數字中東

海灣國家因豐富的石油資源一直占據全球最富有地區(qū)的寶座，沙特阿拉伯和阿拉伯聯合酋長國等國家是世界上最具創(chuàng)新力的經濟體之一。

目前中東地區(qū)人口已超4.1億，互聯網滲透率為70.8%，超過世界平均水平。其中巴林王國達到了頂尖水平，約97.7%，是中東地區(qū)互聯網覆蓋率最高的國家，移動互聯網覆蓋率超70%，社媒滲透率也相對偏高。

卡塔爾有99%的人都是活躍的社媒用戶，調查顯示他們每月至少登錄一次賬戶。

 中東電商市場概況

中東電商市場規(guī)模約83億美元，年平均增長率為25％，略高于全球平均水平?？缇畴娚淘诤?國中的市場份額接近50％，中國是中東市場上最受歡迎的出口國之一。

跨境賣家們通過投資本地營銷，建立支持阿拉伯語的購物網站和本地倉庫，并通過快速運輸和便捷的退貨政策來迎合中東地區(qū)的消費人群，近年來中國的賣家的數量和網站的銷售額都得到了顯著增長。有數據顯示，在過去三年中，沙特阿拉伯人在Google搜索中國電商網站的頻次不斷增長，每年增長60％左右。

在細分品類中，高街時尚、鞋子和女士服裝是最大的類別，市場規(guī)模約為10億美元，其次是美容和個人護理。

 中東消費者畫像

• 中東消費者習慣在每年的齋月和“白色星期五”等促銷節(jié)網購，這一比例已達到70％；

• 電子、時尚、美容和個人護理產品的是中東消費者最受歡迎的購物類別；

• 阿聯酋和沙特阿拉伯的在線購物人數占比60％以上，并且他們人均在線購物金額與美國和英國持平，甚至更多；

• 大多數消費者更傾向于使用智能手機在線購物。

 中東常用本地支付

目前中東的支付格局是較為零散的，以阿聯酋為例，在電商消費支出中，信用卡、借記卡、電子錢包、貨到付款和銀行轉賬都占據了一定的份額。

“現金為王”是該地區(qū)普遍認可的口號，但隨著卡支付的影響和智能手機的普及，中東消費者也對數字支付產生了強烈的需求。

2004年，沙特阿拉伯推出的電子錢包OneCard逐漸成為該地區(qū)電子支付的主導。OneCard類似于PayPal，用戶可以綁定預付卡、信用卡或借記卡，也可以銀行間互相轉賬，還能對錢包進行充值，OneCard的宗旨是給中東地區(qū)的用戶帶來實時收付的體驗。

來源：AMZ123