引言

美國人吃冰有多瘋狂？

美國人對冰塊的狂熱堪稱全球之最——數(shù)據(jù)顯示，其年人均冰塊消耗量高達(dá)400磅。這種根植于飲食基因的"無冰不歡"文化，不僅催生了年均百億規(guī)模的制冰設(shè)備市場，更推動著行業(yè)持續(xù)迭代升級。

如今，93%的美國家庭擁有制冰設(shè)備，而便攜式制冰機(jī)憑借即制即用、場景適配性強(qiáng)等特性，正以5.7%的年復(fù)合增長率快速擴(kuò)張。據(jù)Grand View Research預(yù)測，到2030年全球便攜式制冰機(jī)市場規(guī)模將突破40億美元，露營野餐、庭院派對等戶外場景的需求激增成為核心驅(qū)動力。

也正是在美國人對冰的如此熱衷與巨大需求之下，市場上出現(xiàn)了一系列創(chuàng)新制冰機(jī)產(chǎn)品，隨著社媒時代的到來，去年一整年有一家國產(chǎn)便攜制冰機(jī)品牌在TikTok爆火，成為美區(qū)小家電市場的新晉爆款，它就是制冰機(jī)品牌EUHOMY（灝米）。

根據(jù)超店有數(shù)的數(shù)據(jù)，截至2025年3月11日的近一個月內(nèi)，EUHOMY的TTS店鋪月銷量達(dá)到了1.1萬臺，累計總銷售額更是高達(dá)184萬美元。這一成績充分展現(xiàn)了其品牌在市場上的強(qiáng)大影響力！

熱愛吃冰的美國人為什么選擇EUHOMY的產(chǎn)品？EUHOMY在社交媒體上又有哪些營銷策略？一起來探索一下吧！

一、隨時隨地都有冰

EUHOMY是一家以創(chuàng)新、可靠性和客戶滿意度為核心理念的現(xiàn)代制冰機(jī)品牌，專注于研發(fā)和生產(chǎn)家用及商用制冷設(shè)備，致力于通過智能化設(shè)計、高效節(jié)能技術(shù)以及用戶場景化需求的深度結(jié)合，為全球消費者提供實用且高性價比的解決方案。EUHOMY業(yè)務(wù)遍及全球市場，尤其在歐美地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，深受消費者青睞。

與市面上大多數(shù)制冰機(jī)不同，EUHOMY從一開始就瞄準(zhǔn)了便攜制冰機(jī)市場，走的是差異化路線。其制冰機(jī)不僅能在極短時間內(nèi)快速產(chǎn)出大量冰塊，還以小巧輕便的設(shè)計脫穎而出，配備提手和制冰提籃，方便用戶隨時隨地攜帶和使用，滿足多樣化的場景需求。

當(dāng)傳統(tǒng)制冰機(jī)廠商還在比拼家用場景的制冰效率時，EUHOMY已率先開辟"移動制冰"新賽道。其產(chǎn)品矩陣圍繞三個核心維度構(gòu)建競爭力：

1.極速響應(yīng)能力：旗艦機(jī)型實現(xiàn)6分鐘9顆子彈冰的行業(yè)突破，制冰速度較傳統(tǒng)機(jī)型提升60%，解決戶外場景即時用冰的剛需；

2.全場景適配設(shè)計：通過模塊化結(jié)構(gòu)將設(shè)備重量控制在3kg內(nèi)，配備防滑提手與IPX3防水等級，實現(xiàn)從廚房臺面到露營帳篷的無縫切換；

3.隱形體驗升級：搭載自研靜音技術(shù)（運(yùn)行噪音≤45dB）與AI冰量監(jiān)測系統(tǒng)，能耗較同類產(chǎn)品降低30%，讓便捷性不止于肉眼可見的移動屬性。

這種"技術(shù)普惠化"的產(chǎn)品哲學(xué)，使得EUHOMY在Glamping（高端露營）文化盛行的歐美市場快速突圍——超70%的用戶將其作為戶外裝備標(biāo)配，產(chǎn)品評論區(qū)高頻出現(xiàn)"改變游戲規(guī)則"、"野營神器"等口碑標(biāo)簽。

EUHOMY還深入洞察用戶的多樣化需求，尤其是調(diào)酒愛好者、冰咖啡愛好者以及零食控，這些用戶更青睞粒冰——柔軟易嚼，既能快速冷卻飲品，又不會稀釋風(fēng)味，完美貼合日常使用場景。

