News：TikTok Ban 2023

2023年，“TikTok Ban”的話題在北美愈演愈烈，4月14日，蒙大拿州成為第一個(gè)批準(zhǔn)在全州范圍內(nèi)全面禁止 TikTok 的州。

但美國(guó)人喜歡TikTok，這一點(diǎn)毋庸置疑。僅在美國(guó)，就有超過(guò)9400萬(wàn)的TikTok用戶。美國(guó)公共政策教授 Milton Mueller 在接受 CBS 采訪時(shí)談到： “這（禁用TikTok）可能有 90% 的可能性會(huì)被裁定違憲……如果你禁止 TikTok，被壓制是該應(yīng)用程序的 1.5 億美國(guó)用戶。”

TikTok平臺(tái)目前仍然在正常運(yùn)營(yíng)，在它發(fā)生重大變化之前，全面禁令只是猜測(cè)。品牌應(yīng)該關(guān)注 TikTok 所面臨的變化，也應(yīng)該繼續(xù)做自己正在做的事情。

Somos為大家整理了2023年一月至五月TikTok上一些流行內(nèi)容（包括熱門Hashtag、格式以及聲音）和功能更新，希望品牌能夠跟隨最新的媒體趨勢(shì)，做好新一年的TikTok內(nèi)容規(guī)劃~

                                                                                Trends （January to May 2023）

1、Sound Trend: “Also…IDK”音頻趨勢(shì)：“Also…IDK”

你是否有過(guò)開(kāi)口說(shuō)到一半突然“斷片”或“猛然醒悟”的經(jīng)歷？這段近期在TikTok上流行的病毒式音頻片段，截自美國(guó)知名YouTuber——Ethan Klein的“YouTube”頻道“h3h3Productions”中，TikTok用戶用這段音頻來(lái)對(duì)口型演繹他們失去思路或意識(shí)到句子結(jié)尾可能不合適的情景。

這段音頻只有五秒鐘，由于戲劇性的呈現(xiàn)方式在TikTok上更受歡迎，Somos建議品牌在采用這一元素作為廣告素材創(chuàng)意時(shí)，最好用夸張的元素和風(fēng)格來(lái)拍攝。 比如，不停地對(duì)比產(chǎn)品的缺點(diǎn)，而且已經(jīng)說(shuō)得太多了；或是產(chǎn)生了一個(gè)絕妙的品牌聯(lián)想，但想把它留在最后再透露，留有懸念等，類似這樣的素材橋段都可以使用這段音頻來(lái)演繹。

2、Sound Trend: Customer Service 音頻趨勢(shì)：“Sugar Pit 客戶服務(wù)”音頻

這段音頻來(lái)自嶄露頭角的 TikTok 音樂(lè)賬號(hào)Sugar Pit，背后的歌手 Kian Stevens-Winston于 4 月 12 日發(fā)布了他的最新熱門歌曲《Customer Service》，為了宣傳新曲目，他發(fā)布了上面“洗腦”視頻，并在視頻中扮演沃爾瑪員工，對(duì)著鏡頭唱著關(guān)于從事客戶服務(wù)工作的歌詞。 他的內(nèi)容啟發(fā)了 TikTok 用戶在他們的工作場(chǎng)所制作自己版本的 Sugar Pit 迷你音樂(lè)視頻。

如果品牌想要借用這段音頻來(lái)拍攝創(chuàng)意視頻內(nèi)容，除了模仿原視頻內(nèi)容外，Somos還建議在視頻介紹中標(biāo)記@sugar__pit ，并帶上#customerservice 和#workingatmyjob的Hashtag。

3、Video Trend:Wes Anderson Edit 視頻風(fēng)格趨勢(shì)：“Wes Anderson”電影風(fēng)

Wes Anderson是一位著名的電影制作人，以其獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格和古怪的故事講述而聞名。

類似國(guó)內(nèi)流行仿照“王家衛(wèi)風(fēng)”來(lái)拍攝視頻，TikTok 用戶一直從Wes Anderson那里汲取靈感來(lái)制作迷你電影，使用諸如顏色分級(jí)、混合排版和他電影中可識(shí)別的音樂(lè)等元素。TikTok上，用戶@Ava Williams用這種電影剪輯風(fēng)格，發(fā)布了她前往紐約市的火車之旅，讓這一視頻內(nèi)容風(fēng)格更加流行。

這種視頻風(fēng)格的好處在于你可以用更加獨(dú)特有記憶點(diǎn)的方式講述任何你喜歡的故事。它允許創(chuàng)意人員展示他們的技能和創(chuàng)造力，因?yàn)閺?fù)制安德森獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格需要關(guān)注細(xì)節(jié)和敏銳的構(gòu)圖眼光。

