隨著TikTok Shop在全球范圍的快速擴張，越來越多的商家和品牌開始將其目光聚焦在全球不同市場。TikTok Shop的墨西哥站也在近日宣布：TikTok Shop墨西哥跨境POP計劃于8月中旬對中國商家開放入駐通道，這為在拉美市場尋求發(fā)展機會的商家?guī)砹司薮蟮臋C會。

一、TikTok Shop 四大店鋪類別區(qū)分

其實在POP跨境店開放前，已經(jīng)有不少TK賣家采用本土店模式進入墨西哥市場?？赡芎芏嗳诉€不知道TikTok Shop的各種店鋪類型區(qū)別，這里給大家先科普一下，本次TikTok墨西哥POP店跟其他小店的類型區(qū)別：

1.TikTok本土店

本土店是指商家在目標(biāo)國家或地區(qū)開設(shè)的店鋪，通過TikTok平臺向當(dāng)?shù)叵M者銷售商品。

• 通常獲得TikTok平臺更大的本地流量推薦

• 注重商品的本地化和個性化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者的購買習(xí)慣和喜好

• 發(fā)貨速度快，用戶體驗佳

2.TikTok跨境店

跨境店是指商家在中國境內(nèi)開設(shè)的店鋪，通過TikTok平臺向全球范圍內(nèi)的消費者銷售商品。

• 跨境店支持商家從中國發(fā)貨，且商家不需要在國外建立倉庫

• 商品種類更加多元，以獨特性吸引用戶

• 主要以自然流量為主，更重視直播或內(nèi)容營銷

3.POP店鋪

POP店指的是TikTok Shop中的第三方賣家開設(shè)的店鋪，這些店鋪可以是獨立的實體店鋪，也可以通過第三方電商平臺進行銷售。

• POP店只面向特定類目，平臺上的流量較為有限

• POP跨境水晶珠寶店可以國內(nèi)發(fā)貨，降低建立海外倉投入

• 垂直度較高，便于吸引精準(zhǔn)客戶，適合實力工廠/供應(yīng)鏈型商家

4.ACCU店鋪

ACCU店屬于持目標(biāo)國家企業(yè)執(zhí)照入駐的店鋪（中國法人可以注冊其他區(qū)域企業(yè)執(zhí)照），本質(zhì)上仍然是本土店。

• ACCU店鋪本質(zhì)上還是本土店，回款速度快

• 要求海外倉發(fā)貨，發(fā)貨時效嚴(yán)格

• 由中國AM對接，遇到平臺問題交接方便

• 

二、TikTok Shop墨西哥站如何獲得本土流量？

四大店鋪對比下來，本土店是獲得平臺流量扶持的，相對其他店鋪所獲得的流量更高，但相應(yīng)的注冊難度和運營難度也加大，那么除了即將入駐的POP跨境店類型，建議想要拓展南美市場的跨境玩家可以嘗試本土店運營，可以采取以下策略：

1.本土店賬號

要想獲得本土精準(zhǔn)流量，本土店的賬號權(quán)重相當(dāng)重要，精準(zhǔn)真實的本土IP地址更容易或者本土的自然推流，而不需要依靠廣告流量，最好是使用本土住宅原生IP，讓賬號環(huán)境更真實。

另外TikTok對于網(wǎng)絡(luò)的檢測十分嚴(yán)格，頻繁使用不同IP極易觸發(fā)TikTok風(fēng)控，導(dǎo)致賬號異常、限流甚至封禁，同樣如果你同時有多賬號，注意一號一IP，安全隔離矩陣賬號環(huán)境。

2.內(nèi)容本土化

（1）文化共鳴

• 西班牙語優(yōu)先：所有文案、配音、字幕必須使用墨西哥本地化西語（避免西班牙西語），可加入如“?órale!”、“Chido”等本地俚語。

• 文化熱點：結(jié)合亡靈節(jié)（Día de Muertos）、獨立日（9月16日）等進行本土化內(nèi)容選題。

（2）自然流量技巧

• 標(biāo)簽優(yōu)化：使用#ModaMexico（時尚）、#TecnoMexico（科技）、#BellezaMexico（美妝）等本地垂類標(biāo)簽，搭配#TikTokShopMx。

• 評論區(qū)互動：主動回復(fù)用戶提問，置頂“Pregunta y te respondo”（有問必答）引導(dǎo)互動。

3.營銷本土化

• 本土直播：TikTok目前最熱門的生態(tài)就是直播，如有人力運營的空余可以嘗試直播推流策略。

• 本地化促銷活動：結(jié)合當(dāng)?shù)氐臓I銷節(jié)點，適當(dāng)進行店鋪促銷，建立本地化信任。

4.矩陣運營

• 矩陣運營有利于攔截更多流量，多種店鋪類型搭配或者多個本土號矩陣玩法，都是可以快速獲得成效的策略。多賬號可以分別主打不同的垂類品線，以攔截不同垂類流量，最大化獲取本土流量。

• 平臺管控嚴(yán)格，單一賬號被封禁的損失過大，建議每個賬號獨立環(huán)境，可以采用指紋瀏覽器+代理的解決方案。

• 

三、總結(jié)

TikTok Shop墨西哥站的開啟，為商家們帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。無論是哪一個平臺店鋪，都需要商家們深入了解當(dāng)?shù)厥袌觯珳?zhǔn)把握流量，精心運營內(nèi)容。在運營過程中，要時刻關(guān)注平臺規(guī)則與政策變化，靈活調(diào)整運營策略。同時，也要注重用戶體驗，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。只有這樣，才能在墨西哥站這個新興的市場中脫穎而出，實現(xiàn)品牌與業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。