為了更好地滿足市場需求，EUHOMY推出了更大容量的制冰機(jī)以及適合制作粒冰的機(jī)型，并順勢推出車載冰箱作為制冰機(jī)的搭配產(chǎn)品，值得一提的是，便攜式制冰機(jī)的保溫材料經(jīng)過升級，有效減緩了不插電情況下冰塊的融化速度，無論是在公園野餐、庭院社交，還是辦公室串門等場景中，用戶都能輕松攜帶制冰機(jī)，隨時隨地分享冰塊。

對于歐美人來說，露營早已成為一種生活方式。隨著時代的發(fā)展，消費者對露營體驗提出了更高的要求——將曠野打造成“家的延伸”，而“無冰不歡”的飲食習(xí)慣自然也不能因環(huán)境而妥協(xié)。

在產(chǎn)品拓展上，EUHOMY始終堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，聚焦少量SKU，以高效解決用戶需求為核心，既降低了消費者的選擇難度，也提升了產(chǎn)品的市場適配度。在營銷方面，EUHOMY巧妙借力平臺熱度和話題趨勢，通過精準(zhǔn)的創(chuàng)意傳播實現(xiàn)快速破圈。

二、紅人+視頻，雙刀流

EUHOMY的爆火源于一條TikTok短視頻，視頻中，博主熱情推薦這款“必買好物”，并重點突出了其快速制冰和便攜性強(qiáng)等特點。這種精準(zhǔn)抓住用戶痛點的推薦方式，迅速引發(fā)熱議，評論區(qū)涌現(xiàn)大量求購鏈接的留言。視頻發(fā)布后，觀看量短時間內(nèi)突破百萬，點贊數(shù)也迅速破萬，成為推動品牌走紅的關(guān)鍵契機(jī)。

此后EUHOMY敏銳地捕捉到了這一現(xiàn)象，深刻認(rèn)識到海外紅人營銷的強(qiáng)大潛力。在去年的黑五期間，EUHOMY制定了精準(zhǔn)的紅人營銷策略：將資源重點投放到粉絲量在1萬至50萬之間的中腰部紅人。

這類紅人因其內(nèi)容貼近日常生活，更具真實感和親和力，同時也能有效控制轉(zhuǎn)化成本。EUHOMY與超過千位達(dá)人建立了合作關(guān)系，借助他們龐大的粉絲群體，大幅提升了品牌的曝光度和影響力。

在黑五大促前后，EUHOMY合作的達(dá)人們巧妙利用促銷節(jié)點，通過折扣、降價等吸引消費者的關(guān)鍵詞激發(fā)用戶點擊興趣，同時結(jié)合產(chǎn)品核心優(yōu)勢推動轉(zhuǎn)化。此外視頻中還加入了#tiktokshopblackfriday等黑五必買、黑五超值好物相關(guān)話題標(biāo)簽，進(jìn)一步提升了曝光度。

以TikTok博主@mama_knows_best的視頻為例，她在黑五前夕發(fā)布了一條展示制冰機(jī)的視頻。視頻開頭的黃金三秒處，她以醒目的黑五折扣價格抓住觀眾眼球，隨后通過生活化的口播介紹，將產(chǎn)品的使用場景與日常需求緊密結(jié)合，極大地增強(qiáng)了代入感。

截至目前，這條視頻的播放量已突破470萬，點贊量過萬，評論區(qū)更是涌現(xiàn)了大量網(wǎng)友的購買意向。這種真實生活化的演繹方式，成功讓產(chǎn)品直擊用戶需求，迅速占領(lǐng)用戶心智

與此同時，EUHOMY充分尊重紅人的創(chuàng)意，結(jié)合TikTok平臺上與產(chǎn)品相關(guān)的熱門趨勢和話題，衍生出許多創(chuàng)新的營銷玩法。

例如，借助#watertok這一熱門標(biāo)簽，達(dá)人們以美國人喜愛的有色軟飲為原料，分享制作高顏值多色冰塊的教程，這些色彩繽紛的飲品為品牌拋頭露面，直接拉動了銷量轉(zhuǎn)化。

除了緊跟平臺趨勢，EUHOMY還巧妙利用節(jié)日氛圍，推出了圣誕限定內(nèi)容。在其官方賬號中發(fā)布了多個帶有節(jié)日標(biāo)簽和貼紙的自制視頻，紅綠配色的飲品搭配充滿圣誕氣息的貼紙，成功營造出濃厚的節(jié)日氛圍，讓用戶沉浸在節(jié)慶的喜悅之中。

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