“頭頂一塊布，全球我最富”是很多人對(duì)沙特阿拉伯最直接的印象。事實(shí)上沙特不僅是石油大國，同時(shí)也是全球最大的電商市場(chǎng)之一。據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）數(shù)據(jù)顯示，2020年沙特阿拉伯的電子商務(wù)市場(chǎng)收入為57億美元，2021年為80億美元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到121.9億美元。巨大的藍(lán)海市場(chǎng)吸引了越來越多跨境賣家入場(chǎng)，這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，那沙特的市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？

目前沙特人口總數(shù)約3600萬，人均GDP20088美元，年齡中位數(shù)為32.4歲，人口老齡化程度約為3.5%，是一個(gè)非常年輕的國家，具有很高的經(jīng)濟(jì)增長潛力。沙特阿拉伯絕大部分人都信仰伊斯蘭教，宗教影響力極大，打算入場(chǎng)沙特的賣家一定要注意其文化和宗教禁忌。沙特也是一個(gè)高度城市化的國家，84.7%的人生活在城市里。

據(jù)Nox聚星了解，沙特的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率非常高，截止2022上半年，沙特的互聯(lián)網(wǎng)用戶約為3500萬，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到98%，基本上人人網(wǎng)民。沙特的社媒滲透率也很高，約82.3%，屬于是大部分人都在使用社交平臺(tái)，社媒影響力在國內(nèi)非常大。沙特阿拉伯人最常用的社媒平臺(tái)有YouTube、TikTok、SnapChat、Instagram、Facebook等等。調(diào)查顯示，超過80%的人表示會(huì)通過社交平臺(tái)了解新產(chǎn)品信息。

超高的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率、新進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施和年輕的人口結(jié)構(gòu)，讓沙特的電子商務(wù)得已穩(wěn)步增長。疫情影響下，沙特的電商更是飛速激增，在2019年到2020年，復(fù)合年增長率更是接近 60%。Nox聚星預(yù)計(jì)到 2025 年，沙特市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到204.4億美元，巨大的電商需求也讓沙特的物流供應(yīng)鏈亞歷山大。

有報(bào)告顯示，91%的沙特消費(fèi)者進(jìn)行過網(wǎng)上購物，且14%的沙特消費(fèi)者每天至少在網(wǎng)上消費(fèi)一次。據(jù)Nox聚星調(diào)查，56%的沙特消費(fèi)者網(wǎng)購的原因是容易找到自己感興趣的產(chǎn)品；29%的消費(fèi)者是因?yàn)榫W(wǎng)上產(chǎn)品種類豐富；25%的消費(fèi)者表示相較于線下，更喜歡在網(wǎng)上購物；20%的消費(fèi)者是因?yàn)橄矚g獨(dú)立購物，討厭導(dǎo)購?fù)其N；還有20%的消費(fèi)者是享受購物本身，不用考慮如何將物品帶回家。

按類別劃分，電子產(chǎn)品是沙特最大的細(xì)分市場(chǎng)，占電商收入的58%，其次是時(shí)尚品類，美容產(chǎn)品類、家用電器類。值得注意的是，大部分沙特阿拉伯人更喜歡國際網(wǎng)站（44%），25%的人表示喜歡當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站，30%的人沒有特別偏好。

“沙特阿拉伯作為中東最富的國家，同時(shí)也是全球最大的電商市場(chǎng)之一，市場(chǎng)潛力令人期待。在做好充分調(diào)研的情況下，布局沙特市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇。”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。