重大調(diào)整！

亞馬遜將調(diào)整傭金規(guī)則，歐洲站銷售傭金計(jì)算方法將于10月24日更改。消息一出，賣家直呼：“扛不住了！”

亞馬遜歐洲站更新傭金政策，成本變相上漲？

近日，亞馬遜歐洲站發(fā)布了一則更新銷售傭金計(jì)算方法的通知郵件，已經(jīng)有不少賣家收到相關(guān)郵件：

賣家收到的郵件截圖

該郵件顯示：自2023年10月24日起，亞馬遜歐洲站將根據(jù)賣家提供的商品價格計(jì)算銷售傭金，而不是按照消費(fèi)者支付的購買價格計(jì)算。這一變更將適用于亞馬遜計(jì)算稅款的所有交易。

亞馬遜歐洲站這到底是按照產(chǎn)品報價，還是實(shí)際成交價來收取傭金呢？

針對這一問題，有賣家開case咨詢客服銷售傭金到底是怎么計(jì)算的?？头幕貞?yīng)稱：“即便您有促銷，也是按照商品的實(shí)際價格計(jì)算傭金。”

也就是說，即便是做了促銷，亞馬遜也會按照促銷前的原價進(jìn)行傭金計(jì)算。這個政策一旦大范圍推行，亞馬遜賣家將面臨費(fèi)用成本的大幅上漲。

據(jù)悉，目前歐洲站部分賣家已經(jīng)收到該消息。一些賣家開case向客服確認(rèn)該郵件的可信度，據(jù)客服答復(fù)：“我可以告知您的是，該消息是可靠的，但還沒有具體落實(shí)，因此我無法向您透露未來的政策。”可見，盡管亞馬遜尚未正式公布該計(jì)劃，但后續(xù)很可能實(shí)行。

傭金調(diào)整會造成什么影響？

毋庸置疑，這樣的變動已經(jīng)引起一大波賣家的不滿與控訴：

“太坑了。”

“這是在變相逼我們降價！”

“打折后都沒收到錢還要直接被減掉傭金，著實(shí)不合理?！?/p>

“亞馬遜傭金上漲，相當(dāng)于減少了虛假折扣、優(yōu)惠券等促銷價格，直接要求賣家放實(shí)際最低價于前臺，真的太坑了！”

“以后list price和折扣都按原價，那誰還做促銷，遲早要被Temu搞了！”

這一變更對于亞馬遜歐洲站賣家而言，可能會帶來多方面的影響和變化，大致表現(xiàn)如下：

或?qū)⒂绊憗嗰R遜其他站點(diǎn)

有老賣家猜測：“如果這個政策真的在歐洲試行并取得較好的盈利效果，美國站或許也會面臨傭金的調(diào)整。”

此外，也有其他站點(diǎn)的賣家產(chǎn)生擔(dān)憂：如果該政策真的在歐洲站實(shí)行之后，是不是全球都會跟上？對于此類猜測，目前官方暫時還沒有一個準(zhǔn)確的答復(fù)，賣家們只好靜觀其變。

優(yōu)惠券設(shè)置更加謹(jǐn)慎

新規(guī)生效以后，賣家在運(yùn)營的時候會在優(yōu)惠券等折扣上的使用會更謹(jǐn)慎。畢竟不做活動沒有競爭力，做活動又面臨可能存在的虧損。

減少虛假折扣

亞馬遜傭金的這一調(diào)整，事實(shí)上相當(dāng)于減少了虛假折扣的現(xiàn)象，因?yàn)橘u家需要展示實(shí)際的最低價格。

這意味著賣家不能再通過“先提價再打折”來吸引消費(fèi)者，而是要賣家而是實(shí)實(shí)在在地將“一手價格”展示在商品頁面上。不止優(yōu)惠券，七天秒殺和12小時秒殺甚至PD等等促銷都是按原價去算傭金，幾乎等同于減少了虛假折扣，賣家可能直接進(jìn)行降價，商家之間的價格戰(zhàn)更加激烈。

為什么突然調(diào)整傭金規(guī)則？

跨境圈里有老賣家認(rèn)為，本次亞馬遜調(diào)整傭金真正的目的就是為了讓賣家降價。事實(shí)上，亞馬遜傭金調(diào)整的原因需要從宏觀整體來看。

一方面，亞馬遜正努力應(yīng)對來自Temu的低價沖擊。在近半年時間內(nèi)，Temu就以極低的價格給市場帶來了巨大沖擊，Temu的搶占市場流量的手段已經(jīng)對亞馬遜產(chǎn)生了影響。

面對強(qiáng)勁競爭者帶來的價格戰(zhàn)，亞馬遜不得不調(diào)整策略，不斷推出新規(guī)則以鼓勵促進(jìn)賣家壓價。例如如今的傭金調(diào)整以及此前以新的FBA費(fèi)率取代輕小商品計(jì)劃，實(shí)際上都是為了應(yīng)對價格競爭。

亞馬遜以新的FBA費(fèi)率取代輕小商品計(jì)劃

圖源：亞馬遜官方公告

另一方面，傭金上漲是當(dāng)今全球電商大勢所趨。近年來各大電商平臺都對傭金進(jìn)行了調(diào)整，例如：今年5月，美客多宣布上漲阿根廷站點(diǎn)傭金；6月，Tik Tok Shop上漲菲律賓、印尼等站點(diǎn)的傭金；同一時間，Shopee也上漲了巴西站點(diǎn)的傭金。

Tik Tok 官方宣布上漲印尼站傭金

圖源：Tik Tok官方公告

此外，除開電商平臺傭金的上漲，其余各大官方平臺官費(fèi)的上漲也屢見不鮮。例如：加拿大知識產(chǎn)權(quán)局（CIPO）宣布決定調(diào)整上漲商標(biāo)注冊官費(fèi)，將于2024年1月1日開始實(shí)行；美國專利商標(biāo)局（USPTO）擬于2025年1月左右正式對美國專利費(fèi)用漲價，針對美國外觀專利官費(fèi)擬上漲48%，商標(biāo)新申請擬上漲40%。

加拿大知識產(chǎn)權(quán)局宣布上漲商標(biāo)注冊官費(fèi)

圖源：加拿大知識產(chǎn)權(quán)局CIPO官網(wǎng)

以上新規(guī)大多都是為應(yīng)對日漸嚴(yán)重的通貨膨脹而做出的調(diào)整，亞馬遜電商平臺自然也無法幸免。

本次亞馬遜歐洲站傭金調(diào)整，對于折扣類的促銷影響不小，也更加考驗(yàn)賣家對成本的把控力，賣家需要盡量適應(yīng)市場及政策帶來的變化，積極尋找更優(yōu)良的運(yùn)營策略及應(yīng)對方案。

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