為自有外貿網站吸引流量，占據了外貿人的大部分營銷成本和時間精力，而流量承接和轉化環(huán)節(jié)卻沒有得到太多重視。實際上，通過優(yōu)秀的外貿網站設計和友好界面將吸引而來的流量留住并轉化，在效益上要比只專注于引流要好得多。

而一個優(yōu)秀的外貿網站設計應該遵循哪些原則和理念？

1.視覺吸引力。通過優(yōu)質的產品特寫或品牌圖片、色調、字體排版等頁面元素為用戶提供良好的第一印象，營造視覺美感，吸引用戶進一步了解。

2.信息傳遞，建立信任感。用戶停留的時間不會太長，一個的外貿網站設計可以將自身產品特色完美展示，并明確提供產品信息、聯(lián)系方式、物流政策、退換貨政策等，打消用戶疑慮，建立信任感，讓用戶意識到“我來對地方了”。 

3.操作體驗。不管是商品瀏覽、與客服聯(lián)系、添加購物車、填寫表單還是支付貨款，清晰的操作指引和流暢的響應速度都是提升轉化率必不可少的重要因素。 

為此，小漁夫盤點了我國10大知名獨立站與外貿網站，看看那些國人做的、賣得好的獨立外貿網站都在用怎樣的設計。以下順序不分先后。 

安克ANKER 

ANKER成立于2009年，主營耳機、LED照明、移動電源、數(shù)據線等移動設備周邊產品，向全球80多個國家銷售。得益于出色的研發(fā)和設計，ANKER以高于同類均價30%的售價占據北美同類市場30%的份額。ANKER于2020年8月在深交所上市，當前市值約740億元。 

ANKER的外貿網站設計以藍色為主色調，用產品大圖凸顯主打產品，簡約大氣。

傲基科技AUKEY 

AUKEY成立于2005年，主營消費電子產品和移動科技配件，是亞馬遜排名最高的跨境賣家之一，同時也運營自有網站。

AUKEY的外貿網站設計以黑綠色為主色調，在菜單欄上部署了一個搜索欄，方便用戶檢索商品。

一加手機Oneplus

關注手機行業(yè)的人對于一加手機肯定不陌生。成立于2013年的一加手機起初主打海外市場，走單品爆款的高端路線，銷往全球40多個國家，曾一度登頂印度高端手機市場。

Oneplus的獨立站設計風格貼合其高端定位，用精煉的文案搭配產品細節(jié)特寫，導航欄清晰明了，便于用戶操作。

影石Insta360

Insta360成立于深圳， 主打專業(yè)級VR相機產品，全球市場占有率超80%，消費級全景相機領域市場份額居全球第一位。

Insta360的網站設計用了多個基于其VR相機產品的實拍視頻作為第一版面，并在右下角放置了一個產品圖，呈現(xiàn)了裸眼3D效果，表現(xiàn)力驚人，讓用戶眼前一亮，迅速獲悉了產品特點。

Ninebot 

小米生態(tài)鏈企業(yè)Ninebot成立于2012年，主要設計和研發(fā)短距離交通產品，代表產品是平衡車。2015年Ninebot收購美國平衡車公司Segway，并將公司更名為Segway-Ninebot，其產品現(xiàn)在在全球超過80個國家銷售。 

Segway-Ninebot的外貿網站設計以豐富的產品圖片為主要內容，搭配簡練的文案，營造出沉浸式的科技感。 

科沃斯Ecovacs

科沃斯成立于1998年，致力于研發(fā)和銷售家用智能機器人，目前在全球30多個國家出售，包括日本、德國、美國等。 

科沃斯并不依靠其獨立站進行銷售，因此其網站設計更多以產品展示為主，設計簡潔，貼合科技產品的定位，同時在頭版頁面里用視頻化方式展示其產品特性。

SHEIN 

成立于2008年的SHEIN是近期備受關注的一家快時尚跨境零售商，面向北美、歐洲和中東市場等80多個國家和地區(qū)，為年輕女性和青少年提供緊跟潮流的服裝、鞋類、珠寶和其他各類飾品。據悉，2020年SHEIN日發(fā)貨量超300萬件，年營收有望破100億美元。

SHEIN作為快時尚跨境電商，其外貿網站設計主打時尚感，用模特實拍凸顯歐美簡約格調，并將優(yōu)惠信息放在顯眼位置激發(fā)用戶購買欲望。SHEIN每款產品的拍攝都會經過5輪的搭配，以確保圖片風格能適應當?shù)赜脩魧徝馈?/span>

Wantdo

Wantdo于2011年成立于杭州，主營防水保暖等功能性服裝，曾是亞馬遜大賣家，同時也經營自有網站。

Wantdo的外貿網站設計簡潔，沒有使用大號字體，顯得小巧精致。按慣例在第一版面展示產品實拍圖后，在第二版面便直接呈現(xiàn)商品款式及信息，吸引用戶瀏覽。

JJsHouse 

JJsHouse成立于2007年，主營質美價廉的婚紗禮服與珠寶配飾產品，系全球最大的婚紗禮服外貿獨立站之一。

JJsHouse的外貿網站設計以歐美簡約為主格調，用大量的模特實拍圖在第一時間向用戶提供了多樣的產品款式和豐富的視覺美感。 

SHEGLAM

SHEGLAM系SHEIN旗下新推出的平價美妝品牌，面向歐美市場。SHEGLAM的外貿網站用沉浸式的第一版面設計提升了視覺美感，并用大量圖片凸顯了產品特色。

至此我們可以發(fā)現(xiàn)，在這些國人做得好的外貿網站中，雖然主營領域各有不同，有電子配件、手機、相機、服裝配飾和美妝等等，但其頁面設計有一定的共性，即首頁第一版面通常用大面積的產品特寫或模特實拍圖片填充，配以精煉的產品文案，或凸顯商品特色，或宣傳活動優(yōu)惠，旨在短時間內給用戶留下關鍵印象。

在風格上，大多數(shù)外貿網站設計的總體格調為歐美簡約風，一定程度上可以理解為這更符合其海外目標用戶的瀏覽習慣和審美傾向。而這，相信也能給國內其他的獨立站或外貿網站設計提供樣本參考。