從產(chǎn)品出海到資本出海，外貿(mào)行業(yè)正在走向品牌出海的新階段。

不管是為迎合海外用戶青睞品牌消費的用戶側(cè)需求，還是為滿足獲取超額利潤、尋找新增長路徑的企業(yè)側(cè)需求，亦或是抓住跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善而賦予的時代紅利，品牌出海都已是外貿(mào)企業(yè)或跨境賣家不可忽視的趨勢之一。

而借勢當?shù)毓?jié)日進行品牌營銷，將是品牌出海的重要抓手和契機。一方面，節(jié)日自帶流量屬性，用戶的互動意愿、情感與消費需求更加強烈，另一方面，借勢本地節(jié)日文化，更容易引發(fā)與受眾的共鳴，拉近與用戶的距離，迅速擴大品牌知名度。

這是小漁夫策劃的品牌營銷海外節(jié)日專題，將盤點全球各大區(qū)域市場的重要海外節(jié)日，包括北美、東亞、東南亞、南亞、中東北非、歐洲與拉美。

這是本專題系列的第一篇，北美篇。

一月

1.元旦（1月1日）

大多數(shù)國家把公歷1月1日定為“新年”。在美國，加州會舉辦盛大的玫瑰花會新年盛典，費城會舉行化妝游行，印第安人會舉辦篝火晚會，此外，美國民眾通常也會許一些接地氣的美好愿望，如“今年要好好健身”、“今年要好好對待鄰居”等。

而在加拿大，會舉辦一項有上百年歷史的傳統(tǒng)活動，北極熊冬泳（Polar Bear Swim），參與者穿上形形色色的服裝，歡快地在刺骨海水中慶祝新年。

暢銷品類：香檳、鮮花、服裝裝扮

2.馬丁·路德·金紀念日（1月的第三個星期一）

馬丁·路德·金是著名的美國黑人民權(quán)運動領(lǐng)袖，發(fā)表過知名演講《I have a dream》。這是美國唯一一個紀念美國黑人的聯(lián)邦假日。在這一天，學校、政府和聯(lián)邦機構(gòu)都不開放，放假的學生會被學校組織到校外參加公益活動，比如去為窮人提供飯菜，去黑人小學做大掃除等。 

二月 

3.情人節(jié)（2月14日）

情人節(jié)又稱為圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，紀念為正義純潔的愛情而犧牲自己的基督教徒瓦倫丁。情人節(jié)頗受年輕用戶的喜愛，是重點營銷節(jié)日之一。雖然情人節(jié)在美國不是公共假日，但注重節(jié)日氣氛的美國上班族們大多會通過休假、請假或者提前下班的方式，擠出時間來和戀人、家人共度節(jié)日。

暢銷品類：玫瑰、巧克力、珠寶飾品

4.美國總統(tǒng)節(jié)（2月的第三個星期一）

節(jié)日故事與文化：起初總統(tǒng)日是為了紀念第一位總統(tǒng)喬治華盛頓與第十六位總統(tǒng)林肯，隨后逐漸演變成紀念所有總統(tǒng)的節(jié)日。多個州政府會舉辦一些慶?；顒?，商家也會展開促銷。

三月

5. 圣·帕特里克節(jié)（3月17日）

圣·帕特里克節(jié)起源于愛爾蘭，是為了紀念愛爾蘭守護圣·帕特里克，隨后逐漸成為一些國家的慶祝節(jié)日。美國從1737年開始慶祝，加拿大也從1824年開始慶祝，民眾通常要舉行游行、教堂禮拜和聚餐活動。由于這個節(jié)日是主色調(diào)是綠色，因此民眾會穿綠色的衣服、用綠色的道具、喝綠色的啤酒、吃綠色的食品等，一切會綠色相關(guān)。

暢銷品類：綠色的聚會活動用品

6.復(fù)活節(jié)（春分滿月后的第一個星期日）

復(fù)活節(jié)是一個宗教節(jié)日，是基督教最古老的節(jié)日之一，世界各地的基督徒每年都要舉行慶?；顒?，象征重生和希望。

暢銷品類：羊肉、火腿、糖果、彩蛋、鮮花 

五月

7.母親節(jié)（5月的第二個星期日）

這是一個感謝母親的節(jié)日，不同國家有不同的紀念日期，但大多數(shù)國家都把5月的第二個星期日定為母親節(jié)。

暢銷品類：康乃馨、珠寶

七月

8.美國獨立日 (7月4日)

獨立日，也是美國國慶日，是為了紀念1776年7月4日美國大陸議會通過《獨立宣言》，系重要的美國節(jié)日。美國在這一天會舉行盛大的周年慶典，有游行、表演、競賽、放煙火、鳴鐘等。

暢銷品類：服裝配飾、演出道具等多種慶祝用品

九月

9.勞動節(jié) (9月的第一個星期一)

“五一”國際勞動節(jié)起源于美國，為了紀念1886年5月1日的美國工人大罷工，使得美國資產(chǎn)階級被迫將12-16小時的日工作時長縮短為8個小時。而美國的勞動節(jié)卻不在五一，而在9月份。美國民眾通常會舉辦野餐會、游行等慶?；顒印?/span>

而在加拿大，9月意味著夏天的結(jié)束，家長們通常會利用勞動節(jié)假期給孩子準備新學期的學習用品。

暢銷品類：食品、娛樂產(chǎn)品、文具

十月

10.美國哥倫布日 (10月12日或10月的第二個星期一)

哥倫布日，又稱哥倫比亞日，紀念哥倫布于1492年首次登上美洲大陸。哥倫布日從1792年開始發(fā)起舉行，美國大多數(shù)州都要舉行慶祝游行活動。因哥倫布是意大利人，因此意大利人參與意愿會更強烈。

暢銷品類：慶祝活動用品

十一月

11.萬圣節(jié)（11月1日）

萬圣節(jié)是天主教和東正教節(jié)日之一，是西方國家的傳統(tǒng)節(jié)日。起初萬圣節(jié)是一個贊美秋天、簡單的宗教節(jié)日，隨后演變成一個組織多種鬼怪活動的惡作劇或娛樂節(jié)日。民眾會組織一些鬼怪巡游晚會或嘉年華，小孩子也會喊上那句知名的“Trick or Treat”（不給糖果就搗亂）去挨家挨戶敲門。

暢銷品類：糖果、南瓜燈、蘋果、賀卡、與鬼怪相關(guān)的道具服飾裝飾

12.感恩節(jié) (11月的第四個星期四)

感恩節(jié)來源于17世紀早期來到美洲大陸的移民感謝本地印第安人給予的幫助。在感恩節(jié)里，美國和加拿大的風俗習慣基本一致：吃烤火雞、南瓜餅、甜山芋等，玩蔓越桔競賽、玉米游戲、南瓜賽跑等活動，同時有化妝游行、戲劇表演、或體育比賽等集體活動。美國的知名電商促銷活動，黑色星期五就在感恩節(jié)的第二天。

加拿大的感恩節(jié)則在10月的第二個星期一。

暢銷品類：火雞等食品、廚房用品、消費電子、服飾鞋帽

十二月

13.圣誕節(jié)（12月25日）

無需贅言，圣誕節(jié)是世界知名節(jié)日。在美國，圣誕節(jié)是最大最熱鬧的節(jié)日，會舉行隆重的慶?；顒?，民眾也會準備豐富的圣誕用品進行慶賀和狂歡。在加拿大，民眾也會舉行摩托雪橇、冬燈節(jié)等多種活動。

暢銷品類：圣誕樹、圣誕帽、圣誕襪、圣誕糖果等圣誕用品

來源 / 小漁夫