受加征關(guān)稅、美國“經(jīng)濟斷電”抵制行動等因素的影響，大量外貿(mào)出口企業(yè)和跨境電商賣家被迫進入訂單低谷期，或被退貨，或被取消訂單。

尤其是“經(jīng)濟斷電”抵制行動，對亞馬遜賣家影響甚大，2月份大批賣家單量直接腰斬。

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美國發(fā)起“經(jīng)濟斷電”活動

上周五（2月28日），美國的民間組織“The People's Union USA”（美國人民聯(lián)盟）發(fā)起了一場名為“經(jīng)濟斷電”的抗議活動。該組織呼吁美國民眾在2月28日當天不去大型零售商和連鎖商店（像亞馬遜、沃爾瑪、百思買之類的）購物。要是必須購買生活必需品的話，那就應(yīng)該選擇當?shù)氐男⌒推髽I(yè)，而且盡量用現(xiàn)金支付。

這場抵制活動旨在表達對美國當下經(jīng)濟形勢的不滿。關(guān)稅引發(fā)了美國民眾的消費焦慮，這使得該活動在海外社交平臺上得到了不少人的共鳴。

為期一天的“經(jīng)濟停擺”行動結(jié)束后，各大平臺陸續(xù)公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，部分平臺流量顯著下降：Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，與一周前相比，沃爾瑪網(wǎng)站流量減少6.5%，塔吉特應(yīng)用流量下滑10.9%，亞馬遜的網(wǎng)站和應(yīng)用流量也分別下降4.6%和1.7%。

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即將到來的抵制活動對賣家的沖擊

新一輪的抵制活動專門針對亞馬遜，接下來的每周里都會有進行一場“經(jīng)濟斷電”活動，并在3月28日舉行第二輪“經(jīng)濟大斷電”，4月18日舉行第三輪“經(jīng)濟大斷電”！對于咱們跨境電商賣家來說，影響更大的剛剛開始。

新一輪的抵制活動專門沖著亞馬遜去了，對于咱們跨境電商賣家而言，更大的影響才剛剛顯現(xiàn)。這次抵制行動與復活節(jié)購物季（4月20日）時間上有重合，這也許會對即將到來的復活節(jié)購物潮以及春季大促產(chǎn)生沖擊。

對復活節(jié)購物潮的沖擊： 

數(shù)據(jù)表明，復活節(jié)相關(guān)商品每年的銷售額能達到197億美元，其中裝飾品、禮品等非剛需品類所占比例超過60%。抵制活動精準地針對亞馬遜的核心品類，所以平臺上的賣家都很擔憂，這對他們是直接的打擊。

不過，裝飾品等非必需品類的需求可能會被抑制，但生活必需品、宗教儀式用品的需求相對穩(wěn)定。而且TikTok Shop等新興平臺因為抵制行動獲得了熱門流量，賣家也能借此實現(xiàn)銷售增長。

對春季大促的沖擊：

 另外，亞馬遜北美站的春季大促已經(jīng)確定在3月25日至31日開始，很多銷售非必需品的亞馬遜賣家擔心，“經(jīng)濟斷電”式的抵制活動會影響正常的銷量。

但也有賣家認為，對于那些不在亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_的賣家來說，將借助這個話題的熱度收獲意外的流量。

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亞馬遜賣家的應(yīng)對方式

01.供應(yīng)鏈與庫存管理

●優(yōu)化庫存策略：通過亞馬遜庫存預警功能設(shè)定合理補貨周期，采用FBA（亞馬遜物流）與FBM（自發(fā)貨）結(jié)合的模式，減少對單一物流的依賴。例如，使用FBM可自主控制配送節(jié)奏，避免因倉儲限制或物流中斷導致斷貨。

●緊急補貨與多渠道供應(yīng)商：建立多個供應(yīng)商合作關(guān)系，分散供應(yīng)風險。若庫存告急，可通過UPS紅單等快速物流緊急補貨，同時階段性提價減緩銷售速度，為補貨爭取時間。

●長期供應(yīng)鏈規(guī)劃：與供應(yīng)商簽訂長期協(xié)議，預判市場需求波動，提前備貨季節(jié)性產(chǎn)品（如復活節(jié)裝飾品）以應(yīng)對短期消費疲軟。

02.渠道多元化布局

●拓展多平臺銷售：在沃爾瑪、eBay、TikTok Shop等平臺同步上架產(chǎn)品，降低對亞馬遜單一渠道的依賴。例如，利用Shopify自建獨立站，鏈接亞馬遜訂單執(zhí)行，提升渠道自主性。

●利用海外倉與本地化合作：與華人自建海外倉合作，實現(xiàn)少量多次補貨，縮短物流響應(yīng)時間。同時，可探索與本地小型企業(yè)合作，響應(yīng)消費者轉(zhuǎn)向本地購物的趨勢。

03.成本控制與定價策略

●精細化成本管理：針對2025年亞馬遜費用調(diào)整（如倉儲費、傭金上漲），優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰低利潤SKU，聚焦高溢價品類。例如，利用亞馬遜“超大倉儲類型”降低大件商品服務(wù)費。

●靈活定價與促銷：在斷貨前適度提價（每日1-2美元漲幅），延緩銷售速度；補貨后通過降價和廣告促銷恢復排名。同時，參與亞馬遜閃電交易或全店促銷，刺激非必需品需求。

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