對(duì)于品牌而言，如果你想要復(fù)刻這種創(chuàng)意風(fēng)格來(lái)打造屬于自己的一段“Wes Anderson”宣傳片，Somos建議可以添加#WesAnderson和#WesAndersonEdit的Hashtag，同時(shí)，也可以模仿流行視頻中，添加“You better not be about to edit your footage like you’re in a Wes Anderson movie（你最好不要學(xué)韋斯·安德森的電影鏡頭）”這樣的文字提示，制造反差，吸引用戶觀看。

4、 Video Trend:“30-Second Trailer ” 視頻風(fēng)格趨勢(shì)：“30 秒預(yù)告片”

想象一下，如果只有三十秒讓你講述一個(gè)故事，或是你的人生，你會(huì)如何呈現(xiàn)？TikTok官方剪輯軟件CapCut（剪映海外版）發(fā)布了一個(gè)“30 秒預(yù)告片”模板，讓 TikTok 用戶在模板和Robbie Williams 曲調(diào)的幫助下，通過(guò)快剪的方式展示一段故事的幕后內(nèi)容，或是某件作品的完成過(guò)程。

這種模板也可以用來(lái)展示產(chǎn)品的誕生，品牌的發(fā)展歷程，或是講述一個(gè)簡(jiǎn)短的品牌故事，將能夠吸引觀眾的內(nèi)容集中地放在一段簡(jiǎn)短的視頻中，讓大家對(duì)品牌產(chǎn)生濃厚的興趣。

如果品牌想要采用這種創(chuàng)意方式，Somos建議你直接使用CapCut上的模板，可以選擇模板中設(shè)置好的 18 個(gè)短片來(lái)創(chuàng)建視頻，也可以編輯自己的迷你預(yù)告片，并選擇其長(zhǎng)度和要包含的視頻數(shù)量，當(dāng)然，配上一段流行的BGM并加上#30secondtrailer的Hashtag也是至關(guān)重要的。

5、Video Trend: #publicaccounting 視頻風(fēng)格趨勢(shì)：宣告“我只是告訴你真相”

4月份，有關(guān)Gwyneth Paltrow因 2016 年滑雪事故而提起訴訟的多個(gè)片段出現(xiàn)在了 TikTok 上，Gwyneth回答對(duì)方律師說(shuō)：“我只是告訴你實(shí)際發(fā)生的事情的真相。這就是我所能做的”——她的這段聲明被TikTok用戶截取模仿，用來(lái)演繹當(dāng)一個(gè)人在說(shuō)謊的時(shí)候會(huì)先說(shuō)一句“我只是告訴你真相”。

品牌可以利用這一創(chuàng)意，類似“欲揚(yáng)先抑”地介紹自己產(chǎn)品的亮點(diǎn)，Somos建議你在制作創(chuàng)意時(shí)，也可以帶上#publicaccounting這個(gè)Hashtag。

6、Video Trend: $873 trend 視頻風(fēng)格趨勢(shì)：“獨(dú)自呆5分鐘花873美元”

這段音頻從3月份開(kāi)始在TikTok上走紅，TikTok用戶使用這種視頻來(lái)表達(dá)他們對(duì)某個(gè)品牌商店的喜愛(ài)，在那里呆短短五分鐘就可以為之“大掏腰包”。

品牌可以根據(jù)這一創(chuàng)意趨勢(shì)，設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的情景劇，最后說(shuō)出自己的品牌名稱，讓觀眾看到最后。當(dāng)然，Somos也提醒大家，在視頻開(kāi)頭不要泄露任何關(guān)于品牌的內(nèi)容，多“賣關(guān)子”——這會(huì)吸引用戶觀看整個(gè)視頻，也能讓算法將視頻展示給更多觀眾。

                                                                            Updates （January to May 2023）

7、 Sleep Reminder Feature 睡眠提醒功能

一月份，TikTok測(cè)試了新的睡眠提醒功能，用戶可以：

1. 設(shè)置包括10、20 或 30 分鐘的預(yù)定屏幕時(shí)間休息時(shí)間或自定義時(shí)間選項(xiàng)；

2. 查看屏幕時(shí)間儀表板；

3. 靜音提醒。

這項(xiàng)功能主要面向青少年和家庭，幫助青少年和他們的家庭人管理“TikTok成癮”現(xiàn)象，也有助于改善大眾對(duì)于TikTok不良影響的印象。

