今年上半年，跨境電商行業(yè)整體仍處于快速增長(zhǎng)階段，但受各平臺(tái)政策變化、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)緊張、海運(yùn)價(jià)格上漲等問(wèn)題持續(xù)影響，不少跨境電商公司仍處于業(yè)務(wù)調(diào)整之中。

小知通過(guò)梳理安克創(chuàng)新、*ST跨境、華鼎股份、華凱易佰、星徽股份和天澤信息等6家跨境電商上市公司今年上半年業(yè)績(jī)后發(fā)現(xiàn)，僅有安克創(chuàng)新和華凱易佰實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

半年虧損8千萬(wàn)，深圳大賣還要繼續(xù)做跨境？

從他們透露的業(yè)績(jī)中，我們可以窺探出今年上半年跨境電商市場(chǎng)的最新行情。從這些數(shù)字中，我們能大致窺見(jiàn)中國(guó)跨境電商行業(yè)的海外市場(chǎng)情況。

01 亞馬遜與PayPal封號(hào)事件影響巨大

導(dǎo)致大賣們今年上半年業(yè)績(jī)不佳的原因有很多。其中，上半年全球經(jīng)濟(jì)下行、海外核心消費(fèi)市場(chǎng)受挫、獨(dú)立站業(yè)務(wù)受PayPal封控導(dǎo)致資金被凍結(jié)及劃扣、亞馬遜封號(hào)事件持續(xù)影響以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等都讓跨境電商公司寸步難行。

值得注意的是，亞馬遜“封號(hào)潮”對(duì)大賣們的影響仍然巨大。

據(jù)華鼎股份、天澤信息等半年報(bào)信息，其跨境電商收入同比大幅減少主要為受到亞馬遜政策變化的影響。并且，在這6家上市大賣中，大部分公司在亞馬遜平臺(tái)上的銷售業(yè)務(wù)份額仍為第一。

根據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，自2021年亞馬遜封號(hào)事件發(fā)生以來(lái)，受影響程度嚴(yán)重的賣家約占11%，其中七八成又是深圳公司，而且都是大賣家。

更糟糕的是，亞馬遜“封號(hào)潮”未退，PayPal“清零潮”又來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前被PayPal凍結(jié)、清零的資金已超10億元。

對(duì)此，華鼎股份也在半年報(bào)中回應(yīng)，收入大幅減少主要受PayPal事件影響計(jì)提大額資產(chǎn)減值準(zhǔn)備所致。

華鼎股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歐美市場(chǎng)收縮、海運(yùn)運(yùn)費(fèi)成本上漲等對(duì)公司業(yè)績(jī)均有影響，不過(guò)影響最大仍為亞馬遜和PayPal平臺(tái)規(guī)則變化，導(dǎo)致產(chǎn)生大量庫(kù)存。

02 大賣財(cái)報(bào)藏了哪些趨勢(shì)？

安克創(chuàng)新、華凱易佰作為唯二兩家營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的跨境上市大賣，透過(guò)半年報(bào)去看，他們又做了什么？

華凱易佰指出，其高增長(zhǎng)是今年上半年全資收購(gòu)易佰網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的影響所致。雖然該公司業(yè)務(wù)仍以亞馬遜平臺(tái)銷售為主，但公司運(yùn)營(yíng)主體易佰網(wǎng)絡(luò)主打精品業(yè)務(wù)，故并未受到亞馬遜封號(hào)事件太大影響。

與其它跨境公司不同，易佰網(wǎng)絡(luò)定位于泛品類跨境電商，其經(jīng)營(yíng)的類目較為廣泛，如汽車摩托車配件、工業(yè)及商業(yè)用品、家居園藝、健康美容、戶外運(yùn)動(dòng)、3C電子產(chǎn)品等，其采取差異化策略，避開(kāi)處于紅海市場(chǎng)的品類，主要集中于有穩(wěn)定市場(chǎng)需求且相對(duì)冷門的細(xì)分領(lǐng)域。

