(shè)備展會(huì)、品牌促銷信息等。

圖源:谷歌

與科技評(píng)測類、娛樂博主、專業(yè)數(shù)碼達(dá)人、攝影愛好者等多領(lǐng)域紅人合作,發(fā)布產(chǎn)品真實(shí)反饋測評(píng)、使用前后對(duì)比、產(chǎn)品專業(yè)解說、多場景拍攝作品展示等內(nèi)容,擴(kuò)大產(chǎn)品曝光與流量裂變,精準(zhǔn)吸引感興趣用戶關(guān)注,提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與購買。

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