引言

最近兩年，新能源汽車快速發(fā)展，加上“小米汽車”的發(fā)布，推動車圈熱度持續(xù)上升，全球關(guān)注汽車的用戶不斷增加?！俺龊！币渤蔀楸姸嗥髽I(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一，汽車出海尤為突出。奇瑞、領(lǐng)克、上汽名爵、長城、長安等車企加速出海，不僅推動了品牌國際化，也帶動了汽車配件產(chǎn)業(yè)的整體增長。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至8月，我國汽配出口金額達4384.06億元，同比增長7.9%。汽配行業(yè)借此快速增長，麥肯錫報告預測，2030年全球汽配售后市場規(guī)模將超過1.3萬億美元。

隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級，汽車后市場衍生品需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。即便在巨頭林立的汽車配件領(lǐng)域，中國新銳品牌Fanttik仍憑借TikTok平臺的精準運營，在紅海市場中劈波斬浪，成為出海品牌中的"現(xiàn)象級案例"。

根據(jù)超店有數(shù)的數(shù)據(jù)，截至2025年3月20日的近一個月內(nèi)，F(xiàn)anttik的TTS店鋪月銷量達到了2.5萬件，累計總銷售額更是高達225萬美元。這一成績充分展現(xiàn)了其品牌在市場上的強大影響力！

Fanttik的產(chǎn)品憑什么能讓這么多愛車人喜歡？它都布局了什么營銷策略？一起來探索一下吧！

一、瞄準車內(nèi)清潔需求

Fanttik是一個成立于2020年的五金工具品牌，聚焦于高品質(zhì)現(xiàn)代化車載工具及生活周邊產(chǎn)品的研發(fā)與設計。其產(chǎn)品體系以無線化、鋰電集成與多功能融合為特色，覆蓋電動螺絲刀、車載充氣泵、便攜式清潔設備等汽車出行裝備與生活工具兩大矩陣，通過技術(shù)創(chuàng)新與場景適配構(gòu)建差異化產(chǎn)品競爭力。

Fanttik圍繞充氣設備、精密工具、車載清潔三大戰(zhàn)略品類構(gòu)筑產(chǎn)品護城河，產(chǎn)品定價覆蓋20美元至300美元區(qū)間，主力產(chǎn)品定位百元消費層級。憑借極簡工業(yè)設計語言，先后斬獲紅點獎、iF設計獎等國際權(quán)威獎項，印證其設計創(chuàng)新實力。

從產(chǎn)品創(chuàng)新維度來看，F(xiàn)anttik并未顛覆傳統(tǒng)工具形態(tài)，而是將這些工具改造成適應車載場景的工具，更貼近用戶真實使用場景。

以其明星產(chǎn)品Slim V8 Mate無線吸塵器為例，搭載大功率電機實現(xiàn)強勁吸力的同時，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化將整機重量控制在540克，僅相當于標準瓶裝水的重量。這種場景化改造使產(chǎn)品突破單一車載場景限制，延伸至家居清潔、戶外露營等多維使用空間。

這種“一機多用”的設計，完美解決了用戶生活中的實際難題，將工具變成了精致生活的一部分。 同步將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌基因，采用FSC認證環(huán)保包裝材料，構(gòu)建從產(chǎn)品設計到用戶體驗的綠色閉環(huán)生態(tài)。

Fanttik的野心不止在汽配品類，商業(yè)版圖持續(xù)擴張的Fanttik，以核心汽配業(yè)務為基點建立多品牌矩陣：聚焦童趣出行的FanttikRide玩具車系列；主打戶外場景的FanttikOutdoor裝備線；專注個人護理的FanttikSolo美發(fā)工具系列，逐步完善生活科技品牌生態(tài)布局。

二、依靠TikTok精準營銷

Fanttik的成功，一方面得益于其產(chǎn)品本身的卓越品質(zhì)，另一方面則歸功于其在社交媒體平臺上的巧妙營銷。在當今全球信息化的浪潮中，社交媒體已然成為消費者互動與分享的核心舞臺。

