每天，一家外貿(mào)企業(yè)的老板都會(huì)問星谷：我放谷歌廣告關(guān)鍵詞廣告，但不知道什么時(shí)候用廣泛匹配？什么時(shí)候用短語匹配？我們應(yīng)該什么時(shí)候使用精確匹配？我應(yīng)該多久觀察一次變化？

如何選擇谷歌廣告關(guān)鍵詞的匹配模式？

所以今天，小編將向大家介紹谷歌廣告關(guān)鍵詞的幾種匹配模式，以及如何根據(jù)賬號(hào)情況選擇合適的匹配模式。

三種谷歌廣告關(guān)鍵詞匹配模式

一、廣泛匹配

廣度匹配模式也是google廣告默認(rèn)的匹配類型，在曝光率較高的情況下，會(huì)出現(xiàn)大量的無效消費(fèi)。如果你不小心，你的預(yù)算很快就會(huì)被削減。

大致的匹配模式是google將匹配與您選擇的關(guān)鍵字相關(guān)的任何搜索詞。

例如，你的關(guān)鍵詞是“機(jī)械設(shè)備”。用戶在搜索“機(jī)械設(shè)備”、“機(jī)動(dòng)車性能”、“機(jī)動(dòng)車設(shè)備”時(shí)，可能會(huì)彈出您的廣告。

二、短語匹配

比匹配模式的范圍更精確，比精確匹配更靈活。

短語匹配模式是基于用戶在google搜索引擎中輸入的單詞來包含該單詞，然后您的廣告可能會(huì)彈出。

例如：你的關(guān)鍵詞也是“移動(dòng)設(shè)備”，所以用戶在搜索“購買移動(dòng)設(shè)備”和“移動(dòng)設(shè)備公式”時(shí)可以彈出廣告，但“移動(dòng)性能設(shè)備”不會(huì)。

三、完全匹配

只有當(dāng)用戶輸入單詞并且鍵完全相同時(shí)，才會(huì)彈出完全匹配。

例如，你的關(guān)鍵詞是“機(jī)械設(shè)備”。只有當(dāng)用戶搜索“機(jī)械設(shè)備”時(shí)，才會(huì)彈出廣告。因?yàn)橛脩粲泻艽蟮臋C(jī)會(huì)搜索關(guān)鍵詞。

但要準(zhǔn)確匹配可能會(huì)錯(cuò)過一些機(jī)會(huì)，如“采購機(jī)械設(shè)備”、“優(yōu)質(zhì)機(jī)械設(shè)備”。

接下來，谷歌代理商上海星谷將為您介紹兩種類型的負(fù)面匹配，幫助您優(yōu)化谷歌廣告賬號(hào)。

一、負(fù)匹配

負(fù)匹配可以看作是一種修正的泛型匹配，使用“-”作為修飾關(guān)鍵字。

例如，如果您的關(guān)鍵字是“移動(dòng)”+機(jī)器，用戶可以搜索“機(jī)械設(shè)備”和“購買機(jī)械”，但他們可能不搜索“移動(dòng)機(jī)械”和“移動(dòng)設(shè)備機(jī)械”。

二、修正廣義匹配

修改廣泛匹配可以避免過多的廣泛匹配和過緊的完全匹配問題。

例如，如果您使用“+”作為修飾詞關(guān)鍵字，例如，如果關(guān)鍵字是“+machine”+device”，則只有當(dāng)用戶搜索具有“machine”和“device”的關(guān)鍵字時(shí)才會(huì)出現(xiàn)，并且順序并不重要。

如果要考慮順序，可以選擇短語匹配

因?yàn)閺囊婚_始您可能不知道搜索用戶將輸入什么，所以可以使用“修改擴(kuò)展配對(duì)”或“擴(kuò)展配對(duì)”。

當(dāng)您從報(bào)表中了解有關(guān)用戶搜索行為的更多信息時(shí)，請(qǐng)?zhí)砑痈喽陶Z匹配或精確匹配以提高點(diǎn)擊率并優(yōu)化預(yù)算支出。

由于高收益率，精確匹配通常值得更高的投標(biāo)價(jià)格。由于最混亂的配對(duì)，回報(bào)率通常是最低的，通常應(yīng)該以較低的價(jià)格出價(jià)。修改廣泛匹配和短語匹配出價(jià)應(yīng)介于兩者之間。

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來源：林胖子說外貿(mào)