亞馬遜的需求方平臺（DSP）使廣告客戶能夠以編程方式大規(guī)模購買展示廣告和視頻廣告展示位置。企業(yè)可以跨平臺，移動平臺，OTT以及亞馬遜擁有的站點和IMDb等應(yīng)用程序來吸引消費者。

亞馬遜不斷為其DSP添加新功能，以更好地服務(wù)于不斷增長的用戶。

隨著越來越多的品牌和賣家使用該技術(shù)來提高品牌和產(chǎn)品知名度，Amazon DSP的受歡迎程度日益提高。

了解最新的DSP更新以及如何將其納入賣家2021年的銷售戰(zhàn)略：

觀眾生成器

Audience Builder是一種自助服務(wù)工具，可讓DSP用戶創(chuàng)建特定的競爭對手受眾。可以根據(jù)客戶與賣家的品牌，競爭品牌，產(chǎn)品和搜索的先前互動來建立競爭對手的受眾群體。

廣告商可以使用Audience Builder獲得的信息來重新定位可能購買其產(chǎn)品的受眾。值得注意的是，只有處于有效狀態(tài)的受眾群體才能被添加到廣告系列中。

Oracle Data Cloud（ODC）自定義預(yù)測

OCD Custom Predicts是一種上下文定位工具，使廣告商可以實時利用趨勢內(nèi)容和相應(yīng)的庫存。

該功能通過每天擴展的基于關(guān)鍵字的定位細(xì)分來幫助企業(yè)實現(xiàn)其客戶覆蓋目標(biāo)。Custom Predicts為使用DSP的品牌和賣家提供了更大的相關(guān)性和影響力。

DoubleVerify（DV）自定義上下文

DV自定義上下文是一種上下文定位功能，允許廣告商利用DV的本體功能，這是一組概念和類別之間的關(guān)系。

它還利用其品牌安全知識來開展更有效的宣傳活動。DV的解決方案使用上下文類別來達(dá)到交互式廣告局類別的1級和2級，特定于品牌的類別，行為補充類別和季節(jié)性類別。

競標(biāo)策略

DSP用戶可以為最近創(chuàng)建的訂單選擇出價策略。提供的選項是“最大化性能”和“同時花費全部預(yù)算并最大化性能”。

默認(rèn)的出價策略是“同時支出全部預(yù)算并最大限度地提高效果”，這比預(yù)算的優(yōu)先級更高。要優(yōu)先考慮廣告系列的效果而不是費用，請選擇“最大化效果”選項。

選擇“最大化效果”選項以實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)后，請確保監(jiān)視和調(diào)整出價金額。

目標(biāo)和優(yōu)化

本部分集成了目標(biāo)KPI選擇和所有可用的自動優(yōu)化功能，廣告客戶可以輕松選擇廣告系列的目標(biāo)和目標(biāo)KPI。

可用的優(yōu)化功能將根據(jù)所選的選項生成，然后用戶將能夠選擇“出價優(yōu)化模型”選項，而不再需要為每個訂單項選擇“優(yōu)化類型”。

PMP交易疑難排解

DSP用戶可以從美國，加拿大，英國，法國，西班牙，意大利，德國和印度的交易詳細(xì)信息頁面中解決交易交付問題。

廣告客戶可以查看與交易對應(yīng)的所有訂單項，訂單項未出價的原因以及出價請求的百分比受到影響的原因。

賣家還可以選擇根據(jù)出價未達(dá)到預(yù)期的原因更改每個項目的設(shè)置來提高交易的出價。

API報告

該API的報告功能可以讓廣告客戶獲取他們的DSP運動的在全球范圍內(nèi)的業(yè)績報告。

用戶能夠按廣告客戶ID和指標(biāo)過濾報告結(jié)果（超過400個指標(biāo)可用）。

可以在訂單項，訂單和廣告素材級別訪問指標(biāo)，該功能可幫助使用DSP的品牌商和銷售商更快，更輕松地接收廣告系列報告。

Amazon DSP允許廣告商以編程方式跨多個渠道購買展示廣告和視頻廣告。該平臺在過去一年中變得越來越流行，因為它可以確保品牌產(chǎn)品對廣大亞馬遜消費者可見，可以在買方旅程中的最佳時間投放廣告，并提高知名度。

來源：跨境賣家論壇