近幾個(gè)月，賣家們的心情也跟著店鋪里的銷量此起彼伏，賣家們?yōu)榱俗约旱漠a(chǎn)品能夠獲得更多的流量，產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化，要么開始打價(jià)格戰(zhàn)，要么拉高廣告預(yù)算，加大對(duì)廣告的投入，但是最后卻是換來一大堆的無效流量。

而亞馬遜平臺(tái)似乎也聽到了賣家們的心聲，在美國站上線了新功能。

近日，亞馬遜美國站官方正式宣布推出一個(gè)新功能——帖子推廣。

根據(jù)官方的解釋，帖子推廣可以一鍵將品牌賣家的圖文/視頻帖子轉(zhuǎn)化成“亞馬遜品牌推廣”廣告，發(fā)布之后不再是等待消費(fèi)者自己去發(fā)現(xiàn)帖子，而是以更活躍和互動(dòng)的方式，精準(zhǔn)吸引更多消費(fèi)者的眼球，提升品牌的可見度和影響力。

對(duì)于亞馬遜的“帖子”功能，有些賣家還不太熟悉，簡單來講，就類似于我們發(fā)朋友圈一樣，幾張圖片，一段文字就可以發(fā)送了，增加了產(chǎn)品的曝光，吸引更多的消費(fèi)者，從而提升產(chǎn)品的銷量。

但是相較于普通的帖子，帖子推廣功能可以讓品牌賣家發(fā)布的帖子更具有針對(duì)性地發(fā)揮最大程度的影響力。
觸達(dá)更多亞馬遜站內(nèi)廣告位

品牌旗艦店、商品詳情頁、搜索頁以及所有信息流

控制更精準(zhǔn)人群觸達(dá)

實(shí)現(xiàn)包括關(guān)鍵詞和商品投放在內(nèi)的定向投放，并通過廣告定向去增加消費(fèi)者觸達(dá)

獲取更易于曝光的展示排名

根據(jù)廣告競價(jià)以及預(yù)測(cè)的廣告點(diǎn)擊率排名

帖子推廣不僅能增加曝光，而且帖子中包含了生活方式創(chuàng)意元素更能吸引消費(fèi)者，增加品牌粘性。

• 建立消費(fèi)者與品牌的連接，增加品牌粉絲

• 簡化購物流程，提升從發(fā)現(xiàn)到購買的轉(zhuǎn)化率

• 延長內(nèi)容生命周期，觸達(dá)亞馬遜的潛在消費(fèi)者

• 獲取數(shù)據(jù)指標(biāo)及洞察，評(píng)估內(nèi)容成效，反哺后續(xù)制作

• 無需額外費(fèi)用，評(píng)估廣告表現(xiàn)

根據(jù)官方的數(shù)據(jù)顯示，與僅展示產(chǎn)品的廣告相比，包含生活方式創(chuàng)意元素的廣告在移動(dòng)設(shè)備上的點(diǎn)擊率提升40%以上；與單純推廣ASIN 的廣告活動(dòng)相比，帖子推廣的品牌點(diǎn)擊率上升了16.3%.

并且操作起來也不難，賣家們的可以登錄“帖子控制臺(tái)”進(jìn)行操作。

路徑：亞馬遜廣告 > 品牌內(nèi)容 > 帖子 > 帖子控制臺(tái)

打開“帖子控制臺(tái)”，點(diǎn)擊「推廣」按鈕

圖片和視頻帖子即可轉(zhuǎn)化為“亞馬遜品牌推廣”廣告

然而值得注意的是，該新功能也有一定的使用原則：

• 為店鋪的不同商品創(chuàng)建帖子

• 為每個(gè)帖子添加最多 5 個(gè)商品

• 為帖子圖片中相關(guān)商品添加 ASIN 鏈接

• 多變體商品可添加不同變體（如服飾可添加不同顏色 ASIN）

賣家們也可以通過帖子的洞察面板來查看“從每個(gè)帖子到品牌旗艦店的點(diǎn)擊數(shù)量”和“從每個(gè)帖子關(guān)注品牌的點(diǎn)擊數(shù)量”。

站內(nèi)廣告作為賣家們使用的最多的推廣手段，現(xiàn)階段市場競爭非常激烈，競爭對(duì)手也在不斷優(yōu)化自己的運(yùn)用策略，想要在廣告上有所優(yōu)勢(shì)，變得越來越困難。

隨著旺季的到來，賣家也開始加大廣告競價(jià)和預(yù)算，那如何將每一筆預(yù)算使用最大化，是賣家一直去攻克的難題。

而帖子推廣功能也給賣家們提供了一個(gè)全新的流量渠道，幫助賣家更好的將產(chǎn)品展示給潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大用戶量；除此之外，大大簡化了廣告設(shè)置流程，節(jié)省了廣告成本。

但是廣告說到底只是一個(gè)引流工具而已，影響轉(zhuǎn)化率也不止是廣告投放方式，而其他的review、評(píng)分等等都能影響到亞馬遜是否會(huì)給你流量，當(dāng)你的產(chǎn)品有足夠的競爭力的時(shí)候，亞馬遜自然會(huì)給你推送。

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，賣家們想要持久盈利，靠得就是賣家的綜合能力，產(chǎn)品、運(yùn)營、供應(yīng)鏈、管理、資金各方面都要具備。

總的來說，聚焦產(chǎn)品、聚焦供應(yīng)鏈，未來跨境電商拼的就是品牌和流量；產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新、需要差異化，服務(wù)更需要差異化。只有這樣，才能在亞馬遜這條賽道上站穩(wěn)腳跟！