隨著國際品牌退出俄羅斯，俄羅斯一電商企業(yè)中國區(qū)負(fù)責(zé)人向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，“現(xiàn)在，俄羅斯需要中國商家來填補(bǔ)空白”。

HM，ZARA、優(yōu)衣庫等品牌退出俄羅斯，俄羅斯出現(xiàn)了大量的市場(chǎng)空白?！岸硐Ｍ谥袊心加泄?yīng)鏈優(yōu)勢(shì)品牌，甚至是一些國際品牌的代理商入駐電商平臺(tái)。如果你是品牌的代理，需出示這個(gè)品牌代理的官方授權(quán)，有合規(guī)資質(zhì)證明之后，我們就會(huì)批準(zhǔn)這些賣家，尤其是有專利或涉及到專利保護(hù)的這些品牌型賣家，可以正式開店售賣商品?！鼻笆龆砹_斯電商平臺(tái)中國區(qū)負(fù)責(zé)人向記者表示。

而那些已經(jīng)退出俄羅斯的品牌，通過中國代理商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入俄羅斯仍然非常困難。

“品牌對(duì)代理有諸多限制，品牌方對(duì)代理都是有區(qū)域要求的，甚至各省都不能跨?！币晃恢槿耸勘硎?，“每個(gè)品牌都需要與代理簽合同，不能一概而論?！?除了代理之外，想實(shí)現(xiàn)跨國“躥貨”難度非常大。繞過品牌代理，便屬于侵權(quán)，商家則會(huì)付出“慘痛”的代價(jià)。

一位阿里速賣通中國賣家透露，“注冊(cè)店鋪后，備貨了幾百種產(chǎn)品，每天的銷售也就幾十美元?！眰湄浀膸装俜N產(chǎn)品中并沒有品牌代理的證明，在2022年的一天，此賣家突然發(fā)現(xiàn)被關(guān)店了，原因是沒有品牌方授權(quán)，屬于侵權(quán)銷售。

前述俄羅斯平臺(tái)中國區(qū)負(fù)責(zé)人解釋，“現(xiàn)在賣家注冊(cè)的時(shí)候就會(huì)提交專利保護(hù)，他們會(huì)提交證書給我們?nèi)徍恕！薄叭绻瞧放频拇砩?，他們也?huì)給我們出示這個(gè)品牌代理的官方授權(quán)，有這些合規(guī)的資質(zhì)證明之后，平臺(tái)就會(huì)允許這些賣家，尤其是涉及到專利保護(hù)的品牌賣家，可以正式開店?！彼f，“如果品牌方產(chǎn)生了一些相關(guān)的爭(zhēng)議，我們也會(huì)去協(xié)調(diào)解決這個(gè)問題。”

俄羅斯電商發(fā)展迅猛

俄羅斯電子商務(wù)過去發(fā)展不快，民眾很長(zhǎng)時(shí)間以來并沒有形成網(wǎng)購習(xí)慣。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生，在一定程度上為俄羅斯在線電子零售帶來別樣的商機(jī)，人們網(wǎng)購的熱情激增。俄羅斯業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)，包括速賣通，Ozon在內(nèi)的眾多電商平臺(tái)由此迎來增長(zhǎng)浪潮。

去年，俄羅斯的電商企業(yè)業(yè)務(wù)基本上迎來了大幅度的增長(zhǎng)，俄羅斯的電商相比中國電商的滲透率較低，俄羅斯現(xiàn)在的整體電商滲透率在10%，中國是30%，同時(shí)電商物流的基礎(chǔ)設(shè)施也得到了更好的建設(shè)。在俄羅斯，數(shù)字原生的Z世代群體，逐漸成為了網(wǎng)購主力人群，所以俄羅斯電商的增長(zhǎng)，并不比中國的企業(yè)在2022年發(fā)展得差。

“今天俄羅斯電商已經(jīng)擁有俄羅斯一半以上的互聯(lián)網(wǎng)人口用戶，且年齡跨度比較大，從18歲到60歲都覆蓋了不少人口，女性占比60%，男性占40%，其中25~44歲這個(gè)年齡層的用戶占比超過60%，也就是我們說的Z世代群體構(gòu)成了主要用戶。”前述俄羅斯電商企業(yè)中國區(qū)負(fù)責(zé)人說。

由于俄羅斯地域跨度大，輕工業(yè)不佳，很多中小城市和地區(qū)不具備完善的日用品供應(yīng)體系和品類單一的現(xiàn)狀。尤其在疫情的影響下，大部分俄羅斯人已從原本習(xí)慣的線下購買轉(zhuǎn)向了線上購物。

據(jù)俄羅斯Similarweb公司統(tǒng)計(jì)，2019年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)用戶大概在9300萬左右，76%的居民大于12歲。針對(duì)16～55歲網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，至少有一半人是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了商品購買。

中國海關(guān)2023年1月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中俄貿(mào)易額同比增長(zhǎng)29.3%，達(dá)到1902.72億美元。其中，中對(duì)俄出口761.23億美元，增長(zhǎng)12.8 %；中自俄進(jìn)口1141.49億美元，增長(zhǎng)43.4%。統(tǒng)計(jì)顯示，2022年12月，中俄貿(mào)易額為178.05億美元。其中，中對(duì)俄出口88.08億美元，中自俄進(jìn)口89.97億美元。海關(guān)總署認(rèn)為，從規(guī)?？?，2022年中俄貿(mào)易保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，雙邊貿(mào)易額再創(chuàng)新高?！?/p>

俄羅斯跨境電商業(yè)務(wù)中，有90%的賣家來自中國，2022年秋季俄羅斯電商平臺(tái)來自中國的銷售量增長(zhǎng)了十倍。