作為亞馬遜運營，你是否在投放PPC廣告的過程中，遇到所投放的廣告無曝光的情況？

之前和大家說過，在亞馬遜上想要賣貨，首先必須讓消費者看到你的產(chǎn)品，如果無曝光就沒法期待有效的點擊，無點擊自然也就沒有訂單的產(chǎn)生。

今天這篇文章將和大家一同梳理，可能造成廣告投放過程中l(wèi)isting無曝光或低曝光的原因。

01

所投放的關(guān)鍵字是否被亞馬遜收錄

大家可以把亞馬遜當(dāng)作一個搜素引擎。

如果想要搜索引擎將我們的內(nèi)容推送到相應(yīng)的消費者面前，我們產(chǎn)品listing中相應(yīng)的關(guān)鍵字首先要被算法收錄。

被收錄后，我們?nèi)ネ斗畔鄳?yīng)的關(guān)鍵字廣告才會被激活、才會有曝光。

如何驗證自己的listing是否和所選定的關(guān)鍵字產(chǎn)生關(guān)聯(lián)呢?

 一個簡單且有效的方法就是：

“關(guān)鍵字+Asin” 放到亞馬遜產(chǎn)品搜索框中，查看是否能帶出相應(yīng)的結(jié)果。

02

產(chǎn)品是否仍有庫存可售

亞馬遜廣告默認(rèn)產(chǎn)品斷貨不可售以后，相應(yīng)的廣告就會自動暫停

03

產(chǎn)品是否擁有購物車

打廣告的前提是擁有購物車，如果你的listing 編輯權(quán)不在手里，就無法獲得打廣告的機會、就沒有曝光

04

所創(chuàng)建的廣告活動是否正常

查看廣告是否在亞馬遜的審核中、pending狀態(tài)或廣告狀態(tài)是否報錯。

如果報錯有可能是你所選的關(guān)鍵字屬于敏感詞或與違禁品相關(guān)

05

所給的競價是否足夠高

尤其是在一些競爭激烈的類目，關(guān)于曝光的主要因素，除了相關(guān)性以外，還有你給的關(guān)鍵字競價是否足夠高，讓系統(tǒng)給你相應(yīng)的曝光機會，這既包括自動廣告也包括手動廣告活動

06

是否投放了同一關(guān)鍵字

對于新增的同一投放關(guān)鍵字，其優(yōu)先級可能不如老的、有一定歷史投放記錄的相同關(guān)鍵字

以上就是關(guān)于廣告無曝光或低曝光的可能因素。

我們在遇到任何一個運營方面的問題時，都不要頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳，最好可以遵循一定的思路，找到問題的根源再去解決。

（來源：跨境小學(xué)生Shawn）