8、Partnership with IMDb  與IMDb合作的功能

TikTok與IMDb合作開(kāi)發(fā)了一系列新的娛樂(lè)功能，包括Lights, Camera, Action等。

美國(guó)和英國(guó)用戶可以在視頻中鏈接喜愛(ài)的電影和電視節(jié)目，該鏈接會(huì)定向到一系列同一標(biāo)題的其他視頻，還能顯示 IMDb上相關(guān)電影或電視節(jié)目的信息，并保存到收藏夾中。

9、Sounds for Business  創(chuàng)建“商業(yè)聲音”

Sounds for Business 旨在幫助新品牌創(chuàng)建簡(jiǎn)單、有趣且引人入勝的內(nèi)容，以幫助他們與受眾建立聯(lián)系，展示自己并脫穎而出。

品牌可以通過(guò) 10 種自定義聲音的曲目列表，展示他們最受歡迎的產(chǎn)品、包裝和運(yùn)輸過(guò)程、線下購(gòu)物場(chǎng)景以及其他想展示的品牌內(nèi)容。另外，Sounds for Business 中提供的聲音在 TikTok 平臺(tái)上已經(jīng)過(guò)商業(yè)用途的預(yù)先許可，因此企業(yè)不必自行經(jīng)歷漫長(zhǎng)的獲得許可的過(guò)程。

Somos也推薦品牌在出海時(shí)可以在社媒平臺(tái)創(chuàng)建符合品牌調(diào)性的“聲音”或音樂(lè)，并加上#soundsforbusiness的Hashtag。海外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68% 的TikTok用戶會(huì)因?yàn)橄矚g品牌配樂(lè)從而更好地記住這個(gè)品牌，62% 的用戶表示他們會(huì)因?yàn)橛腥さ穆曇舾敢饬私膺@個(gè)品牌。

10、Scrubbing Thumbnails  滑動(dòng)查看縮略圖

自從 TikTok 推出允許用戶上傳最長(zhǎng) 10 分鐘視頻的功能以來(lái)，就一直致力于改善用戶的觀看體驗(yàn)?，F(xiàn)在，當(dāng)用戶在TikTok上觀看一段視頻時(shí)，可以通過(guò)拖動(dòng)進(jìn)度條查看不同位置的視頻縮略圖。

品牌方也可以在發(fā)布較長(zhǎng)視頻時(shí)，結(jié)合想呈現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)意，提供不同進(jìn)度條的標(biāo)記提示。

11、“For You Page”Curation Revealed  “為你推薦”頁(yè)展示原因

TikTok 推出了一項(xiàng)新功能，允許用戶了解為什么一些視頻被推薦到他們面前。當(dāng)你點(diǎn)擊分享圖標(biāo)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“Why this video”的頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面會(huì)告訴你這條視頻近期可能在某個(gè)地區(qū)很熱門，或是與你關(guān)注的人有關(guān)聯(lián)。

Somos建議品牌關(guān)注For You Page來(lái)了解目標(biāo)市場(chǎng)的用戶正在關(guān)注的熱門趨勢(shì)和內(nèi)容，從而設(shè)計(jì)受眾感興趣的視頻創(chuàng)意。

12、New "Explore" Tab  新的“探索”頁(yè)

TikTok在今年考慮放棄原來(lái)下方導(dǎo)航欄中的“Friends” 頁(yè)面，替換為新的“Explore”頁(yè)面。

“Explore”能夠讓用戶了解人們過(guò)去幾天在TikTok上談?wù)摶騽?chuàng)建的內(nèi)容，用戶可以按主題標(biāo)查看熱門視頻、尋找要關(guān)注的新創(chuàng)作者，或發(fā)現(xiàn)最新的流行趨勢(shì)。根據(jù)官方說(shuō)法，"Explore"正在全球部分地區(qū)進(jìn)行早期的用戶測(cè)試，尚未廣泛更新。

在大家還討論出海是否應(yīng)該布局TikTok的時(shí)候，TikTok在 3 月份廣告收入又增長(zhǎng)了 11%（Sensor Tower數(shù)據(jù)）！Capterra調(diào)研也顯示，2023年，75％的美國(guó)營(yíng)銷人員仍然會(huì)加大在TikTok上的預(yù)算。

如果你的品牌有在TikTok布局的計(jì)劃，請(qǐng)跟緊最新的趨勢(shì)動(dòng)態(tài)！品牌出海行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，除了提供更新的海外社媒趨勢(shì)洞察，Somos還能幫助你的品牌制定更加完善的出海服務(wù)。種一棵樹(shù)最好的時(shí)間就是現(xiàn)在，讓我們幫助你的品牌在海外市場(chǎng)茁壯成長(zhǎng)！