2017年以前，海外營銷推廣常用的模式主要有搜索廣告、社會(huì)化廣告、第三方廣告、傳統(tǒng)廣告；但以上幾種形式在用戶獲取與留存等方面各具特性。

搜索廣告以Google、Yandex、Bing等搜索廣告為代表，量級穩(wěn)定覆蓋廣，但對關(guān)鍵詞使用策略要求較高，燒錢快、競爭力大；社會(huì)化廣告以Facebook\Twitter\Instagram為代表，其中以Facebook效果最佳明顯，但需要進(jìn)行大量的內(nèi)容運(yùn)營，人力成本較大；第三方廣告平臺(tái)以網(wǎng)盟Affiliate、Ad Network、大型代理商為代表，可快速獲得流量且價(jià)格偏低，有甄辯成本；傳統(tǒng)廣告以線下預(yù)裝、傳統(tǒng)電視、媒體、戶外廣告等為主，沖擊力強(qiáng)覆蓋廣，帶量迅猛，但考驗(yàn)創(chuàng)意。

2015年以后，隨著微信微博等自媒體大號(hào)的快速發(fā)展，國內(nèi)以Papi醬、邏輯思維為代表的專業(yè)領(lǐng)域網(wǎng)紅迅速崛起，國內(nèi)網(wǎng)紅行業(yè)迎來了快速發(fā)展時(shí)代，且有著一套獨(dú)特的社交媒體營銷體系。而MCN等機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生，讓國內(nèi)網(wǎng)紅開始走向了更加專業(yè)化的運(yùn)作體系，在專業(yè)程度、變現(xiàn)能力以及商業(yè)價(jià)值方面垂直發(fā)力。

2016年左右，出海企業(yè)認(rèn)識(shí)到海外網(wǎng)紅營銷的重要性，開始將網(wǎng)紅營銷作為拓展海外市場的主要廣告形式之一，部分企業(yè)圍繞“海外網(wǎng)紅”成立專業(yè)化的運(yùn)作平臺(tái)，幫助出海企業(yè)通過網(wǎng)紅將品牌推廣海外。

基于以上原因的推動(dòng)，“快準(zhǔn)穩(wěn)”的海外網(wǎng)紅營銷模式開始被企業(yè)所關(guān)注。不但形式新穎，出海企業(yè)所關(guān)心的留存、品牌曝光以及ROI方面也有不俗的表現(xiàn)，尤其在2016年下半年以來，海外網(wǎng)紅營銷迅速崛起，并逐漸壯大。