到目前為止，您可能已經(jīng)聽說過 Google Analytics 4 或 GA4。那么，為什么要切換到 GA4？

一個(gè)很好的理由是，Google Analytics 4 是非常成功的 Google Analytics（或 Universal Analytics - UA）的下一代產(chǎn)品，該產(chǎn)品于 2023 年 7 月 1 日啟動(dòng)了分階段的日落流程.據(jù) Google 稱，雖然實(shí)施日期一直不穩(wěn)定，但 UA 屬性（包括 360)——UA 的付費(fèi)企業(yè)版）將于 2023 年 7 月 1 日停止處理點(diǎn)擊量，盡管隨著轉(zhuǎn)換的展開，一些屬性將在短時(shí)間內(nèi)繼續(xù)處理。截至目前，您將繼續(xù)有權(quán)訪問已處理的數(shù)據(jù)，直至 2024 年 7 月 1 日，該日期超出了最初宣布的初始期限。底線 — 等待轉(zhuǎn)換為 Google Analytics 4 可能意味著丟失寶貴的營銷分析數(shù)據(jù)，因此時(shí)間至關(guān)重要。

推進(jìn)未來分析

GA4 使用 Google 的尖端機(jī)器學(xué)習(xí)模型來跟蹤

跨設(shè)備和平臺(tái)的最新市場趨勢和消費(fèi)者行為。卓越的投資回報(bào)率幾乎是有保證的，

特別是對(duì)于您的長期營銷策略而言，并且以隱私為中心的設(shè)計(jì)使 GA4 能夠適應(yīng)尚不可知的法規(guī)和準(zhǔn)則，而這些法規(guī)和準(zhǔn)則肯定會(huì)擴(kuò)展到未來。

GA 4 將成為網(wǎng)站和應(yīng)用程序高級(jí)分析領(lǐng)域的科技行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者?，F(xiàn)在，GA4圍繞用戶和事件構(gòu)建結(jié)果，而不是像過去那樣圍繞會(huì)話構(gòu)建結(jié)果。每次用戶
交互都被視為一個(gè)單獨(dú)的事件，使用數(shù)據(jù)收集邏輯和結(jié)構(gòu)來創(chuàng)建有價(jià)值且可操作的見解。

為何將 Google Analytics 4 從 Universal Analytics 更改為 Google Analytics 4？

新版本 Google Analytics 4 屬性與即將停用的 UA 模型相比有一些顯著差異。最關(guān)鍵的方面是機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用，以幫助
從收集的數(shù)據(jù)中揭示見解。這種轉(zhuǎn)變至關(guān)重要，因?yàn)檫^去我們依賴基于會(huì)話的模型，對(duì)特定時(shí)期內(nèi)的用戶活動(dòng)進(jìn)行分類。將重點(diǎn)從整體站點(diǎn)分析和會(huì)話轉(zhuǎn)移到
事件可以提高路徑分析能力和跨平臺(tái)比較。通過切換到基于事件的模型，Google Analytics 4（或 GA4）的此次更新變得更具適應(yīng)性
，并改進(jìn)了用戶行為預(yù)測。關(guān)于加強(qiáng)隱私保護(hù)的呼聲越來越高，谷歌聲稱該程序的新版本“在設(shè)計(jì)上以隱私為中心”。也就是說，當(dāng)人們數(shù)據(jù)的收集和共享受到更嚴(yán)格的監(jiān)管時(shí)，谷歌分析將能夠填補(bǔ)信息空白。

從通用分析轉(zhuǎn)向 GA4 將加強(qiáng)您未來的分析，并在機(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下制定更明智的營銷策略。

如何設(shè)置 Google Analytics 4

設(shè)置 Google Analytics 4 時(shí)，您必須從通用 Google Analytics (UA) 開始。如果您沒有 UA 帳戶，您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)帳戶才能開始。別擔(dān)心——
如有必要，Google 允許您同時(shí)設(shè)置兩者。我們將引導(dǎo)您逐步了解如何創(chuàng)建帳戶。

