Temu將在韓國上線，拼多多海外瘋狂擴(kuò)張

拼多多的海外品牌Temu，也被稱為“拼多多的海外版”，正在積極擴(kuò)展其全球業(yè)務(wù)，下一個(gè)目標(biāo)就是韓國。這一舉動(dòng)并不出人意料，因?yàn)門emu在歐美市場已經(jīng)掀起了巨大的浪潮，并于2023年7月6日左右正式進(jìn)入日本市場。韓國是Temu在亞洲市場的第二站，而日本和韓國是東亞地區(qū)的兩個(gè)發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)力量在亞洲領(lǐng)先。韓國的電商市場正在經(jīng)歷巨變，這為拼多多的Temu提供了進(jìn)軍韓國的良機(jī)。

Temu起訴Shein，跨境巨頭法律糾紛升級(jí)

近期，拼多多的跨境電商平臺(tái)Temu在美國波士頓聯(lián)邦法院提起新的訴訟，指控其競爭對(duì)手Shein違反了美國的反壟斷法。Temu在訴訟中指出，Shein利用其市場支配地位，強(qiáng)迫服裝制造商與其簽訂獨(dú)家協(xié)議，不允許他們與Temu合作。

這種行為不僅會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格上漲，減少消費(fèi)者的選擇，而且還會(huì)對(duì)快時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。對(duì)此，Shein的回應(yīng)是“沒有法律依據(jù)，我們將積極為自己辯護(hù)”，看得出來他們做好了在法庭上打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

亞馬遜Prime Day后的訂單量下滑，賣家急尋增長策略

據(jù)了解，和去年相比，2023年P(guān)rime Day首日，銷售額迎來增長的亞馬遜賣家占比達(dá)50%，與去年銷售額持平的賣家占比18%，在美國銷售額達(dá)到64億美元。不過，隨著大促的落幕，賣家們卻面臨著單量滑落的增長困境，遲遲不見好轉(zhuǎn)。

根據(jù)亞馬遜官方披露的數(shù)據(jù)顯示，今年的會(huì)員日促銷期間亞馬遜Prime會(huì)員在全球購買了超過3.75億件商品，而去年P(guān)rime Day期間共售出3億件商品，相比去年的整體銷量增加了25%。

此前就有分析認(rèn)為，在Prime Day結(jié)束的這一周里，大促余溫尤在，依舊會(huì)有不少消費(fèi)者會(huì)選擇繼續(xù)購物，雖然訂單數(shù)量肯定不及大促期間，但這對(duì)于賣家來說也是一個(gè)不錯(cuò)的出單時(shí)機(jī)。

只是今年有點(diǎn)不同，大促的余溫似乎在活動(dòng)結(jié)束的那一瞬間就已經(jīng)消散而去，賣家們不僅沒能迎來銷量的小幅上漲，反而還有許多賣家的單量徘徊在歷史低位，沒有回升跡象。

事實(shí)上，大促之后單量下滑是很正常的事情，賣家們當(dāng)然也知道。不過單量持續(xù)下滑卻沒有回升，則有可能會(huì)引發(fā)“馬太效應(yīng)”，尤其是在亞馬遜前臺(tái)展示標(biāo)簽的加持下。倘若店鋪單量持續(xù)走低，店鋪的瀏覽量、銷售數(shù)據(jù)不夠漂亮，這就難以吸引到消費(fèi)者，對(duì)于店鋪來說是流量的一大損失。

拼多多的Temu大促壓價(jià)至極限，賣家壓力山大

最近，拼多多的Temu為了搶奪亞馬遜Prime Day的流量，推出了低價(jià)大招。Temu推出了“Temu Week”大促，主打全品類的大促銷。

然而，這種極致的低價(jià)策略雖然對(duì)消費(fèi)者來說很有吸引力，但對(duì)于賣家來說，卻帶來了巨大的壓力。在大促開始前，有賣家就已經(jīng)抱怨，Temu對(duì)其上架產(chǎn)品的申報(bào)價(jià)格打了2折，一個(gè)在1688上最低價(jià)60元的產(chǎn)品卻被要求按11元供貨。

而這一賣家的情況并不是個(gè)例，還有賣家表示，其原申報(bào)價(jià)為8元，平臺(tái)建議調(diào)整的申報(bào)價(jià)格為5.65元。賣家從供應(yīng)商處拿貨，Temu再將供貨價(jià)砍到逼近其拿貨價(jià)，賣家的利潤可以說是微乎其微。

對(duì)于平臺(tái)賣家來說，無論是自身平臺(tái)修改規(guī)則，還是其他平臺(tái)不斷施壓，賣家都是最大受害者。在不斷變化的市場環(huán)境下，賣家還需將風(fēng)險(xiǎn)均攤開來，避免多次受到意外的沖擊。