（說明：以下排名不分先后）

1. 雪花啤酒

該品牌最受歡迎的產(chǎn)品勇闖天涯系列更新了自己的品牌包裝來吸引00后受眾并與他們建立聯(lián)系，因為最大的00后現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了可以喝酒的年齡了。

雪花啤酒升級后的包裝仍然保留著品牌的核心因素：如登山者和山峰。但品牌的調(diào)色板得到了擴(kuò)展，顏色變得更加飽和，營造出更大膽、更動感的品牌外觀。

更新后的設(shè)計增加了粗糙、撕裂的邊緣紋理效果，可以更貼切的傳遞品牌冒險和動感的特點。品牌字體也重新設(shè)計了，刪除了多余的英文單詞，字體更加簡潔有力，并通過筆觸紋理的效果來體現(xiàn)更多細(xì)節(jié)。

設(shè)計師Kristoffer Fink Parup 表示：“我們需要保留品牌“勇闖天涯”的挑戰(zhàn)和冒險的核心精神，同時還要創(chuàng)造一個震撼人心的新視覺形象，將品牌與00后消費者的新興價值觀相連。這些00后的受眾富有表現(xiàn)力、獨立、積極，并且非常容易接受設(shè)計傳達(dá)的價值觀和抱負(fù)。這也就意味著品牌包裝升級的關(guān)鍵在于要跟目標(biāo)受眾在視覺和情感層面上進(jìn)行互動，真正將品牌核心—— “勇闖天涯”的這種自信態(tài)度帶入生活。”

目前，勇闖天涯的新包裝已在中國各地發(fā)售。

2. 漢堡王

2021 年初，漢堡王推出了一個史上最讓人垂涎欲滴的新包裝——你仿佛能感受到美味的薯條和漢堡此刻正在你的嘴里。 那么，是什么原因促使?jié)h堡王在二十多年來第一次重新設(shè)計自己的品牌？

一方面，他們希望品牌可以在屏幕上看起來更漂亮——這是許多消費者與他們喜愛的品牌互動的關(guān)鍵接觸點。 另一方面，他們還想突出讓他們這個快餐連鎖店獨一無二的東西——原料。

RBI 副總裁兼全球設(shè)計主管的Rapha Abreu 表示：“這是對數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及如何使餐廳或應(yīng)用程序體驗變得更有趣、更愉快的一種必要投資?！?“從食品質(zhì)量的角度來重塑品牌。 我們現(xiàn)在正在去除所有人工香料和色素，并將高果糖玉米糖漿清出菜單。 此外，我們對可持續(xù)性、人類和社區(qū)以及地球環(huán)保有更多的承諾。”

考慮到這些，Rapha覺得他們自 1999 年以來的視覺形象已經(jīng)無法反映今天的漢堡王了。他認(rèn)為之前的標(biāo)志與現(xiàn)在的品牌有很大的差距，例如藍(lán)色的元素——它代表了一種未來主義，而不是傳達(dá)天然成分。

Rapha 還補充說道：“品牌標(biāo)識應(yīng)該就像在品牌面前放一面鏡子，你能看到品牌的反射，但是我們的品牌標(biāo)識卻沒有正確的反射我們的品牌 ?！?/span>

新LOGO是整個品牌重塑里的一個重要組成部分，漢堡王的新LOGO看起來更精簡也更適合食品品牌。 這是一個能夠反映“健康”的設(shè)計。它的極簡設(shè)計代表了食物的純粹，沒有亂七八糟的添加劑。暖色色調(diào)則是在食物菜單上獲得的靈感——黃色是融化的奶酪，棕色是完美烘焙的烤肉餅，綠色則是脆爽的生菜。就連字體設(shè)計也是圓潤多汁的、讓人看到就食欲大開。

“我們通過口味來討論食品質(zhì)量，制作了一個美味的品牌身份?！?乍一看，漢堡王的新形象似乎很熟悉，仿佛是從 1969-1998 年的設(shè)計中汲取的靈感，但 Rapha 堅稱他們并沒有刻意去追求復(fù)古。

