跨境電商仍“有利可圖”。

跨境圈現(xiàn)人生百態(tài)，有公司倒閉、有公司售賣品牌賬號，也有公司日進斗金、凈利翻倍、走上資本化之路，正應(yīng)了那句話“行業(yè)競爭激烈、僧多肉少之下，優(yōu)勝劣汰不可避免?！笨缇畴娚桃靶U生長的時代終將成為過去，面對前景廣闊的跨境電商市場，注重長久發(fā)展、細水長流的企業(yè)才能成為跨境圈內(nèi)的中流砥柱。

欠款數(shù)十萬，這一跨境電商公司疑跑路

近日，一則消息在跨境圈刷屏了。

一位運營表示，本想周末去公司加班，去了后卻發(fā)現(xiàn)公司大門被鎖，公司倒閉了。在公司大門上，有一張非常顯眼的告示，內(nèi)容顯示：該公司拖欠物業(yè)和房租長達7個月，多次協(xié)商未果，目前欠款已經(jīng)達到40多萬，但無法聯(lián)系到公司法人，只得扣留公司財產(chǎn)，但允許員工帶走私人物品。

小編了解到，該公司位于福田，目前在做eBay、亞馬遜以及Wish平臺。近日，該公司由于亞馬遜產(chǎn)品侵權(quán)問題被美國律所提起了訴訟，再加上供應(yīng)商、物流商那里的欠款，公司的資金鏈遭受很大影響，該運營表示還有一兩個月的工資沒有發(fā)放，已經(jīng)無法聯(lián)系到老板，猜測老板可能是去籌錢了。

有公司資金鏈出現(xiàn)問題，也有部分賣家深感跨境電商太難做，正在低價甩賣店鋪，以實現(xiàn)積極“瘦身”。有業(yè)內(nèi)人士爆料，有深耕主營類目多年的頂級大賣出售旗下品牌賬號，被收購價格高達5000萬，已經(jīng)遠超該公司的年收益。

行業(yè)格局的改變，對跨境電商公司來說影響頗大。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年深圳倒閉的跨境電商公司有近1000家。4月初，在天眼查上用“跨境電商”搜索深圳存續(xù)的公司，只有6200多家，但早在年前，結(jié)果顯示還有7100多條。也就是說僅僅三個月的時間，有近1000家跨境電商公司倒閉了。在企查查，小編再次搜索同樣內(nèi)容、篩選企業(yè)存續(xù)狀態(tài)后，得出的數(shù)據(jù)為6002條。

此外，在網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2021年中國跨境電商“死亡”名單》中，2021年由于公司破產(chǎn)、倒閉等原因而“死亡”的中國跨境電商公司高達12家，包括我們熟悉的電商平臺環(huán)球易購、VOVA；服務(wù)商海濤天下、易思拓等。

顯而易見，憑借“日賺斗金的魅力”，近幾年的跨境圈吸引了大批朋友涌入，不少人更是因此賺得盆滿缽滿，但這也恰恰加劇了行業(yè)的激烈競爭，伴隨著疫情、物流價格飆升等一系列的因素，賣家原本熟悉的打法已經(jīng)失靈，利不抵支以至超高虧損之下，部分企業(yè)只能選擇低調(diào)退場。

如同人們遇到的中年危機一樣，行業(yè)亦是如此，但我們更應(yīng)該辯證地看待企業(yè)的退場。行業(yè)洗牌篩留優(yōu)質(zhì)賣家、賣家增量減速有利于賣家沉淀，整頓團隊、深耕產(chǎn)品以及研究新的風口。正所謂優(yōu)勝劣汰，跨境圈也正在踐行這一真理。

“精耕細作”成主流，跨境電商市場大有可為

跨境電商野蠻生長的時代終將過去，長期主義發(fā)展的企業(yè)才能成為主流。

在未來，專注產(chǎn)品、研發(fā)、創(chuàng)新，加強渠道布局、營銷等能力的企業(yè)才能常駐在跨境圈。像我們熟知的3C大賣安克創(chuàng)新，2021營業(yè)收入為125.74億元，而研發(fā)投入就占據(jù)了6.19%，為7.78億元；巨星科技2021年營業(yè)收入達到109.2億元，研發(fā)收入為3.1億元；SHEIN估值超千億美元，強大的供應(yīng)鏈保證新品上線的高速度；家居大賣致歐在2021年半年就實現(xiàn)了32億元的營業(yè)收入，品類繁多成其增收利器……

盡管這些大賣的業(yè)務(wù)模式和銷售產(chǎn)品品類不同，但他們?nèi)杂邢嗨浦帲鹤⒅匮邪l(fā)，且都在逐步加大研發(fā)投入；注重多元化品牌和多渠道銷售的布局。

大賣依舊處于高光時刻，小賣卻因多重原因宣布停擺。

不少人困惑：“如此形勢之下，2022年還能做跨境電商嗎？”答案很肯定，能。2021年，中國跨境電商進出口交易額為1.98萬億元，其中出口為1.44萬億元，增長高達24.5%，中國的出口跨境電商正處于增長狀態(tài)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，中國有跨境電商相關(guān)企業(yè)3.2萬家,三年來注冊量呈逐年增長趨勢, 2021年前三季度共注冊跨境電商相關(guān)企業(yè)7943家, 兩年平均增長率高達90.6%。

從電商市場來說，美國依舊是中國跨境電商出口深耕的市場。2021年，美國電商規(guī)模將突破4692億美元，相較于2020年的4316億美元依然處于增長狀態(tài)。此外，全球電子商務(wù)增長最快的地區(qū)東南亞依然是賣家的香餑餑，高達1.5億的電商活躍用戶以及1200億美元的規(guī)模對標低于5%的滲透率，東南亞仍存在8-10倍的提升空間。

在平臺方面，亞馬遜仍為主流，2021年有超過47萬的賣家加入亞馬遜；沃爾瑪在2021年也吸引了約8000名賣家的入駐；eBay、Facebook、TikTok等其他平臺也成為不少賣家掘金的又一選擇。

此外，隨著疫情以及平臺政策趨于嚴格，部分賣家的危機意識愈發(fā)強烈，他們更傾向于自建站，減少對第三方平臺依賴的同時，擁有更大的獨立性和更高的話語權(quán)。隨著制造工廠、品牌商等賣家批量涌入跨境獨立站，推算下中國獨立站的數(shù)量已經(jīng)達到了20萬個左右。

而熱銷的類目中，鞋服、床上和其他家居用品、消費電子產(chǎn)品、健康以及美容用品則位居亞馬遜排行榜的前列，備受海外消費者的喜愛。

對于賣家來說，不是不能做跨境了，而是需要賣家用心去做了?？缇畴娚淌且粋€正處于發(fā)展期的朝陽產(chǎn)業(yè)，它會途徑風霜，但不會停滯，也不會被擊垮，未來的跨境電商會讓更多合規(guī)、合法、趨向品牌、精耕細作的企業(yè)和產(chǎn)品走出國門。