這年頭，隨著亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，賣家們?yōu)榱藫屨际袌?chǎng)也是各出奇招！

有的賣家竭盡全力深耕產(chǎn)品，努力打造差異化，吸引消費(fèi)者下單；而有的賣家還在鉆一些空子，看似能短期獲利，實(shí)則卻有著極大的風(fēng)險(xiǎn)。

01

賣家冒充亞馬遜自營(yíng)店

近期，有賣家發(fā)現(xiàn)在亞馬遜上出現(xiàn)了部分店鋪用類似“Amαz0n”“Ama2on”“Amaz0n - US” 等與亞馬遜官方品牌極其相似的拼寫方式命名店鋪。

比如用希臘字母α代替a、數(shù)字0代替o或特殊符號(hào)?代替M來模仿“Amazon”商標(biāo)，或者是在“Amazon”后面加上一些看似合理的后綴，如“-US”“-Global”等；而且有店鋪還會(huì)模仿亞馬遜的配色、字體和品牌標(biāo)識(shí)，來迷惑消費(fèi)者。

在商品描述部分，也是偽裝的滴水不漏，在結(jié)尾甚至加上了“Amaz0n Seller”。

圖源：亞馬遜店鋪

乍一看，還真的以為是亞馬遜官方店鋪。

這類賣家就是在打“擦邊球”，想要利用亞馬遜自身的流量來吸引消費(fèi)者下單。

然而消費(fèi)者收到產(chǎn)品之后，發(fā)現(xiàn)是假冒的商品或者產(chǎn)品質(zhì)量不好，將直接對(duì)亞馬遜的品牌聲譽(yù)造成負(fù)面影響。

在品牌名后面加“US”也是為了迎合最近“美國(guó)制作”的熱度。

但是要知道這樣是屬于品牌仿冒，可能存在商標(biāo)侵權(quán)以及欺詐消費(fèi)者的行為。一旦被亞馬遜發(fā)現(xiàn)，賣家很有很可能面臨商品下架、賬戶凍結(jié)、賬號(hào)被封的風(fēng)險(xiǎn)。如果有存在大規(guī)模售假的情況，賣家還有可能面臨法律訴訟。

現(xiàn)在，合規(guī)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)是亞馬遜的底線了，對(duì)于一些“擦邊球”行為，亞馬遜的打擊只會(huì)越來越嚴(yán)。不如老實(shí)實(shí)遵守規(guī)則、用心做產(chǎn)品和服務(wù)，才能在平臺(tái)上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

要知道，一直以來亞馬遜的合規(guī)化審查就沒有停過，特別是最近亞馬遜prime day將至，政策也在逐漸收緊。

02

亞馬遜歐洲商業(yè)責(zé)任保險(xiǎn)變更

最近不少賣家都收到了亞馬遜歐洲站商業(yè)責(zé)任保險(xiǎn)變更的郵件。

圖源：賣家爆料

郵件中稱，2025年6月23日，亞馬遜將更新亞馬遜服務(wù)歐洲商業(yè)解決方案協(xié)議—保險(xiǎn)（第8條）和商業(yè)責(zé)任保險(xiǎn)計(jì)劃政策。

當(dāng)賣家的月銷售額超過5000歐元后，賣家就必須購(gòu)買并維持有效的商業(yè)責(zé)任保險(xiǎn)單。

本次更新，亞馬遜取消了保險(xiǎn)單必須將亞馬遜及其受讓人列為附加被保險(xiǎn)人的要求，簡(jiǎn)化了保險(xiǎn)要求。

那對(duì)于賣家來講可以先去核查一下現(xiàn)有的保單，是否已經(jīng)覆蓋了歐洲站點(diǎn)。

1.如果與美國(guó)站店鋪公司主體一致、店鋪名稱不一致的，向PICC申報(bào)歐洲站點(diǎn)的具體國(guó)家網(wǎng)址、店鋪名稱、Token信息和新站點(diǎn)預(yù)計(jì)年銷售額、所有銷售產(chǎn)品，PICC根據(jù)銷售產(chǎn)品、累計(jì)銷售額加費(fèi)承保，提供新的憑證和保險(xiǎn)批單。

2.如果與美國(guó)站店鋪公司主體、店鋪名稱均不一致的/無(wú)美國(guó)站店鋪的，需購(gòu)買新的保單。

在購(gòu)買保險(xiǎn)的時(shí)候，一定要選擇合規(guī)的保險(xiǎn)商，優(yōu)先選擇亞馬遜認(rèn)可的保險(xiǎn)公司。

如果在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，賣家們沒有提供有效的保單，可能導(dǎo)致賬戶凍結(jié)或銷售限制。

現(xiàn)在的亞馬遜合規(guī)化政策越來越多了，換個(gè)角度想也是平臺(tái)在逐步淘汰末位賣家，留下的賣家，產(chǎn)品必定是經(jīng)過平臺(tái)和市場(chǎng)的考證的。

現(xiàn)階段，合規(guī)經(jīng)營(yíng)已成為賣家立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。面對(duì)平臺(tái)政策的調(diào)整，與其抱怨，不如積極應(yīng)對(duì)，將合規(guī)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力。而只有那些持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、提升產(chǎn)品質(zhì)量的賣家，才能在全球市場(chǎng)中贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。