可以說(shuō)，易佰網(wǎng)絡(luò)整合了中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的資源，將高性價(jià)的中國(guó)制造商品銷售給了海外消費(fèi)者，而華凱易佰選擇全資并購(gòu)易佰網(wǎng)絡(luò)也是看好其未來(lái)的盈利能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

除此之外，安克創(chuàng)新作為品牌化跨境賣家的代表性公司之一，不僅未受亞馬遜“封號(hào)潮”影響，業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，各方面指標(biāo)持續(xù)領(lǐng)跑。

從安克創(chuàng)新的半年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，安克創(chuàng)新充電類產(chǎn)品主要為“Anker（安克）”品牌的中高端充電設(shè)備、數(shù)據(jù)線、移動(dòng)電源、戶外儲(chǔ)能以及其它數(shù)碼周邊系列產(chǎn)品，是公司產(chǎn)品銷售收入的主要來(lái)源之一。報(bào)告期內(nèi)安克創(chuàng)新充電類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了29.45億人民幣的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)24.18%，占到總營(yíng)收的50.02%，仍然是貢獻(xiàn)最多的品類。

值得注意的是，安克創(chuàng)新在4月份推出全新消費(fèi)級(jí)3D打印設(shè)備品牌AnkerMake M5，已經(jīng)在海外眾籌平臺(tái)Kickstarter眾籌金額達(dá)888萬(wàn)美元，登頂該平臺(tái)3D打印機(jī)的歷史第一。但該產(chǎn)品在2022年下半年才正式推向市場(chǎng)，要等下一個(gè)報(bào)告期給創(chuàng)新類“輸血”。

小知從這6家上市大賣的半年報(bào)中還看到，大部分賣家都在積極化被動(dòng)為主動(dòng)，紛紛布局獨(dú)立站、第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)。然而，多家上市大賣的第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)份額加起來(lái)仍未超過(guò)10%。

可以看出，在2021年亞馬遜“封號(hào)潮”影響下，各大賣家想通過(guò)多平臺(tái)布局來(lái)降低公司因?yàn)閱我黄脚_(tái)比例過(guò)高帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，但目前布局效果并不明顯，不管是其它第三方平臺(tái)還是獨(dú)立站都尚需時(shí)間去經(jīng)營(yíng)及驗(yàn)證效果。亞馬遜封號(hào)事件也帶動(dòng)了行業(yè)朝著正規(guī)化的路線發(fā)展，在任何平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)都必須符合平臺(tái)規(guī)則去操作，這樣才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

03 從大賣財(cái)報(bào)看海外市場(chǎng)變化

雖然部分大賣在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出了巨大前景，但他們也并非每個(gè)在海外銷售的產(chǎn)品都能取得成功，尤其是在今年上半年里，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的出現(xiàn)巨大變化，跨境電商所面臨的挑戰(zhàn)也更加嚴(yán)峻。

多位跨境上市大賣均在財(cái)報(bào)中都有提及，俄烏沖突、美元強(qiáng)勢(shì)升值以及全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等不確定因素，對(duì)公司海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)造成一定的影響。

除此之外，“寒冬”也成了最近跨境上市大賣的另一大關(guān)鍵詞。

受到大環(huán)境因素的影響，裁員降薪、清庫(kù)存、降本增效等成為了上市公司財(cái)報(bào)及財(cái)報(bào)會(huì)議里的高頻詞匯，但同時(shí)也有大賣抓住了機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，總體而言今年上半年可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。

今年上半年的跨境電商行業(yè)可能不算太平，但也不乏亮點(diǎn)，有的大賣通過(guò)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，也有的大賣仍處在轉(zhuǎn)型的陣痛期，持續(xù)優(yōu)化自身業(yè)務(wù)、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但總體而言，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是更寬闊的全球市場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)一并存在，跨境電商行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的大趨勢(shì)并未出現(xiàn)動(dòng)搖，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，下一階段誰(shuí)是贏家，不妨拭目以待。

（原創(chuàng)：跨境知道網(wǎng)）