亞馬遜2025年的prime day將于7月8日正式開(kāi)啟，今年的prime day將持續(xù)4天，賣(mài)家們現(xiàn)在都在緊張的“備戰(zhàn)”中。

然而就在近日，亞馬遜突然宣布高退貨率的產(chǎn)品無(wú)法申報(bào)促銷(xiāo)活動(dòng)。

01

亞馬遜秒殺新規(guī)

亞馬遜規(guī)定，自6月15日起，經(jīng)常退貨的商品或價(jià)格高于其他零售商的商品將不符合促銷(xiāo)要求。

圖源：亞馬遜

這也就意味著，高退貨率的產(chǎn)品可能會(huì)失去秒殺、Prime 專(zhuān)享折扣等面向所有買(mǎi)家的價(jià)格折扣，只有優(yōu)惠券能正常使用。

對(duì)于那些退貨率高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)影響還是蠻大的，這些產(chǎn)品本來(lái)退貨率就高，賣(mài)家們可能就想要通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)清理庫(kù)存，而現(xiàn)在大部分的促銷(xiāo)活動(dòng)都創(chuàng)建不了了，賣(mài)家們運(yùn)營(yíng)起來(lái)更困難了。

那亞馬遜公告里的經(jīng)常退貨的商品，是指哪些呢？

目前，亞馬遜并沒(méi)有公布具體的 “經(jīng)常退貨” 的判定標(biāo)準(zhǔn)。但是有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，亞馬遜應(yīng)該會(huì)參考各個(gè)類(lèi)目的平均退貨水平來(lái)評(píng)判，如果產(chǎn)品的退貨率明顯高于類(lèi)目平均值，就很有可能被平臺(tái)判定為高退貨率商品。

從平臺(tái)的角度來(lái)看，亞馬遜這是在促使賣(mài)家通過(guò)優(yōu)化退貨率和積累好評(píng)來(lái)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

無(wú)論怎樣，之后賣(mài)家們想要申報(bào)促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅要關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，還要嚴(yán)格把控商品退貨率。

1.提升產(chǎn)品質(zhì)量以降低產(chǎn)品退貨率；

2.完善產(chǎn)品售后，可以減少買(mǎi)家的不滿(mǎn)，降低退貨率；

3.分析產(chǎn)品退貨原因，找出產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)并進(jìn)行優(yōu)化。

不得不說(shuō)，現(xiàn)在亞馬遜上的政策是越來(lái)越嚴(yán)苛了，對(duì)于賣(mài)家們的運(yùn)營(yíng)能力也提出了更高的要求。

02

亞馬遜整治贓物銷(xiāo)售的供應(yīng)鏈

亞馬遜近日又頒布了一項(xiàng)新規(guī)。

亞馬遜美國(guó)站將于 2025 年 6 月 30 日正式實(shí)施一項(xiàng)針對(duì)贓物銷(xiāo)售的供應(yīng)鏈審查新規(guī)。

圖源：亞馬遜公告

新政策要求第三方賣(mài)家必須提供以下四種資料，來(lái)證明產(chǎn)品來(lái)源合法合規(guī)，否則將會(huì)被平臺(tái)下架，甚至賬號(hào)凍結(jié)。

1.增值稅發(fā)票：需提供365天內(nèi)的采購(gòu)記錄，包含購(gòu)買(mǎi)方信息、商品明細(xì)（如名稱(chēng)、規(guī)格、數(shù)量）及完整稅號(hào)，缺少一種的一項(xiàng)都有可能觸發(fā)平臺(tái)深度調(diào)查。

2.供應(yīng)商資質(zhì)：供應(yīng)商提供公司名稱(chēng)、稅號(hào)、注冊(cè)地址、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等全維度信息。無(wú)資質(zhì)、無(wú)發(fā)票、無(wú)授權(quán)的供應(yīng)商將被直接淘汰，即使是長(zhǎng)期合作的老供應(yīng)商也需重新審核。

3.品牌授權(quán)鏈：銷(xiāo)售品牌商品的賣(mài)家必須提供從品牌方到自身的完整授權(quán)證明，包括授權(quán)書(shū)、分銷(xiāo)協(xié)議等。

4.物流憑證：頭程運(yùn)輸?shù)奶釂巍⒖者\(yùn)單等文件需明確顯示發(fā)貨方為供應(yīng)商，收貨方為賣(mài)家，且物流路徑與采購(gòu)記錄一致。

前段時(shí)間labubu的大火，使得很多侵權(quán)商品都被平臺(tái)同意下架了。所以一旦被亞馬遜查出違規(guī)，產(chǎn)品下架、店鋪被封，甚至還有可能移交執(zhí)法機(jī)構(gòu)追究賣(mài)家的刑事責(zé)任。

亞馬遜這么做也是為了強(qiáng)化商品溯源機(jī)制、打擊非法交易來(lái)凈化生態(tài)。

那些高價(jià)值、品牌、3C 電子、二手及價(jià)格異常波動(dòng)的商品易被審查，這些賣(mài)家們提前準(zhǔn)備好合規(guī)文件，并定期更新，確保隨時(shí)可查。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)講，一定要提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，淘汰資質(zhì)不全的合作伙伴，要求老供應(yīng)商補(bǔ)全文件并簽訂合規(guī)承諾書(shū)；優(yōu)先選擇有品牌授權(quán)、稅號(hào)齊全的合規(guī)供應(yīng)商。

亞馬遜的政策逐漸收緊，平臺(tái)正在一步步淘汰不合規(guī)的賣(mài)家，但從長(zhǎng)期來(lái)看，它將整個(gè)平臺(tái)向透明化、專(zhuān)業(yè)化、可持續(xù)化發(fā)展，賣(mài)家們只有提前布局合規(guī)體系、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、強(qiáng)化品牌建設(shè)，才有可能在平臺(tái)上長(zhǎng)期盈利下去！