Rapha進(jìn)一步解釋道：“我們的目標(biāo)并不是仿刻復(fù)古美學(xué)，我們探索了許多不同的路線，從皇冠符號到其它的許多元素。也探索了其他選擇，但總是會發(fā)現(xiàn)自己又回到了69-98年的設(shè)計——因為它恰到好處。以LOGO為例，LOGO頂部和底部的的面包幾乎不能包裹住宛如厚厚餡餅的品牌名稱，但它很簡單，可以傳遞很多信息?！?/span>

Rapha接著說道：干凈的設(shè)計（代表干凈的成分）很重要，但也不能陷入了極簡主義外觀的圈套。漢堡王是大膽的、有趣的、并且極具個性的品牌。因此，雖然在重新設(shè)計的時候減少了一些元素，但也要確保每個設(shè)計資產(chǎn)都充滿個性。

“我們進(jìn)行了大量的討論，并進(jìn)行了深入的消費者研究以確保這是最好的選擇，最好的設(shè)計，所以不曾妥協(xié)，這也是這個品牌應(yīng)得的?！?/span>

3. BNAVAN

動物甜美、天真、頑皮的性格使它們受到了大眾的喜愛。 正因如此，Bnavan 的選擇在他們的包裝上展示各種動物最真實的個性。

事實上，這套插圖不僅展示了可愛的動物，而且包裝上的每個動物都與里面的食品有關(guān)聯(lián)。就連Bnavan的LOGO也以一種有趣又符合專業(yè)審美的方式與包裝融合在了一起。

考慮到現(xiàn)在有很多非天然和不健康的食品，Bnavan決定將農(nóng)民的純天然和高品質(zhì)產(chǎn)品集合在一個品牌下。

在這個前提下，就有了這個自然界的故事：健康快樂的動物生活在農(nóng)場里，吃著健康的食物，呼吸著新鮮的空氣，生產(chǎn)著天然純凈的產(chǎn)品。

在這個品牌的不同產(chǎn)品類別的設(shè)計中，使用的都是簡單的雙色插圖，有趣生動，也成功起到了與客戶建立強烈情感聯(lián)系的作用。

一方面，黑白雙色的設(shè)計在印刷的時候會更加實惠。另一方面也是為了傳達(dá)品牌的主要價值觀：純粹和誠實。

包裝上的插圖可以定期更改，為Bnavan添加更多新鮮的故事。

4. UNITED SODA

汽水在很長一段時間里都備受詬病。因為它含糖量高并且還含有人工調(diào)味劑、色素和防腐劑等有害物質(zhì)。

紐約市曾經(jīng)試圖限制汽水飲料的消費，而智利等國家甚至將其和含糖食品一同視為與香煙一樣危害公共健康的產(chǎn)品，進(jìn)行監(jiān)管。

然而，這種飲料還是有翻身之路，不是偽裝成為調(diào)味蘇打水。而是真正的改造自己，成為有價值有內(nèi)涵的飲料，才有機會取得成功。

汽水走到今天這一步是因為它在一定程度上忽略了文化與人之間的聯(lián)系。

“其它的飲料產(chǎn)品紛紛介入，抓住了“健康”新機會的時候，汽水就相對的成為了敵人。汽水的聲譽沒有改變，品類卻繼續(xù)在價格、成分和品牌上惡性競爭。基于這一洞察，激發(fā)了我們重新構(gòu)想汽水品牌的想法——與其讓汽水成為敵人，不如從內(nèi)而外地改變它?！?/span>

當(dāng)然，重構(gòu)一種新的汽水并非易事，United Sodas希望創(chuàng)建一個能代表所有人的品牌。 它必須真實地與消費者對話，同時還要具有包容性，而且還不能顯得軟弱或笨拙。 “除了視覺識別，我們花了很多時間討論這個品牌的語氣，” Alex解釋說。 “我們知道有機會讓一個品牌用人性化的方式來與人們交談。我們希望 United Sodas代表了美國的一切——它需要這樣說話?！?/span>

該系列中的每一個罐子都是一種獨特的飽和顏色，與其所代表的自然風(fēng)味相關(guān)聯(lián)。

大膽、自信風(fēng)格的字體文字僅限于正面下方的三分之一和背面的一條垂直線。沒有LOGO和過多的風(fēng)格筆觸，完全的極簡主義，前衛(wèi)的色彩外觀統(tǒng)一了風(fēng)格。罐子一個挨著一個，形成了從櫻桃紅到黑莓果醬紫的色譜。

