2023年，全球電商平臺都把目光聚焦于巴西市場。

亞馬遜巴西站對中國商家開放試運營，中國跨境電商巨頭SHEIN宣布在巴西投資近1.5億美金；另外，TikTok正規(guī)劃進軍巴西電商市場，Temu也派遣代表團前往巴西進行市場考察。在電商方面，巴西是拉美地區(qū)最大的市場。據(jù)巴西電子商務(wù)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，巴西的電商規(guī)模在2022年達到1696億雷亞爾（約335.8億美元），訂單量為3.687億。今年前8個月，中巴兩國進行雙邊貿(mào)易總額達 1026.18 億美元，創(chuàng)下1997年有相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來同期最高紀錄。

巴西市場開發(fā)潛力大

• 消費群體龐大

巴西擁有超2.15億人口，且其中一半以上被視為中產(chǎn)階級，購買力旺盛。

• 電商發(fā)展迅速

據(jù)CouponValido的研究結(jié)果，2022年巴西電商銷售額的增長率達到20.7%，位居全球榜首，約為全球平均水平（11.35%）的兩倍，遠高日美等發(fā)達國家。

• 線上為購物首選渠道

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，大約有76%的巴西消費者在購物前會進行線上搜索；超過60%的消費者會在網(wǎng)紅推薦下通過電商平臺進行購物。巴西網(wǎng)購用戶滲透各個年齡段，平均年齡為36~50歲；女性消費者占比大（58.9%）。

• 稅務(wù)政策向好

自8月1日起，巴西正式實施新稅務(wù)合規(guī)計劃（RemessaConforme），該計劃使電子商務(wù)平臺如速賣通、SHEIN、Shopee等可以繼續(xù)享受價值50美元（約合236雷亞爾）內(nèi)的跨境包裹免進口稅的優(yōu)惠。此外，巴西海關(guān)將優(yōu)先處理參與該計劃的平臺訂單，提高清關(guān)速度。

最受巴西消費者喜愛的品類：

■科技（42%）：手機，TV，筆記本電腦，平板、智能手表等；

■家電（28%）：榨汁機、空氣炸鍋、凈水器等；

■服飾（10%）：化妝品、香水、運動內(nèi)衣、跑步鞋等。

盡管巴西市場看起來很有吸引力，但是很多公司嘗試進軍巴西市場時都面臨著各種問題，一些公司甚至在考慮放棄這一擴張計劃。

為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？

被譽為“萬稅之國”的巴西，稅收制度的復(fù)雜性和清關(guān)流程的高難度等導(dǎo)致巴西跨境處處是挑戰(zhàn)。通關(guān)和物流問題讓很多中國賣家在進入巴西市場的過程中受挫，因此很多賣家吐槽：巴西物流比登天還難！

就空運而言，目前只有巴西庫里希巴一個通關(guān)點，與巴西最大的機場圣保羅機場相距6300多公里。所有的跨境商品在航班上都需要從圣保羅機場著陸，然后被運送到國際快遞庫里巴通關(guān)后，才能完成最后的配送階段。這無疑會增加物流成本、延長簽收時效，影響客戶體驗。