著手開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)但不太確定如何開始營銷？考慮到社交媒體的使用不斷增加，這對于您的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略來說是一個(gè)很好的第一步。

從 Facebook 和 Twitter 到 YouTube 和 Snapchat，您可以在許多不同的社交媒體平臺上找到您的目標(biāo)受眾。但在開始社交媒體營銷之前，您應(yīng)該考慮每個(gè)平臺的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和用戶及其潛力。

LinkedIn 是當(dāng)今世界上最受歡迎的社交媒體網(wǎng)站之一，它稱自己為“世界上最大的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)”。鑒于其更為正式和專業(yè)的形象，LinkedIn 的策略可能與其他社交媒體網(wǎng)站的策略有很大不同。

要了解如何優(yōu)化您的 LinkedIn 營銷策略，您首先需要了解不同的 LinkedIn 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括 LinkedIn 用戶數(shù)量、性別劃分、LinkedIn 的廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。

在本文中，我們將列出您在啟動電子商務(wù)品牌的社交媒體營銷策略時(shí)應(yīng)考慮的 10 個(gè)重要的 LinkedIn 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。讓我們直接跳進(jìn)去吧！

1. LinkedIn 用戶數(shù)量

LinkedIn在全球 200 多個(gè)國家和地區(qū) 擁有超過8.3 億用戶（LinkedIn，2022 年）。

LinkedIn 于 2003 年正式推出，其發(fā)展速度堪稱驚人。在推出后的頭兩年里，它已經(jīng)積累了 160 萬會員。

即便如此，與 2011 年上市后的突飛猛進(jìn)相比，LinkedIn 最初的增長率仍相對緩慢。在接下來的五年里，LinkedIn 的用戶基數(shù)幾乎增加了兩倍，從 1.6 億增至 4 億。僅僅一年后，即 2017 年，這一數(shù)字就突破了 5 億大關(guān)。

如今，近三分之一的 LinkedIn 用戶位于美洲。更具體地說，北美有 2.101 億人，其中美國至少有 1.9 億人。其次是亞太地區(qū)（擁有 2.513 億 LinkedIn 用戶）和歐洲（擁有 1.843 億）。

相比之下，非洲的 LinkedIn 用戶僅有 5137 萬，中東則有 2261 萬。

2. LinkedIn 人口統(tǒng)計(jì)：性別

通過查看 LinkedIn 的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，特別是性別差異，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，男性比女性更普遍使用該職業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

全球57.2%的 LinkedIn 用戶認(rèn)為自己是男性，而這一比例為 42.8%，認(rèn)為自己是女性（Statista，2022 年）。LinkedIn 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還表明，男性和女性對該平臺的參與習(xí)慣存在很大差異。

女性對工作申請的挑剔程度稍高一些，她們認(rèn)為自己必須滿足 100% 的規(guī)定要求才能申請（而男性只需 60%）。有趣的是，女性申請的工作崗位也比男性少 20%。

然而，在申請流程結(jié)束后，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變：女性在申請后被雇用的可能性比男性高 16%，而在申請更高職位后被雇用的可能性比男性高 18%。

3. LinkedIn 人口統(tǒng)計(jì)：年齡

在設(shè)置LinkedIn 廣告活動時(shí)，您還應(yīng)該考慮 LinkedIn 年齡人口統(tǒng)計(jì)。

31% 的 LinkedIn 成年用戶（約三分之一）年齡在 30 至 39 歲之間（Statista，2022 年）。這是 LinkedIn 用戶比例最高的年齡段。其次是 50 至 64 歲年齡組，占 28%，以及 40 至 49 歲年齡組，占 23%。LinkedIn 使用率最低的年齡組是 18 至 29 歲。這一群體的美國年輕人僅占 LinkedIn 用戶總數(shù)的 17%。

就全球 LinkedIn 用戶的年齡統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而言，大多數(shù)（準(zhǔn)確地說是60% ）年齡在 25 歲至 34 歲之間。18歲至24歲的用戶占該平臺總用戶群的21.7%，其次是35歲至54歲用戶的15.4%。LinkedIn 全球 55 歲及以上用戶僅占該平臺總用戶群的 2.9%。

4. LinkedIn 人口統(tǒng)計(jì)：教育

在規(guī)劃 LinkedIn 廣告活動時(shí)，考慮其他 LinkedIn 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（例如目標(biāo)受眾的學(xué)術(shù)背景）也很重要。這樣，您就可以根據(jù)他們的興趣更好地個(gè)性化您的廣告或公司帖子。

