彭博社消息稱，美國知名服裝連鎖店——TJ Maxx 的 Marshalls 宣布關(guān)門歇業(yè)后，美國零售業(yè)現(xiàn)已有超過100萬的員工正在休假。

隨著新冠病毒爆發(fā)，美國幾家最大的零售商都采取節(jié)省人工成本的方式度過危機(jī)。梅西百貨公司，科爾公司，Gap 公司，羅斯商店公司和維多利亞的秘密等零售商接連關(guān)閉實(shí)體店。

新冠病毒對海外各行各業(yè)的影響都很大，連Away 都發(fā)表了最新的公開聲明。它可謂是 DTC 領(lǐng)域中的明星公司，而最新聲明讓人不禁懷疑疫情在海外對一些行業(yè)和線下零售的影響到底有多重。

...在過去的幾周里，我們看到我們產(chǎn)品的銷售下降了90％以上...

...決定關(guān)閉十家零售店，同時在我們希望短期內(nèi)繼續(xù)支付零售團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用，期限關(guān)閉。我們凍結(jié)了招聘。暫停了自己的薪水，高級領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)降薪...

...我們宣布要解散大約一半的團(tuán)隊(duì)，并裁員10％...

事實(shí)上，大事件帶來的影響有好有壞。有的讓行業(yè)從業(yè)者心碎，而有的行業(yè)正面臨難得的機(jī)遇。

下面店小匠給大家分享一份資料，和往年同期相比，海外電商增長最快的電商品類 top 100，看看猜對了沒：

（完整版增長&下降最快 top 100請看文末）

雖然其中包含100個品類，但歸納一下，離不開這幾個方向：

食品類：在家不僅要吃還要吃好玩出花樣，人人都是“中華小當(dāng)家”；

防疫&家居快消品：在家防疫必定屯好消殺物品和日?？煜?；

娛樂鍛煉相關(guān)產(chǎn)品：這類方向中不僅包含人用的“啞鈴”、“水粉畫顏料”、“乒乓球拍”，還包含寵物用的“動物訓(xùn)練墊和訓(xùn)練托盤 ”、“貓糧&貓砂”好不容易集體休假，保證家中娛樂是必須的。

不難看出，疫情爆發(fā)擴(kuò)大了”宅”經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場景，大多數(shù)消費(fèi)“被迫”轉(zhuǎn)至線上，電商成為主要消費(fèi)渠道，相關(guān)品類迎來高速增長。

線上電子交易的另一個指標(biāo)也印證了還是有充滿機(jī)會的品類。雖然2月第一周到3月第三周，付費(fèi)搜索流量已從日均510萬次下降至460萬次，但營銷人員不斷尋求創(chuàng)新的方式，在廣告投放上的策略上也產(chǎn)生變化。

有幾個類別的付費(fèi)搜索流量出現(xiàn)了顯著增長。

居家園藝產(chǎn)品、消費(fèi)電子、寵物、體育和健康分別增長了30%、18%、34%、8%和38%。

如果防疫物資難出海，不妨看看以上數(shù)據(jù)再考慮如何“追熱點(diǎn)”。

這些數(shù)據(jù)是不是給到您一些選品的方向和靈感呢？心動不如趕緊行動。

不過在這里店小匠也要給大家打個預(yù)防針。消費(fèi)者會不會因?yàn)橐咔榈木€上購買形成新的消費(fèi)習(xí)慣很難說，疫情之下，消費(fèi)形勢如薛定諤的貓一般，處于一種難以判斷的狀態(tài)，而店小匠只能根據(jù)既往原則來判斷未來風(fēng)向。

Ⅰ 出海賣家逐步完善自身供應(yīng)鏈&抗風(fēng)險(xiǎn)能力

在疫情發(fā)酵后，亞馬遜等第三方電商平臺逐步嚴(yán)加管理，層層把控，快速應(yīng)變的中國出海賣家必然也只能改變原有方式才能突破。完善供應(yīng)鏈、加強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力是精明的賣家在緩口氣后的首要動作。或許跳開第三方平臺，建立自己的品牌獨(dú)立官網(wǎng)是個不錯的選擇。

Ⅱ 跨境電商品牌化價(jià)值愈發(fā)凸顯

疫情期間，商品的實(shí)用屬性被替代，只有品牌價(jià)值是核心競爭力。

“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕?qiáng)烈的消費(fèi)欲望，轉(zhuǎn)而購買具有品牌屬性的平價(jià)奢侈品。

跨境電商直面消費(fèi)者，不會受到意識形態(tài)的影響，再加上跨境電商經(jīng)過多年孕育和發(fā)展，一部分工廠型的跨境賣家已經(jīng)意識到培養(yǎng)品牌的重要性，他們走向前臺，試圖改變傳統(tǒng)的 OEM 貼牌模式，趨勢之下，跨境電商的 DTC 優(yōu)勢會更加突出。

Ⅲ 順勢而行才可能做風(fēng)口上的那只豬

其實(shí)行業(yè)最近還有一個重磅的政策機(jī)遇。李克強(qiáng)總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，會議決定，在已設(shè)立59個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)基礎(chǔ)上，再新設(shè)46個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。積極應(yīng)對疫情影響努力穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤，決定延續(xù)實(shí)施普惠金融和小額貸款公司部分稅收支持政策。

寫在最后：

相信隨后會出臺一系列政策幫助大家共度難關(guān)。作為長期的合作伙伴，店小匠會為您提供盡可能多的資訊和服務(wù)，希望每位客戶都能在戰(zhàn)疫中找到自己的機(jī)會。

店小匠愿意在變化莫測的未來和大家一起探討DTC 品牌出海的策略和方法，一同進(jìn)步。

【附：完整版增長&下降最快 top 100】