Google在全球200多個(gè)國家和地區(qū)擁有海量的搜索用戶，是一個(gè)流量聚寶盆，據(jù)統(tǒng)計(jì)每秒有80820次搜索，每天就有69億次搜索，作為全球第一大搜索引擎，可能大家都聽過或使用過它，但是對于谷歌廣告營銷，如果不是相關(guān)從業(yè)者，可能就不太熟悉了，今天，小知就來向大家介紹一下Google Ads，即谷歌競價(jià)廣告，以及有哪些類型，希望可以幫到你~

一、什么是Google Ads

Google Ads（2018年由Google AdWords更名為Google Ads），是一種通過使用Google關(guān)鍵字廣告或Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行推廣的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式，Goolge會(huì)根據(jù)用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)或廣告展示次數(shù)向廣告主收取相應(yīng)費(fèi)用。

二、Google Ads廣告類型

Google Ads可以投放五種類型的廣告：搜索廣告、購物廣告、展示廣告、視頻廣告、應(yīng)用推廣廣告。

1、搜索廣告（search）

賣家根據(jù)自己的產(chǎn)品添加相關(guān)關(guān)鍵詞，只要有人在Google搜索該關(guān)鍵字，就會(huì)顯示你的廣告。Google關(guān)鍵字采用競價(jià)的方式、按點(diǎn)擊付費(fèi)，由于每個(gè)關(guān)鍵字的競爭程度都不同，因此每個(gè)關(guān)鍵字所需的點(diǎn)擊費(fèi)用也是不一樣的。

注：在Google搜索結(jié)果頁中有“廣告”或“AD”字樣的搜索結(jié)果就是Google關(guān)鍵字廣告了。

2、購物廣告（shopping）

是包含產(chǎn)品名稱、圖片和價(jià)格等豐富的產(chǎn)品信息，當(dāng)用戶搜索所需要的產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，你的Google shoping 廣告將展示在用戶搜索結(jié)果中，從而促進(jìn)這些用戶產(chǎn)生購買的欲望。

Google購物廣告可以幫助用戶快速在 Google 上找到賣家的商品信息，相對于傳統(tǒng)關(guān)鍵詞形式廣告價(jià)格更低，點(diǎn)擊率更高。

3、展示廣告（display）

用戶在瀏覽Google時(shí)，系統(tǒng)通常會(huì)推送上圖這種展示廣告，通常是以圖文或文字+視頻的廣告形式展示給目標(biāo)用戶。

展示廣告的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于搜索廣告，100塊錢用于展示廣告上可能得到2000次點(diǎn)擊，但用在搜索廣告上可能也就只有40次點(diǎn)擊。

展示廣告作為一種廣撒網(wǎng)的廣告形式，在乎的是廣而非是準(zhǔn)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都會(huì)比較低，所以更偏向于想要建立或提升品牌形象的企業(yè)。

與搜索廣告不同，搜索者是帶著搜索意圖，也就是帶著疑問去找答案的，相對展示廣告會(huì)比較被動(dòng).

需要注意的是，不是所有廣告或服務(wù)都適合投放谷歌展示廣告的，如起訂量較大的B2B產(chǎn)品、跟色情搭邊的成人用品或含有其他敏感詞的產(chǎn)品等。另外，有些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞搜索量比較低，搜索廣告很難投出效果來，這個(gè)時(shí)候展示廣告就派上用場了。

4、視頻廣告（video）

視頻廣告就是將產(chǎn)品的視頻形式的廣告投放在YouTube平臺(tái)或是與Google有合作的網(wǎng)站上。研究表明，視頻對客戶的購買刺激要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字內(nèi)容，因此近年來，視頻廣告越來越受外貿(mào)企業(yè)的青睞。

你只需在 Google AdWords 中制作和管理視頻廣告系列，選擇你需要展示的位置、投放時(shí)間和目標(biāo)觀看者來展示你的廣告，給你的網(wǎng)站帶精準(zhǔn)的客戶流量。

5、應(yīng)用推廣廣告（universal app）

吸引用戶下載使用APP的APP推廣類型廣告廣告主只需提供文字，設(shè)置好廣告出價(jià)和預(yù)算，并做好語言和地理設(shè)置即可。 

在廣告投放過程中，要特別注意一點(diǎn)，Google Ads會(huì)根據(jù)你的出價(jià)和賬戶質(zhì)量來決定你的出價(jià)，因此，優(yōu)化賬戶是谷歌廣告營銷的重要技能之一。

來源：悉知說外貿(mào)