前言

在科技日新月異的當(dāng)下，手機已經(jīng)滲透進我們的生活、工作和娛樂的方方面面，它已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡挠涗浌ぞ?。手機攝影作為近年來的熱門話題，吸引了越來越多的人投入其中，探索手機攝像的無限可能。

伴隨著短視頻的火爆，逐漸走向千家萬戶，數(shù)不勝數(shù)的圖片和視頻被拍攝、制作并傳播出來，手機、相機以及其他硬件設(shè)備也成為了人們的剛需。

很多以往專業(yè)人士才會使用的工具，如今也是觸手可及并且越來越方便使用。攝影配件也開始走上高速增長的階段，特別是近兩年，熱度更是持續(xù)攀升。在這樣的背景下，攝影配件領(lǐng)域也出現(xiàn)了有潛力的品牌大賣——Neewer紐爾。

Neewer紐爾成立于2011年，作為集研發(fā)、設(shè)計、制造、銷售一體的綜合性企業(yè)，Neewer紐爾有著獨特的優(yōu)勢，經(jīng)過12年的發(fā)展，目前已經(jīng)將產(chǎn)品遠銷至美、英、德等100多個國家和地區(qū)，并且多次霸榜亞馬遜攝影配件的Best Seller榜單。

Neewer紐爾在海外都做了什么？如何吸引大量海外用戶的？今天我們一起來看一下Neewe紐爾的出海之路！

一、直播需求全方位覆蓋

Neewer紐爾2011年在深圳成立，是一家集設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售一體的全球紐爾產(chǎn)品綜合性企業(yè)。主營攝影、攝像專業(yè)影視燈光配件等產(chǎn)品，目前形成2大完整硬件生態(tài)鏈產(chǎn)品群：攝影燈光系統(tǒng)和影像錄制系統(tǒng)。

具體來說，Neewer紐爾的產(chǎn)品線十分豐富，包括攝像機、單反、智能手機、無人機等，有多達2000+的SKU，主營的是攝影、攝像專業(yè)影視燈光配件等產(chǎn)品。

Neewer紐爾初期產(chǎn)品便以攝影打光產(chǎn)品為主打入局，打造出了Neewer紐爾第一款專業(yè)機頂燈產(chǎn)品。在2015年，憑借敏銳的市場感知而進軍視頻直播領(lǐng)域，推出一系列視頻錄制相關(guān)的配件產(chǎn)品。

雖然Neewer紐爾的產(chǎn)品是對直播場景需求的全方位覆蓋，產(chǎn)品種類繁多，但并不是每一樣都淺嘗輒止，而是實現(xiàn)了全面開花。在2016年，Neewer紐爾就占據(jù)了亞馬遜多個攝影類目的Best Seller榜單。

Neewer紐爾還注重于建立品牌與客戶之間的關(guān)系，營造品牌社區(qū)意識，Neewer紐爾的客戶可以通過社媒或郵件的形式對品牌的產(chǎn)品設(shè)計提供建議，對產(chǎn)品開發(fā)提出寶貴的意見。

二、海外社媒營銷布局

Neewer紐爾的成功也離不開的還是海外社媒社媒和海外網(wǎng)紅的幫助。出色的營銷手段也是Neewer紐爾成功重要的因素。

Neewer紐爾主要目標(biāo)用戶群為活躍于互聯(lián)網(wǎng)、各大社交媒體平臺、從事傳媒行業(yè)的群體，他們在成為創(chuàng)作者進行視頻創(chuàng)作時會需要Neewer紐爾。所以Neewer紐爾在多個海外主流媒體上均有布局，涵蓋了Instagram、TikTok、YouTube、Facebook等主流社媒平臺，重視線上渠道的數(shù)字化建設(shè)，塑造好內(nèi)容加強品牌認知。

01.Instagram

Neewer紐爾在Instagram帖子形式上更多以Reels短視頻來展示產(chǎn)品的多樣化功能和使用方式，Reels視頻是如今 INS平臺主推的內(nèi)容形式，豎屏短視頻的表現(xiàn)方式更符合如今社交媒體平臺用戶的使用習(xí)慣，同時也更適合攝影配件品牌進行生動的用戶教育。

同時，在帖子文字內(nèi)容上會攜帶多個攝影相關(guān)Tag。Neewer紐爾在Instagram使用最多的話題除品牌詞#neewer以外便是#photography。同時Neewer紐爾也很注重使用#fyp這樣增加更廣泛曝光的話題標(biāo)簽來從更大的流量池中定位目標(biāo)用戶。

02.TikTok

Neewer紐爾在TikTok的賬號@neewerofficial收獲有近50萬訂閱，賬號的內(nèi)容視頻圍繞著產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品使用場景、產(chǎn)品功能展開，視頻中搭配當(dāng)下流行的BGM進行卡點來展示產(chǎn)品功能，更加符合平臺調(diào)性。

通過在TikTok搜索，也可以看到Neewer紐爾還與很多KOL網(wǎng)紅有過合作聯(lián)動，在Tag標(biāo)簽#Neewer中已經(jīng)有接近一萬個視頻，通過與KOL網(wǎng)紅合作，加速在海外目標(biāo)客群中的傳播速度。

03.YouTube

Neewer紐爾在YouTube平臺有著12.4萬的訂閱，由于其平臺特性，主要以中長視頻為主，所以其內(nèi)容多以近一分鐘的中視頻為主，圍繞著新產(chǎn)品使用場景、產(chǎn)品功能展開，讓用戶對產(chǎn)品的理解更加深入。

04.海外網(wǎng)紅營銷

從上面介紹布局社媒平臺時可以發(fā)現(xiàn)，Neewer紐爾在布局社媒時也會利用海外網(wǎng)紅營銷來提升品牌人氣與影響力，從頭部垂類KOL到攝影愛好者的日常分享，Neewer紐爾滲透著目標(biāo)用戶的每個階段。Neewer紐爾在YouTube、TikTok、Instagram上都有與不同量級的KOL網(wǎng)紅進行合作，來更好地推廣自己的影響力。

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由于短視頻行業(yè)的爆發(fā)，攝影配件賽道正處在高速增長階段，熱度持續(xù)攀升。長久來看，攝影配件市場的滲透率還沒有達到飽和，依舊有足夠的發(fā)展?jié)摿Γ虼藢τ谙肴刖值钠放苼碚f，現(xiàn)在是一個合適的時機。但是隨著不斷加速的行業(yè)升級，攝影配件市場未來的發(fā)展必然是向著更智能化、科技化的方向全面發(fā)展，攝影配件的核心技術(shù)會成為市場比拼的關(guān)鍵。

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