對(duì)于新網(wǎng)站 - 如何安裝 Google Analytics 4 和 Universal Analytics

步驟1

1. 轉(zhuǎn)到https://analytics.google.com/analytics/

2. 單擊“開始測量”按鈕。

第2步

1. 輸入您的公司名稱，然后單擊“下一步”。

步驟3

1. 添加“屬性名稱”并選擇您的“報(bào)告時(shí)區(qū)”和您的網(wǎng)站將使用的“貨幣”
   。

1. 要將您的帳戶設(shè)為 GA4 和通用帳戶，請(qǐng)點(diǎn)擊“顯示高級(jí)
   選項(xiàng)”。您將選擇“創(chuàng)建 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 媒體資源”對(duì)話框按鈕
   。

2. 提供您的 URL，然后單擊“下一步”。

步驟4

1. 現(xiàn)在您已準(zhǔn)備好提供有關(guān)您業(yè)務(wù)的詳細(xì)信息。選擇您的行業(yè)類別、企業(yè)規(guī)模以及您打算用于 GA4 帳戶的所有用途。

2. 單擊“創(chuàng)建”按鈕

步驟5

1. 閱讀并授權(quán) Google Analytics（分析）服務(wù)條款，這將帶您進(jìn)入
   GA4 控制面板。恭喜 — 您已成功安裝新的 Google
   Analytics 4！

對(duì)于現(xiàn)有網(wǎng)站 - 如何將 Google Analytics 4 添加到現(xiàn)有的 Universal Analytics 帳戶

步驟1

1. 登錄您的 Google Analytics 帳戶，然后單擊左下角的“管理員”或“齒輪”圖標(biāo)
   。

2. 確保您選擇了正確的帳戶。

3. 單擊屬性列中的 GA4 設(shè)置助手。

4. 單擊“開始”按鈕，這將激活 GA4 設(shè)置向?qū)Вㄈ缦拢?/p>

5. 向?qū)瓿珊?，您將收到一條消息，表明您已
成功連接您的屬性。

將 GA4 跟蹤代碼或衡量 ID 添加到您的網(wǎng)站

現(xiàn)在，您需要將 GA4 跟蹤代碼或測量 ID 添加到您的網(wǎng)站，您
可以通過多種途徑完成此操作。

首先，您可以使用 Google Site Kit 插件通過 WordPress CMS 添加 GA4 衡量 ID，該插件
使用向?qū)Р⒃阪溄拥?/p>

GA4 帳戶的網(wǎng)站上安裝您的衡量 ID。

您還可以通過點(diǎn)擊“標(biāo)簽配置”并輸入您的

測量 ID 來使用 Google 標(biāo)簽管理器。接下來，在“觸發(fā)”部分下選擇“所有頁面”，然后單擊
“保存”按鈕。

或者最后，您可以直接將代碼添加到網(wǎng)站的 HTML 部分；見下文。請(qǐng)注意，全局站點(diǎn)標(biāo)簽序列中的最后一行的編號(hào)為：“G-3Q48…” – 將其替換為您在 GA4 儀表板上找到的測量 ID。

關(guān)于 GA4 活動(dòng)的簡介

雖然 UA 提供了多種可供跟蹤的現(xiàn)場行為，但 GA4 提供了您設(shè)計(jì)和控制的其他預(yù)配置和自定義事件。

現(xiàn)在，通過 Google Analytics 4 事件跟蹤來衡量網(wǎng)站上的特定交互或發(fā)生的情況。事件將被分類為四種事件類型之一：Web、應(yīng)用程序、應(yīng)用程序+Web 和 Android
事件。

事件是監(jiān)控重要網(wǎng)站活動(dòng)的絕佳方式。它們可以幫助您了解網(wǎng)站上發(fā)生的操作以及它們?nèi)绾斡兄诋a(chǎn)生有價(jià)值的結(jié)果。我們將在即將發(fā)布的博客中分享寶貴的見解。

看看 Google Analytics 的 4 個(gè)優(yōu)勢

讓我們來看看 Google Analytics 4 的優(yōu)勢。

1. 改進(jìn)對(duì)用戶旅程的了解

Google Analytics 經(jīng)歷了重大修改，不僅僅是其用戶界面或
報(bào)告的工作方式。關(guān)于它的一切都改變了?？赡苋菀妆黄脚_(tái)或設(shè)備分解的會(huì)話和其他測量不再是主要焦點(diǎn)。用戶及其交互（現(xiàn)在僅記錄為事件）是主要焦點(diǎn)。

2. 通過越來越強(qiáng)大的受眾來推動(dòng)廣告活動(dòng)