您可能有興趣知道，美國三分之一的 LinkedIn 用戶擁有學(xué)士學(xué)位或同等學(xué)歷（Statista，2022 年）。就教育水平而言，這是LinkedIn用戶數(shù)量最多的群體。

擁有碩士學(xué)位（或同等學(xué)歷）的用戶構(gòu)成了第二大群體——不到四分之一（23%）的用戶達(dá)到了這一教育水平。其次是接受過繼續(xù)教育的用戶（20%）和完成技術(shù)或職業(yè)教育的用戶（16%）。

擁有博士學(xué)位或同等學(xué)歷的 LinkedIn 用戶占該平臺所有用戶的 6%。與此同時(shí)，只有百分之二的用戶只受過中等教育。數(shù)據(jù)顯示，所有 LinkedIn 用戶都至少完成了某種形式的正規(guī)中等教育。

5. LinkedIn 人口統(tǒng)計(jì)：工作資歷

LinkedIn 擁有數(shù)億用戶，對于想要在 LinkedIn 上做廣告的營銷人員來說，有大量的興趣和定位選項(xiàng)。為此，除了了解目標(biāo)受眾之外，您還需要了解 LinkedIn 上的受眾類型。

LinkedIn 是最大的商業(yè)社交媒體網(wǎng)站。這意味著您的目標(biāo)受眾是由在該平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)層面參與的專業(yè)人士組成。不僅如此，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五分之四的 LinkedIn 會員具有推動業(yè)務(wù)決策的影響力。

由于 LinkedIn 允許您根據(jù)資歷研究和定位受眾，因此營銷人員了解網(wǎng)站上這些專業(yè)人士的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)非常重要。

根據(jù) LinkedIn 的數(shù)據(jù)，在其所有用戶中，有1.8 億人是高級影響者（LinkedIn，2021）。這占其總用戶群的近 25%。

LinkedIn 的 6300 萬用戶中，超過八分之一是決策者，約 1000 萬被歸類為 C 級高管。

6. 商業(yè)領(lǐng)英

作為一個(gè)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，LinkedIn 不僅受到求職者的歡迎，而且也受到企業(yè)的歡迎，超過5500 萬家公司在該平臺上上市（LinkedIn，2021 年）。

然而，這并不意味著所有這 55 多萬個(gè)企業(yè)列表都是由各自的公司創(chuàng)建和管理的，因?yàn)楫?dāng)用戶添加尚未列出的組織的體驗(yàn)時(shí)，  LinkedIn 會自動生成企業(yè)列表。

即便如此，這仍然意味著 LinkedIn 正在順利實(shí)現(xiàn)讓全球7000 萬家公司在其網(wǎng)絡(luò)上擁有個(gè)人資料的目標(biāo)。

目前，這些注冊公司在平臺上列出了數(shù)百萬個(gè)職位，并且取得了巨大成功：LinkedIn 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每分鐘就有 3 個(gè)人通過他們的平臺被雇傭。

LinkedIn 的這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅顯示了該平臺在專業(yè)工作環(huán)境中的主導(dǎo)地位。事實(shí)上，每家財(cái)富 500 強(qiáng)公司在該平臺上都至少有一名高層代表。

7. LinkedIn 在 B2B 營銷人員中的受歡迎程度

在所有社交媒體網(wǎng)站中，LinkedIn 是B2B 營銷人員中第二受歡迎的平臺，僅次于 Facebook（Social Media Examiner，2019 年）。

五分之四的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn，而 91% 的 B2B 營銷人員使用 Facebook。這使其領(lǐng)先于 Twitter、Instagram 和 YouTube，分別有 67%、66% 和 54% 的 B2B 營銷人員使用它們。

盡管它在 B2B 營銷人員中很受歡迎，但作為企業(yè)營銷平臺，這個(gè)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)似乎并不像其競爭對手 Facebook 那樣受歡迎。只有 14% 的營銷人員選擇 LinkedIn 作為其業(yè)務(wù)最重要的平臺，而 61% 的營銷人員選擇 Facebook。

然而，LinkedIn 上的營銷活動可能會增加。70% 的 B2B 營銷人員計(jì)劃增加平臺上的有機(jī)活動——這是您的 LinkedIn 策略中需要考慮的因素。

