一、亞馬遜美國站SFP新政即將生效

2025年6月29日起，亞馬遜美國站將更新賣家自配送Prime（SFP）及優(yōu)先配送選項(xiàng)政策。

賣家自配送Prime計(jì)劃（SFP）可以讓自配送商品，享受Prime流量加持，助力曝光與銷量增長！

本次政策更新適用于以下自配送美國賣家，即模式為自配送海外倉（美國本土直發(fā)）

對于未注冊打算正注冊的賣家來說：每年最多3次試用機(jī)會(huì)，且需間隔30天才能再次申請。旺季（如 Prime Day、黑五）前幾周暫停正式加入SFP，通過試用期的賣家需在活動(dòng)結(jié)束后才能顯示Prime標(biāo)識(shí)。

成功加入SFP計(jì)劃的賣家需注意以下更新內(nèi)容：

1.最低貨件要求：每月需完成至少100個(gè)SFP訂單且保持發(fā)貨連續(xù)性。未達(dá)標(biāo)的賣家將被限制每日Prime訂單量上限，限制狀態(tài)可在“控制Prime訂單量頁面”查看。

2.解決績效問題的豁免期：如果出現(xiàn)履約問題，亞馬遜將發(fā)送預(yù)警郵件。對于同一問題，第二次通知將啟動(dòng)豁免期：在此期間，若賣家積極修正問題，SFP資格暫不受影響。

3.針對商品分類錯(cuò)誤的限制：如商品重量、包裝尺寸分類反復(fù)錯(cuò)誤，亞馬遜有權(quán)：暫停Prime資格；屏蔽SFP商品；甚至撤銷SFP權(quán)限。

4.新的申訴流程：自收到郵件起14日內(nèi)提交，逾期不予處理。若收到亞馬遜補(bǔ)充材料要求，賣家需在4天內(nèi)回復(fù)，否則申訴將被關(guān)閉。每季度最多提交3次申訴（被采納的不計(jì)入上限）。提交申訴時(shí)務(wù)必包括：涉及訂單號(hào)；相關(guān)日期范圍；追蹤號(hào)、起運(yùn)地與目的地郵編；問題說明及有效證據(jù)（如天氣報(bào)告截圖）。

另外，準(zhǔn)時(shí)送達(dá)率（OTDR）要求也從97%放寬到93.5%，但評估周期從每月一次縮短為每周一次。賣家需要在Prime day前盡早調(diào)整好相關(guān)運(yùn)營策略。

二、多個(gè)電商平臺(tái)大促開啟

2025年亞馬遜Prime會(huì)員日將于7月8日開啟，持續(xù)至7月11日，為全球Prime會(huì)員帶來96小時(shí)的優(yōu)惠。這是亞馬遜Prime會(huì)員日活動(dòng)首次持續(xù)4天。

今年參加活動(dòng)的國家和地區(qū)中，澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、哥倫比亞、法國、德國、意大利、愛爾蘭、日本、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美國和英國的活動(dòng)將于7月8日開啟；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿聯(lián)酋的活動(dòng)則將在今年夏季晚些時(shí)候舉行。

而 Temu 則以 “Temu Week” 活動(dòng)正面迎戰(zhàn)，該活動(dòng)三梯度折扣將面向全類目商品開放，但覆蓋的時(shí)間段和庫存要求有所不同：

8折：6月29日至7月19日，活動(dòng)庫存不低于10；

85折：6月29日至7月19日，活動(dòng)庫存不低于15；

7折：7月5日至7月12日，活動(dòng)庫存不低于20。

Temu此次布局意圖明確，以超長周期和低價(jià)策略狙擊Prime Day流量，尤其下沉市場。其他電商平臺(tái)也緊隨其后。

沃爾瑪Walmart Deals大促于7月8日-13日延長至6天促銷，Walmart +會(huì)員可提前24小時(shí)搶購；TikTok Shop 開啟歐美六國分階段促銷，歐洲地區(qū)活動(dòng)時(shí)間為6月23日-7月1日，美國則在7月7日-19日。通過達(dá)人矩陣與短視頻內(nèi)容，吸引年輕消費(fèi)群體；Target主打返校季場景，活動(dòng)時(shí)間為7月6-12日，提供超1000款5美元以下學(xué)習(xí)用品，并恢復(fù)師生專屬折扣，精準(zhǔn)定位學(xué)生及家長消費(fèi)群體。

無論是政策調(diào)整還是大促活動(dòng)，都在為提升平臺(tái)履約質(zhì)量與用戶體驗(yàn)，同時(shí)應(yīng)對日益激烈的電商大促競爭。賣家可提前檢查賬戶狀態(tài)并做好履約準(zhǔn)備，把握流量高峰帶來的增長機(jī)會(huì)。