顏色也是風(fēng)味的基礎(chǔ)。

“多樣性是我們品牌愿景的核心支柱，因此我們的口味必須吸引廣泛的口味。” Marisa說。 “不僅如此，視覺表達(dá)也必須代表多樣性。我會按照花香、柑橘和漿果的不同輪廓特征以和顏色來排列每一種口味，以確保色彩的平衡。為此我們與Alex設(shè)計團(tuán)隊和風(fēng)味創(chuàng)作團(tuán)隊都保持著密切的合作。”

最終，品牌需要給消費者帶來愉悅。

所以我們希望能夠挖掘消費者童年時獲得冰鎮(zhèn)汽水的記憶。我們測試了很多口味，比如櫻桃、檸檬或生姜。讓你能夠想起你小時候喜歡的久經(jīng)考驗的口味?！拔覀兿胱鲆恍┆毺仫L(fēng)味的汽水，在一天結(jié)束的時候給你帶來巨大的滿足。這就是汽水，它能傳遞快樂?！盇lex這樣說。

5. PRAWTEIN

Prawtein 是科威特整個地區(qū)第一家生產(chǎn)寵物生食的食品公司。 它是唯一一家使用人類食用級原料的寵物生食生產(chǎn)公司，不含谷物和填料、防腐劑和任何有害物質(zhì)。 這種原料讓寵物主人放心，他們正在給他們的寵物喂養(yǎng)健康美味的食物。

設(shè)計挑戰(zhàn)是重塑這個品牌并創(chuàng)建 10 多種口味的包裝。

眾所周知，給貓狗喂食生肉比給它們吃加工食品更有益。 生肉對他們來說是最好的東西，因為他們需要吃一些可以在自然界中找到的東西。

考慮到這一事實，我們決定展示這些動物（原料）在它們自然棲息地的樣子。 選定的標(biāo)語是“as it should be.”。 我們想借此來強調(diào)一個事實，即該品牌只生產(chǎn)未添加任何添加劑或防腐劑的生肉。

最小的黑色和白色包裝有助于用戶立即識別他們給予寵物最純粹簡單的味道，同時突出他們對產(chǎn)品和原料的重視。

6. CABLECREATION

自2004年以來，Cable Creation一直以提供價格合理的優(yōu)質(zhì)線材走在行業(yè)前沿。為大眾提供高質(zhì)量的音頻、視頻和數(shù)據(jù)線，他們希望能擴(kuò)大受眾，增加專業(yè)和半業(yè)余人群對品牌的關(guān)注。

設(shè)計的靈感來源是“連接”，連接器的輸入和輸出之間的連接，但更重要的是人與其專業(yè)儀器之間的連接。

新LOGO 是一段平滑電線的樣式，幫助用戶連接他們的創(chuàng)造力。大膽明亮的顏色可以幫助 CableCreation 在沉悶的黑色和藍(lán)色的包裝海洋中脫穎而出，同時也保持了與他們之前的LOGO和品牌顏色的相似性。

Somos Digital 的創(chuàng)意總監(jiān) Peter Code 表示 “保持你的最佳狀態(tài)是 CableCreation 的核心價值，我們希望我們的重新設(shè)計能在內(nèi)部和外部都反映出這一點。 讓品牌創(chuàng)造出最好的產(chǎn)品，作為回報，幫助專業(yè)人士生產(chǎn)出更有創(chuàng)意、更好的東西，這是我們設(shè)計一切的核心。”

“在品牌字體的選擇上，Syne 似乎是一個很好的字體選擇。事實上，我們也思考了一些更經(jīng)典的極簡字體，最終認(rèn)為這種活潑的字體更有助于品牌脫穎而出和流行。這種非典型的字體于設(shè)計風(fēng)格相關(guān)聯(lián)，成功塑造了 Cable Creation 豐富的品牌形象，吸引著他們的受眾?！?/span>

以上，就是我們盤點的2021年最有創(chuàng)意的6個品牌設(shè)計。