向來(lái)低調(diào)的SHEIN近期還是不小心風(fēng)光了一把。

上周，WPP聯(lián)合Google發(fā)布《2021年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單，跨境快時(shí)尚獨(dú)立品牌SHEIN排在第十一名，比去年上升兩位，排名高于騰訊、中興、比亞迪等眾多家喻戶(hù)曉的品牌，成為全球知名度最高的中國(guó)跨境快時(shí)尚品牌。

前日，SHEIN App又悄悄登頂美國(guó)雙平臺(tái)移動(dòng)購(gòu)物榜榜首。據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，自5月11日起，SHEIN便在美國(guó)地區(qū)的Google平臺(tái)成為下載量最高的購(gòu)物App，并長(zhǎng)居榜首至今。而在5月17日，SHEIN在美國(guó)地區(qū)的iOS平臺(tái)超越亞馬遜，成為了當(dāng)日下載量最高的購(gòu)物App

盡管在iOS平臺(tái)的榜首僅短暫地待了一天便被亞馬遜重新超過(guò)，但這對(duì)SHEIN來(lái)說(shuō)卻有不小的意義，表明SHEIN在美國(guó)地區(qū)的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新的里程碑，SHEIN品牌獲得了廣大美國(guó)用戶(hù)的認(rèn)可，同時(shí)也證明了獨(dú)立站模式在美國(guó)大有可為。

相比于獨(dú)立站大賣(mài)家SHEIN的風(fēng)光，此時(shí)在亞馬遜平臺(tái)的部分大賣(mài)家卻過(guò)得水深火熱。

五一節(jié)日前后，大賣(mài)家帕拓遜主品牌Mpow和AUKEY的店鋪接連被封，產(chǎn)品鏈接失效，損失直奔千萬(wàn)美元。兩個(gè)大賣(mài)家在事前均不知情，之后已緊急向亞馬遜提交申述，目前已店鋪部分恢復(fù)正常。

大賣(mài)家尚且如此，引得許多小賣(mài)家也如履薄冰。前幾日，許多經(jīng)營(yíng)加拿大站業(yè)務(wù)的賣(mài)家正在為會(huì)員日活動(dòng)Prime Day積極備貨時(shí)，忽然接到亞馬遜的通知，被告知加拿大站的會(huì)員日活動(dòng)突發(fā)暫停，同時(shí)縮減補(bǔ)貨和倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)量限制。對(duì)于已經(jīng)運(yùn)達(dá)倉(cāng)庫(kù)、超過(guò)限額的部分貨物，亞馬遜可能向賣(mài)家加收超額庫(kù)容費(fèi)。這一來(lái)一去使得不少賣(mài)家損失頗大，直言被亞馬遜“割了”。

這正反兩面的鮮明對(duì)比或許可以讓更多平臺(tái)賣(mài)家開(kāi)始考慮，是否應(yīng)該多元化拓展經(jīng)營(yíng)渠道，構(gòu)筑自己的安全屋，而不是所有雞蛋都?jí)涸谄脚_(tái)上。盡管電商平臺(tái)仍然是開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)的重要途徑，但隨著海外消費(fèi)者對(duì)獨(dú)立站模式接受度越來(lái)越高、對(duì)產(chǎn)品品牌要求越來(lái)越高，不管是拓展電商業(yè)務(wù)還是打造品牌，獨(dú)立站已成為不可忽略的一種出海模式。

SHEIN是獨(dú)立站模式的最佳成功典范，不僅全球品牌知名度直線(xiàn)上升，還獲得了龐大美國(guó)用戶(hù)的認(rèn)可，下載量一度超越亞馬遜平臺(tái)。在某種程度上，這可以認(rèn)為是獨(dú)立站模式對(duì)平臺(tái)模式的一次小勝利，也預(yù)示著獨(dú)立站模式正在走向頂峰。

借助獨(dú)立站浪潮，相信會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)出海企業(yè)像SHEIN一樣在全球大放異彩。

作者 / 小漁夫