今年夏天的跨境電商大戰(zhàn)已經(jīng)打響，亞馬遜Prime Day、Temu Week、Walmart Deals齊上線，消費(fèi)者會(huì)如何選擇？賣家也卷瘋了！又有誰能笑到最后？

逸居海外一文帶你對比3大平臺(tái)玩法、流量趨勢、賣家策略 助你精準(zhǔn)把握旺季紅利！

一、活動(dòng)時(shí)間

1、Prime Day：7月8日–7月11日（4天），歷年最長。

覆蓋范圍：澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、哥倫比亞、法國、德國、意大利、愛爾蘭、日本、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美國和英國的活動(dòng)將于7月8日開啟；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿聯(lián)酋的活動(dòng)則將在今年夏季晚些時(shí)候舉行。日本站早鳥活動(dòng)將于7月8日-10日舉行，正式活動(dòng)將于7月11-14日舉行。

2、TEMU Week：6月28日–7月19日（22天），分三階段進(jìn)行：

85折/8折：6月29日–7月19日

7折（核心資源位）：7月5日–7月12日（精準(zhǔn)覆蓋Prime Day高峰）

覆蓋范圍：活動(dòng)覆蓋大部分站點(diǎn)，僅少數(shù)新興站點(diǎn)除外。

3、Walmart Deal：7月8日–7月13日（6天），比Prime Day多2天。

覆蓋范圍：面向所有Walmart購物者開放，包括實(shí)體店和線上購物。不過，Walmart +會(huì)員可以享受專屬福利。

二、折扣策略

1、Prime Day：亞馬遜Prime Day為Prime會(huì)員提供數(shù)百萬種商品的優(yōu)惠，涵蓋各類目，但具體折扣因商品而異，折扣策略較為復(fù)雜，包括限時(shí)折扣、閃電 deal 等多種形式。

2、Temu Week：分三階梯度折扣，8折檔要求庫存≥10；85折檔要求庫存≥15；7折檔要求庫存≥20，7折檔獨(dú)享Deals專區(qū)資源位，其余兩檔均為普通活動(dòng)曝光。

3、Walmart Deals：商品折扣不低于8折，或相較比較價(jià)格優(yōu)惠50美元；商品價(jià)格比最近60天內(nèi)的最低價(jià)低5%或以上。會(huì)有熱門商品種類享受數(shù)千個(gè)優(yōu)惠，部分商品還會(huì)有額外的限時(shí)秒殺等活動(dòng)。

三、參與門檻

1、Prime Day：滿足亞馬遜的一系列要求，如商品評價(jià)、店鋪績效等方面的標(biāo)準(zhǔn)，才能參與活動(dòng)。并且隨著亞馬遜平臺(tái)的發(fā)展，賣家需要付出更多廣告費(fèi)、更高運(yùn)營水平才能在活動(dòng)中獲得較好的效果。

2、Temu Week：僅設(shè)庫存與申報(bào)價(jià)要求，賣家提報(bào)鏈路簡化，降低了賣家的參與門檻。

3、Walmart Deals：商品需提供免費(fèi)快捷配送服務(wù)，商品評論至少達(dá)到3星等。賣家需要通過沃爾瑪?shù)拇黉N面板提報(bào)商品，符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)才能參與。

四、消費(fèi)者群體

1、Prime Day：主要面向亞馬遜的Prime會(huì)員，這些會(huì)員通常是對亞馬遜平臺(tái)忠誠度較高、有一定消費(fèi)能力且注重購物體驗(yàn)和物流配送速度的消費(fèi)者。

2、Temu Week：Temu作為新興跨境電商平臺(tái)，消費(fèi)者群體包括對低價(jià)商品有需求的人群，以及在Prime Day期間進(jìn)行跨平臺(tái)比價(jià)的消費(fèi)者。

3、Walmart Deals：面向所有消費(fèi)者，包括沃爾瑪?shù)木€上線下老顧客，以及因活動(dòng)優(yōu)惠而吸引來的新顧客。沃爾瑪在美國擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，消費(fèi)者群體廣泛，涵蓋各年齡段和收入階層。

五、平臺(tái)購物體驗(yàn)

1、Prime Day

優(yōu)勢：配送快（特別是 Amazon 自營商品）、購物體驗(yàn)穩(wěn)定、安全保障完善。

劣勢：可能對第三方賣家的折扣較少，且少數(shù)品類漲價(jià)推動(dòng)價(jià)格在節(jié)前上升。

2、Temu Week

優(yōu)勢：商品價(jià)格低且新品更新迅速，適合“不挑高品質(zhì)”的價(jià)格敏感型用戶。

挑戰(zhàn)：物流周期長、質(zhì)量參差不齊，部分產(chǎn)品曾遭投訴涉及安全與合規(guī)問題。

3、Walmart Deals

優(yōu)勢：線上線下覆蓋全面，支持當(dāng)日店鋪提貨，返利與優(yōu)惠券搭配完善；

劣勢：庫存可能受門店補(bǔ)貨影響，熱門商品易售罄。

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