通過在 GA4 中添加新的、更有效的措施以及更強(qiáng)大的分析工具和
集成，營銷活動(dòng)將能夠覆蓋更多受眾，從而提高他們的
投資回報(bào)率。

例如，假設(shè)您是一所大學(xué)，在桌面、
移動(dòng)和應(yīng)用程序平臺(tái)上發(fā)起廣告活動(dòng)。用戶通過移動(dòng)瀏覽器訪問您的網(wǎng)站并填寫
聯(lián)系表；然后，他們通過臺(tái)式計(jì)算機(jī)返回并使用不同的瀏覽器啟動(dòng)申請(qǐng)表，最終使用您的本機(jī) Android 或 iOS 應(yīng)用程序完成申請(qǐng)表

在 GA4 之前，優(yōu)化這些類型的用戶或客戶旅程的廣告支出將具有挑戰(zhàn)性,部分原因是很難將這些不同的設(shè)備和平臺(tái)
旅程鏈接在一起。現(xiàn)在，如果您有效地設(shè)置在線和移動(dòng)應(yīng)用程序，您可以連接用戶體驗(yàn)并節(jié)省廣告費(fèi)用。

3.不再有“跳出率”

谷歌已經(jīng)消除了跳出率，并用一些更有效、更實(shí)用的
交互指標(biāo)取而代之。通過這些新的參與度指標(biāo)和新預(yù)配置的滾動(dòng)、
視頻、出站點(diǎn)擊和文件下載事件，您應(yīng)該能夠確定您的內(nèi)容是否有吸引力以及用戶是否正在參與其中。

4.向用戶參與度的重大轉(zhuǎn)變

除了收集和合并更多數(shù)據(jù)之外，Google 還通過將報(bào)告菜單部分與客戶旅程結(jié)合起來，提高了以用戶為中心的報(bào)告的可用性?？煽康氖鼙?、獲取、行為和轉(zhuǎn)化選項(xiàng)不再可用。取而代之的是，添加了“生命周期”部分，將分析分為四類：獲取、參與、貨幣化和保留。GA4 的新“用戶”部分旨在
重點(diǎn)關(guān)注用戶人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和技術(shù)。

5. 簡化事件和目標(biāo)設(shè)置

谷歌將此稱為“事件編輯和綜合”，它可以讓您微調(diào)目標(biāo)跟蹤
并獲取詳細(xì)的行為數(shù)據(jù)，而無需更改代碼或修改目標(biāo)設(shè)置。當(dāng)交易功能（例如申請(qǐng)表和結(jié)賬）位于子域或第三方網(wǎng)站上時(shí)，這將是有利的。GA4 立即預(yù)先建立各種動(dòng)作和事件。點(diǎn)擊、滾動(dòng)行為、交易、文件下載和用戶的初始訪問是默認(rèn)參數(shù)，以前需要手動(dòng)設(shè)置。盡管某些電子商務(wù)和表單提交目標(biāo)可能不會(huì)
自動(dòng)跟蹤，但現(xiàn)在設(shè)置它們比在 UA 中更容易并且花費(fèi)的時(shí)間更少。

6. 增強(qiáng)的跟蹤功能和用戶隱私

為了遵守現(xiàn)有和未來的隱私規(guī)則，GA4 允許您和您的用戶更直觀、更精確地控制所收集的個(gè)人數(shù)據(jù)。例如，GA4 現(xiàn)在允許您禁用基于特定事件和用戶數(shù)據(jù)的廣告定制。Google 新的分析策略旨在在未來變得更具適應(yīng)性和靈活性，屆時(shí) cookie 的普及程度將大大降低，用戶和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)隱私的擔(dān)憂將變得越來越重要。GA4 具有靈活的測量方法,并且很快將包括建模以彌補(bǔ)可能缺乏數(shù)據(jù)的任何差距。

7. 高級(jí)報(bào)告

GA4 帶來了新的報(bào)告功能和可視化效果。額外的報(bào)告可視化改變了游戲規(guī)則，但現(xiàn)有的可視化和粉絲最愛的“實(shí)時(shí)”已經(jīng)得到了
改進(jìn)，變得更加有趣?！胺治鲋行摹笔且豁?xiàng)重大改進(jìn)，有助于簡化一些更具挑戰(zhàn)性的跨維度指標(biāo)報(bào)告。它包括一個(gè)模板庫，其中包含可構(gòu)建的圖表，包括用于索、漏斗分析、段重疊和路徑分析的圖表。