1、新品推廣初期

第一階段的時(shí)間是上架后1~3天，廣告目的是增強(qiáng)廣告的關(guān)聯(lián)性。

產(chǎn)品剛上架的初期，我們在開始打廣告前，首先要確認(rèn)2點(diǎn)：

1.自己的產(chǎn)品分類是否正確、緊密

2. 自己的listing關(guān)鍵字是否排布準(zhǔn)確，且后臺的關(guān)鍵字部分（如search term、 subject等）是否填寫妥當(dāng)。

在完成以上的步驟后，我們開啟對標(biāo)類目里，頭部賣家產(chǎn)品的商品投放廣告/關(guān)鍵字廣告。從以下3個(gè)方面尋找比我們產(chǎn)品弱雞的競爭對手，從而搶到它的流量：

（1）挑選listing得分比你弱的競爭對手如何看listing評分大家可以使用jungle scout 查詢對應(yīng)的asin到競品追蹤器里，查看里面的LQS得分

（2）挑選review得分比你低的競品listing

（3）如果是組合包裝產(chǎn)品挑出相同價(jià)位你自己的產(chǎn)品包裝產(chǎn)品數(shù)量較這個(gè)競爭對手多的產(chǎn)品來進(jìn)行投放

2、正式廣告投放

完成以上步驟后，正式開啟我們的廣告投放。

主要?jiǎng)?chuàng)建三種廣告活動：自動廣告、手動廣泛廣告活動和手動精準(zhǔn)廣告 。

自動廣告

自動廣告主要目的是跑詞，跑些我們之前不知道的長尾詞，以及增加曝光，增加listing與相關(guān)關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)性，讓亞馬遜爬蟲盡快收錄我們listng 的關(guān)鍵字。廣告運(yùn)行一段時(shí)間以后，要及時(shí)下載廣告報(bào)表挑出合適的關(guān)鍵字，并且否定不相關(guān)的關(guān)鍵字。注意在新品流量扶持期的預(yù)算一定要給足，單個(gè)campaign的預(yù)算至少在30到50刀之間，如果你同時(shí)推廣了多個(gè)新品，注意每個(gè)產(chǎn)品要單獨(dú)開一個(gè)廣告活動，在初始階段也不要競價(jià)廣告投放位置。

手動廣泛廣告

這個(gè)廣告活動的主要目的，也是讓亞馬遜廣告系統(tǒng)幫我們跑詞。大家可以把你類目中出現(xiàn)頻率較高的單詞放到這個(gè)手動廣告活動中，或者也可以通過helium10的 FRANKENSTEIN 工具篩選出你類目的高頻單詞。

手動精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞

具體創(chuàng)建長尾詞的意義和方法，參考往期文章：亞馬遜新品推廣期關(guān)鍵詞迅速上首頁的技巧我們在確定了前期主打的相關(guān)3到5個(gè)長尾關(guān)鍵詞后，可以開啟手動精準(zhǔn)匹配形式下的廣告活動用來主打這部分詞，爭取盡快出單，盡快獲得這些長尾詞的權(quán)重。

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