小編從外媒中獲悉，亞馬遜正測試新的視頻廣告功能。用戶在亞馬遜移動端上搜索產(chǎn)品時，亞馬遜將會推薦視頻廣告。

根據(jù)外媒報道，有熟悉該計劃的人士透露，亞馬遜該視頻廣告功能已經(jīng)在iOS端應(yīng)用上測試了幾個月。而在今年內(nèi)，亞馬遜或?qū)⒃谄銩ndroid端上測試該功能。

（亞馬遜移動端視頻廣告展示）

據(jù)熟悉該產(chǎn)品的亞馬遜人士稱，亞馬遜給商戶推薦15-30秒的視頻。對于瀏覽搜索結(jié)果的購物者來說，這個時間稍有些長。但是視頻具有獨特的優(yōu)勢——能夠講述故事，展示產(chǎn)品特性，并教育觀眾。所以，對于亞馬遜(Amazon)的高價商品而言，這可能正是品牌在搜索結(jié)果中脫穎而出所需要的優(yōu)勢。

有業(yè)內(nèi)人士評論到，相比Google旗下的視頻平臺YouTube的用戶，在亞馬遜搜索的用戶更有購買意愿，因此亞馬遜的視頻廣告的轉(zhuǎn)化力也許會更強。

（目前，亞馬遜已經(jīng)成為數(shù)字廣告市場中快速增長的挑戰(zhàn)者，因為它占據(jù)了美國所有在線銷售的50％。根據(jù)EMarketer公司的數(shù)據(jù)，亞馬遜今年的數(shù)字廣告市場份額將從2018年的6.8％增長到8.8％，而谷歌的份額將從38.2％降至37.2％。）

據(jù)悉，亞馬遜視頻廣告將通過亞馬遜的績效營銷平臺AMS（亞馬遜營銷服務(wù)）來提供，而不是其DSP(需求側(cè)平臺)，DSP用于管理亞馬遜和第三方網(wǎng)站上的程序化展示廣告。

這意味著亞馬遜的廣告商（實際在網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品的廣告商）進入了一個新時代。其廣告客戶將根據(jù)每次瀏覽的成本為廣告付費，而不是大多數(shù)廣告客戶以每次點擊付款的CPC模式。

但這種模式也意味著廣告的收費會更高。一位知情人士表示，亞馬遜需要商戶投入35,000美元的廣告預(yù)算才能實現(xiàn)以每次觀看5美分的價格運行廣告60天。另一位知情人士表示，價格可能因類別而異，并不是每個人都支付固定費率。所以事實上，至少目前來看，這種視頻廣告類型只可能會讓大品牌商受益。對于預(yù)算有限的小型商家而言，這種廣告類型可能已經(jīng)無法實現(xiàn)回報。

 亞馬遜代理商Podean首席執(zhí)行官Mark Power表示：“因為大品牌商已經(jīng)擁有視頻資產(chǎn)，他們了解品牌營銷，也擁有好的制作視頻的代理商，所以他們也了解一些衡量標準。”同時，他也表示，小的亞馬遜賣家，不應(yīng)該期望從此視頻廣告上獲得相同的直接投資回報。

 相關(guān)知情人士表示，推出視頻廣告是亞馬遜吸引更多廣告收入的明智方式，尤其是通過將廣告產(chǎn)品開放給傳統(tǒng)上不具備品牌功能的細分市場?！斑@是真正的‘強化搜索’——許多品牌可以在現(xiàn)有的AMS平臺上使用這款產(chǎn)品，在文本搜索之外打造自己在亞馬遜的品牌影響力?！?/p>

小編了解到，近日，亞馬遜也剛剛為其移動應(yīng)用（App）測試了彈窗功能，這項功能會在競爭對手的產(chǎn)品頁面上推銷其自有品牌商品。

此舉也表明，亞馬遜在其平臺上對各大品牌擁有著強大的掌控力。其為了以最低的價格提供最好的選擇，亞馬遜創(chuàng)造了一百多個自有品牌，從電池和垃圾袋到營養(yǎng)補品和家具，一應(yīng)俱全。

小編了解到，事實上，亞馬遜在去年發(fā)布全球開店中國2019年業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點時，也曾表示，要實行品牌扶持計劃。

其表示為有意愿拓展國際市場的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌、轉(zhuǎn)型升級并打造自有品牌的制造型品牌、以及中國知名品牌，在品牌打造的不同階段，提供從品牌注冊、保護到推廣的全面定制化解決方案，全力支持企業(yè)打造國際品牌。

從品牌的定位、注冊和保護，到品牌知名度的推廣、培育忠實客等，一系列解決方案覆蓋了品牌打造全周期，幫助企業(yè)以輕量化的投入、數(shù)據(jù)化的運營、與全球客戶的直接對接，以更高效地方式打造國際品牌。

此外，亞馬遜“品牌+”項目還囊括了亞馬遜全球諸多品牌打造的創(chuàng)新產(chǎn)品與工具。其中亞馬遜品牌注冊(Amazon Brand Registry)可以幫助賣家在亞馬透上保護其知識產(chǎn)權(quán)以及對品牌進行管控，保護企業(yè)的品牌權(quán)益并提供可信賴的消費體驗。并利用亞馬遜廣告推廣搜索廣告，展示廣告，視頻廣告，品牌旗艦店，效果評估等方式幫助賣家達到提升品牌和知名度。

目前，亞馬遜和各大品牌面臨的挑戰(zhàn)將是，如何制作出足夠吸引人的視頻廣告，以幫助客戶進行搜索。

（來源：跨境電商要聞）