在全球疫情的影響下，人們的出國(guó)旅行計(jì)劃受到限制，一股“戶外熱”之風(fēng)興起，公路旅行、戶外露營(yíng)等旅行方式成為度假旅游新趨勢(shì)。根據(jù)Research And Markets數(shù)據(jù)，2020年全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模139.55億美元，預(yù)測(cè)2021-2026年CAGR可達(dá)6.68%。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)下，誕生于戶外與舒適雙重體驗(yàn)相結(jié)合的“精致露營(yíng)”，在年輕人和都市白領(lǐng)群體中更是大受歡迎。

“精致露營(yíng)”帶來(lái)新商機(jī)

精致露營(yíng)（Glamping），由Glamorous（華麗的）和Camping兩個(gè)單詞組合而成，露營(yíng)未出圈之前，更多被認(rèn)為是帶著有限的現(xiàn)代裝備的一種苦行僧式旅行，由營(yíng)地提供露營(yíng)裝備，旅行者只需前往體驗(yàn)旅行，這也是極簡(jiǎn)的傳統(tǒng)露營(yíng)。

圖片均源于網(wǎng)絡(luò)

與傳統(tǒng)露營(yíng)不同，精致露營(yíng)推崇的是享受沒(méi)有任何麻煩的自然旅行，除了豪華的帳篷、遮陽(yáng)天幕和床墊等現(xiàn)代元素，還有收納箱、小推車(chē)、煤油燈、精致炊具、燒烤架，更甚者要有手搖咖啡機(jī)、串燈、音箱、投影儀等娛樂(lè)道具。

實(shí)際上，精致露營(yíng)并不是新鮮概念，緣起于貴族階層的戶外豪華之旅，在20世紀(jì)初流行于精英階層，隨后在其他階層廣泛傳播。歐美國(guó)家對(duì)于精致露營(yíng)的定義，更接近于有馬隊(duì)和專業(yè)隨行人員負(fù)責(zé)露營(yíng)者生活起居的“野營(yíng)”，他們只需享受野外生活。

在后疫情時(shí)代，乘著短途自駕游的東風(fēng)，“露營(yíng)賽道”也進(jìn)入了生產(chǎn)旺季。全球頭部露營(yíng)地預(yù)訂平臺(tái)HipCamp創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Alyssa Ravasio表示，消費(fèi)者從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)，這表明一個(gè)巨大的、長(zhǎng)期的趨勢(shì)還在持續(xù)。而這種趨勢(shì)的持續(xù)給戶外旅游行業(yè)創(chuàng)造了很好的形勢(shì)。

海外露營(yíng)市場(chǎng)一片火熱

露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)在歐美很受歡迎，并且發(fā)展得較為成熟，在美國(guó)、德國(guó)、荷蘭、捷克、波蘭這些國(guó)家的很多地方都有露營(yíng)地。在歐美露營(yíng)旅游提供服務(wù)的露營(yíng)地已發(fā)展成為一種旅游休閑產(chǎn)業(yè)，形成一套完整的運(yùn)營(yíng)體系。這些露營(yíng)地不僅僅提供帳篷、房車(chē)、木屋等多種住宿設(shè)施，還會(huì)為游客安排豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)。

以美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，露營(yíng)不僅是潛在戶外運(yùn)動(dòng)者最感興趣的項(xiàng)目，也是其政府大力支持與推廣的活動(dòng)，教育學(xué)的露營(yíng)活動(dòng)更是在上世紀(jì)便在中小學(xué)當(dāng)中逐步展開(kāi)。今年初，美國(guó)露營(yíng)報(bào)告發(fā)現(xiàn)：2021年，超過(guò)6600萬(wàn)人在美國(guó)露營(yíng)，超過(guò)830萬(wàn)人首次嘗試露營(yíng)。2021年，總共有五分之一的美國(guó)人進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)，45% 的人表示他們計(jì)劃增加之后的露營(yíng)時(shí)間。

露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展，使得露營(yíng)用品市場(chǎng)得到快速發(fā)展。過(guò)去十年間，美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了40%左右，目前美國(guó)露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)約為1668.62億美元，人均年露營(yíng)花費(fèi)高達(dá)3995美元，露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模為312.71億美元。其中，最受美國(guó)露營(yíng)者歡迎的產(chǎn)品是手電筒，其次是冷卻器、背包、氣墊床和帳篷。

在露營(yíng)用品市場(chǎng)中，帳篷的使用壽命較長(zhǎng)，不屬于快消品。但有數(shù)據(jù)顯示，從2019到2025年，按收入計(jì)算的歐洲露營(yíng)帳篷市場(chǎng)會(huì)以接近 8% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，歐洲露營(yíng)帳篷市場(chǎng)將達(dá)到 12 億美元，正在實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。這也從側(cè)面說(shuō)明了加入露營(yíng)活動(dòng)的歐洲人越來(lái)越多。

戶外露營(yíng)熱度呈指數(shù)型上升的地區(qū)還有東南亞。東南亞的精致露營(yíng)更偏向于“全面”，折疊桌椅、氣墊床、精致帳篷，甚至露營(yíng)水壺、燒烤、炒菜鍋都是他們享受戶外的必備工具。

把握熱點(diǎn)，露營(yíng)用品出海正當(dāng)時(shí)

在海外露營(yíng)熱下，很多國(guó)內(nèi)戶外用品品牌瞄準(zhǔn)國(guó)外品牌存在的反應(yīng)速度及性價(jià)比問(wèn)題，抓住先機(jī)出海。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年1-9月，天幕、帳篷、野營(yíng)用品的進(jìn)出口總額為211.15億元，同比增長(zhǎng)41.14%。其中，進(jìn)口額為0.72億元，出口額為210.43億元，貿(mào)易順差為209.71億元，較去年同期擴(kuò)大60.79億元。

對(duì)錯(cuò)失露營(yíng)熱先機(jī)的外貿(mào)人來(lái)說(shuō)，此時(shí)入局并不算晚。但出海前，要了解所入市場(chǎng)及消費(fèi)者群體的消費(fèi)習(xí)慣。例如，相較國(guó)內(nèi)，美國(guó)人在精致露營(yíng)上的投入較少。加之，海外戶外裝備的品銷(xiāo)走量一直以頭部品牌為主，而戶外裝備的使用壽命較長(zhǎng)。所以，要打入海外市場(chǎng)，戶外品牌出海時(shí)，外貿(mào)人要了解海外露營(yíng)者追趕的潮流趨勢(shì)；備貨時(shí)，可以將目標(biāo)消費(fèi)者定位在首次露營(yíng)者和露營(yíng)裝備愛(ài)好者群體上，仔細(xì)了解他們的露營(yíng)喜好。

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