隨著生活水平和審美意識的提高，國內(nèi)外消費(fèi)者在美容護(hù)理和身材管理上需求增大，尤其是夏季來臨，許多女性消費(fèi)者為完美展示身材，開始減肥或塑型，最近，在TikTok上一款塑身衣走紅，銷量飆升。

圖源：TikTok

去年12月12日，“@feelingirlofficial”賬號發(fā)布來自真實(shí)用戶試穿塑身衣的視頻火了，視頻中不同的女性購買者試穿塑身衣的同時(shí)講解著真實(shí)評價(jià)，該視頻在發(fā)布后播放量迅速達(dá)1710萬次，收獲11.03萬次點(diǎn)贊，2927條評論。

視頻的評論區(qū)中還有不少用戶正在探討塑身衣的尺碼問題，這款穿上一秒能塑型的塑身衣引起大量TikTok用戶關(guān)注。

其實(shí)，早在去年春季，該品牌塑身衣在TikTok上受歡迎的程度就很高。

圖源：TikTok

去年4月，昵稱為“@deniseduran05”的用戶在TikTok上發(fā)布試穿塑身衣的視頻，通過簡單更換不同顏色、款式的FeelinGirl塑身衣，并擺造型展示試穿效果，吸引到200萬人關(guān)注，超過16.4萬次點(diǎn)贊。

圖源：TikTok

作為一位時(shí)尚博主，@deniseduran05擁有19萬粉絲，而這位時(shí)尚紅人的分享，也成功將FeelinGirl塑身衣種草給感興趣用戶。

該視頻評論區(qū)中，有用戶很關(guān)注塑身衣的舒適度以及尺碼，并有用戶咨詢購買途徑，由此可見，視覺效果能吸引到更多用戶關(guān)注，也成功推動(dòng)款塑身衣銷量增長。

圖源：谷歌

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去半年，F(xiàn)eelinGirl在TikTok Shop美國站的銷售額約為748.76萬美元，銷量達(dá)27.62萬件，隨著夏季來臨，更多款式的FeelinGirl塑身衣正在熱賣。

Shoptop觀察發(fā)現(xiàn)，FeelinGirl不僅在TikTok Shop售賣，在亞馬遜、eBay、速賣通等第三方平臺的多個(gè)站點(diǎn)均有布局。

圖源：亞馬遜，美國站

以亞馬遜美國站為例，F(xiàn)eelinGirl的塑身衣售價(jià)在$19—$36之間，多款塑身衣銷量都十分可觀。

而其爆款的塑身衣售價(jià)為$30.39—$37.99，13個(gè)不同的顏色款式、尺碼分為5個(gè)階段，從xxs—5XL均可選擇，包容性尺碼和顏色，滿足更多不同身材膚色的消費(fèi)者多樣化需求。

FeelinGirl塑身衣是來自于中國廈門的一家塑身衣品牌，該品牌以“多元化渠道+品牌化”的出海模式在海外市場全面布局。

圖源：FeelinGirl

從1月開始FeelinGirl品牌獨(dú)立站流量持續(xù)增長，3月訪問量達(dá)3.3萬次。獨(dú)立站內(nèi)設(shè)置促銷策略等，其全渠道布局的模式沉淀品牌私域流量，促進(jìn)品牌長效發(fā)展。

隨著天氣變暖，歐美多國女性增加了對塑型、服飾、美容護(hù)理等方面的消費(fèi)，除了FeelinGirl塑身衣以外，其他品牌的塑身衣購買量也有所飆升。

圖源：marketresearchfuture

根據(jù)marketresearchfuture數(shù)據(jù)顯示，2022年全球塑身內(nèi)衣市場規(guī)模預(yù)計(jì)為40億美元。預(yù)計(jì)塑身內(nèi)衣市場行業(yè)將從2024年的43.1億美元增長到2032年的78億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率(CAGR)為5.95%（2024—2032）。

不斷變化的生活方式和廣告媒體進(jìn)一步推動(dòng)塑身衣市場發(fā)展。面對市場如此大需求，塑身衣出海該如何入局？

近年來服飾出?；馃?，競爭激烈，細(xì)分賽道，聚焦到塑身衣領(lǐng)域，賣家又是怎么打造小眾爆品出圈？

抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，應(yīng)勢而生

隨著健康意識增強(qiáng)和美容身材管理意識增強(qiáng)，歐美多國用戶對身材管理要求愈發(fā)嚴(yán)格。夏季來臨，歐美高熱量飲食或年齡衰老導(dǎo)致身材走形，單薄的服飾在夏季會(huì)暴露身材短板，許多用戶對此十分憂愁。

圖源：谷歌

塑身衣可以輔助減緩駝背、胸部下垂、胸部扁平、食欲不振、水桶腰、肥臀、扁平臀、粗腿、蘿卜腿等癥狀。

正是抓住了市場痛點(diǎn)，迎合消費(fèi)者需求，塑身衣應(yīng)勢而出。對于時(shí)尚服飾相關(guān)的賣家來說，需要時(shí)刻關(guān)注市場需求風(fēng)向，洞察市場空缺，多從細(xì)分賽道與場景入手，去選品與運(yùn)營。

精細(xì)化場景創(chuàng)新產(chǎn)品

圖源：FeelinGirl

如今，女性消費(fèi)者審美不斷多樣化和時(shí)尚化，她們購買塑身衣著重于挺拔身材、遮擋身材缺點(diǎn)，穿衣時(shí)身材更加完美。

以FeelinGirl為例，該品牌不再局限于單一的產(chǎn)品，而是將塑身衣多場景應(yīng)用，在不同場景下，女性用戶將選擇不同款式類型的塑身衣，搭配該場合所穿服飾。

如，情侶約會(huì)的性感蕾絲塑身衣、搭配結(jié)婚禮服塑身衣、運(yùn)動(dòng)健身塑身衣等。

巧借社媒，視覺效果引領(lǐng)出圈

在社媒盛行的時(shí)代，小眾產(chǎn)品借助社交媒體推廣營銷必不可少。

圖源：TikTok

對于服裝品類相關(guān)的賣家來說，與時(shí)尚博主、分享生活的紅人合作、日常進(jìn)行社媒營銷都是有必要的。

精準(zhǔn)領(lǐng)域的紅人通過視頻或圖片，以直觀的視覺效果展示試穿塑身衣前后的差別，鮮明對比之下，能帶給用戶更大地沖擊感，促進(jìn)購買和轉(zhuǎn)化。

寫在最后

• 除了以上策略外，賣家出海塑身衣或其他服飾時(shí)，要注意把控服裝質(zhì)量，盡量保證“貨對版”，規(guī)避退貨風(fēng)險(xiǎn)，避免造成不必要損失。