8. LinkedIn 廣告的覆蓋范圍

考慮到 LinkedIn 是一個(gè)不斷增長的廣告金礦，LinkedIn 之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)該不足為奇。對于那些試圖與全球?qū)I(yè)人士建立聯(lián)系的品牌和公司來說，這一點(diǎn)尤其重要。

要了解LinkedIn 廣告，了解廣告覆蓋范圍的潛力非常重要。LinkedIn 的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 1 月，LinkedIn 廣告可以針對6.633 億人（DataReportal，2020）。這意味著 LinkedIn 的覆蓋范圍季度增長 1.6%。

其中，美國擁有最大的 LinkedIn 廣告受眾群體，覆蓋 1.6 億用戶。事實(shí)上，美國的 LinkedIn 用戶最有可能通過廣告接觸到用戶，其影響力是排名第二的印度（擁有 6200 萬用戶）和排名第三的中國（擁有 5000 萬用戶）的 2.5 倍。

9. LinkedIn 在買家旅程中的作用

鑒于如今社交媒體的使用日益廣泛，當(dāng)今的社交網(wǎng)絡(luò)對買家的購買決定具有巨大影響力也就不足為奇了。

事實(shí)上，據(jù)估計(jì)，超過十分之七的買家在決定購買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)受到社交媒體的影響。

在所有社交網(wǎng)絡(luò)中，LinkedIn 似乎占據(jù)上風(fēng)。52% 的買家將 LinkedIn 列為研究過程中最具影響力的渠道（Demandbase，2018）。其次是 42% 的買家，他們將博客列為對其研究影響最大的買家。

一般來說，買家依靠社交媒體做出購買決定是為了獲得建議和意見，并與賣家建立聯(lián)系。

10.LinkedIn的移動流量

隨著移動設(shè)備使用的增加，移動網(wǎng)絡(luò)流量也隨之增加。事實(shí)上，2022 年至 2028 年間，整體移動流量預(yù)計(jì)將增長三倍以上。

進(jìn)一步來看，到 2022 年底，全球移動數(shù)據(jù)總流量將達(dá)到每月 93 艾字節(jié)（即 930 億千兆字節(jié)）。預(yù)計(jì)到 2028 年，這一數(shù)字將增至每月 329 艾字節(jié)。

目前，全球大部分互聯(lián)網(wǎng)使用都是移動設(shè)備，LinkedIn 也不例外：LinkedIn 43.1% 的流量來自移動設(shè)備（Semrush，2023）。

盡管與 Facebook（60.6%）和 YouTube（86.8%）相比，這個(gè)數(shù)字相對較低，但 LinkedIn 從移動設(shè)備獲得大量流量這一事實(shí)應(yīng)該足以成為電子商務(wù)商店所有者考慮的動力。移動商務(wù)策略——至少對于他們的 LinkedIn 營銷工作來說是這樣。

結(jié)論

這些 LinkedIn 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可幫助您更好地了解該平臺及其用戶。這樣，您就可以最大限度地挖掘其潛力，將LinkedIn 的流量吸引到您的網(wǎng)站。

無論您是將 LinkedIn 作為銷售流程的一部分，還是只是將其用作電子商務(wù)業(yè)務(wù)的免費(fèi)營銷渠道，這都是一個(gè)不容錯(cuò)過的渠道。

因此，如果您還沒有加入，您可能需要考慮跟上潮流，并利用這些 LinkedIn 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來發(fā)揮自己的優(yōu)勢，以免您的競爭對手領(lǐng)先太多。

摘要：LinkedIn 統(tǒng)計(jì)

以下是 2023 年您需要了解的 LinkedIn 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)摘要：

1. LinkedIn 在全球 200 多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過 8.3 億用戶。

2. LinkedIn 用戶中 57.2% 為男性，42.8% 為女性。

3. 美國 31% 的 LinkedIn 成人用戶年齡在 30 至 39 歲之間。

4. 美國三分之一的成年 LinkedIn 用戶擁有學(xué)士學(xué)位或同等學(xué)歷。

5. 近 25% 的 LinkedIn 用戶是高級影響者。

6. LinkedIn 上上市的公司超過 5500 萬家。

7. LinkedIn 是 B2B 營銷人員中第二受歡迎的社交媒體平臺。

8. 美國擁有最大的 LinkedIn 廣告受眾群體，覆蓋 1.6 億用戶。

9. 52% 的買家表示，LinkedIn 對他們購買產(chǎn)品前的研究過程影響最大。

10. LinkedIn 43.1% 的流量來自移動設(shè)備。