Fanttik深諳社交媒體營銷之道，積極拓展海外市場，尤其借助TikTok平臺的強大影響力，為其高單價產(chǎn)品注入活力，海外社媒營銷已成為Fanttik品宣戰(zhàn)略中不可或缺的關(guān)鍵一環(huán)。

自創(chuàng)立之初，F(xiàn)anttik便深刻認識到海外社媒的重要性。隨著TikTok在北美市場的迅速崛起，F(xiàn)anttik敏銳地捕捉到敏到當時的短視頻趨勢，并于2021年正式創(chuàng)建官方賬號，發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。

通過持續(xù)優(yōu)化運營策略，F(xiàn)anttik的官方賬號圍繞熱銷產(chǎn)品制作內(nèi)容，主要以簡短的產(chǎn)品展示和使用實拍為核心，同時融入線下展會的相關(guān)視頻，進一步豐富品牌形象。

在TikTok上搜索可以發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)anttik的品牌標簽#Fanttik下已積累了超過2.8萬條帖子，其中大部分視頻內(nèi)容來自汽車博主和生活好物博主。這些博主的受眾群體大多對工具類產(chǎn)品充滿興趣，進一步擴大了品牌曝光度。

如今提到海外社媒布局，肯定少不了海外紅人營銷！Fanttik將合作重心放在中腰部達人群體，這類達人雖粉絲規(guī)模有限，卻具備高互動率和精準的垂直受眾。通過短視頻的沉浸式場景構(gòu)建成功將產(chǎn)品功能融入生活化使用場景，例如在庭院清潔、汽車養(yǎng)護等真實情境中自然植入產(chǎn)品賣點，以"解決方案"而非"工具"的敘事邏輯激發(fā)用戶需求，最終實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化率的顯著提升。

在與達人的合作內(nèi)容中呈現(xiàn)雙軌并行特征：一方面，專業(yè)測評類達人通過拆解產(chǎn)品參數(shù)和開箱測評，建立消費者對品質(zhì)的信任基礎；另一方面，創(chuàng)意型博主持續(xù)探索產(chǎn)品邊界，如將車載吸塵器改造為露營裝備真空收納系統(tǒng)，或利用大功率吸頭快速清理閣樓積塵。

這種"功能驗證+場景拓展"的內(nèi)容組合不僅放大了產(chǎn)品的多場景適應性，更通過用戶對創(chuàng)意內(nèi)容的主動傳播，形成精準流量漏斗，由此構(gòu)建起高效的營銷轉(zhuǎn)化路徑。

the.digital.cat是TikTok上專注于生活好物分享的博主，擁有2.5萬訂閱者。她的內(nèi)容以生活工具、家居用品和數(shù)碼產(chǎn)品為主，例如便攜吸塵器、創(chuàng)意收納工具和高性價比數(shù)碼配件等。這些產(chǎn)品不僅實用，還具有視覺吸引力，完美契合TikTok用戶對“提升生活品質(zhì)”的需求。

2024年9月，她發(fā)布了一條與Fanttik相關(guān)的內(nèi)容。視頻中，F(xiàn)anttik巧妙結(jié)合粉絲在評論區(qū)提出的問題，自然引入產(chǎn)品，并通過口播講解詳細展示了產(chǎn)品的功能與特點。觀眾在評論區(qū)積極互動，紛紛表達對Fanttik產(chǎn)品的喜愛與認可。截至目前，這條視頻已收獲100萬次播放、過萬點贊和300多條評論，對于她的粉絲量級而言，這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)尤為亮眼。

海瑪觀品牌

Fanttik的成功不僅在于銷量的顯著提升，更在于其對產(chǎn)品痛點與需求的持續(xù)優(yōu)化、對社交媒體趨勢的敏銳洞察、精準的海外紅人營銷策略，以及快速響應市場變化的能力。這些因素共同作用，使Fanttik成功塑造全新的品牌形象，引領(lǐng)汽配工具市場的時尚潮流。

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