如果您是Google Ads的廣告客戶，您如何查看與競爭對手的對比？

這個問題有很多方面，可以指性能，曝光度，消息傳遞或其他。而最相關(guān)的通常是展示次數(shù)份額，即您的廣告獲得的展示次數(shù)占可用總展示次數(shù)的百分比。例如，如果您的廣告獲得了50次展示，且有100次展示可用，則展示份額為50%。

Google在計算展示次數(shù)份額方比較透明。Google的幫助頁面列出了定位設(shè)置，批準(zhǔn)狀態(tài)和質(zhì)量等因素，以及其他變量。展示次數(shù)份額是一個有用的指標(biāo)，但是最好隨時間廣泛地查看。例如，如果您的展示份額每周一次為31％，下一周為45％，而在下一周為52％，則說明您的優(yōu)化工作正在取得成功。

要查看您的展示次數(shù)份額如何與競爭對手相比，請導(dǎo)航至Google Ads儀表板左側(cè)導(dǎo)航中的“拍賣見解”。您可以在廣告系列，廣告組，關(guān)鍵字和產(chǎn)品組級別查看指標(biāo)。選擇一個日期范圍，然后查看信息。

見解報告包含多個競爭者指標(biāo)，分別是：

1. 重疊率。

競爭對手的廣告與您的廣告在同一次拍賣中獲得展示的頻率。例如，競爭對手A與您的廣告有10％的重疊時間。

2. 排名高于利率

在同一次競價中，競爭對手的廣告出現(xiàn)在您的廣告上方的頻率。排名高于30％表示競爭對手的廣告在您的10次搜索中有3次展示在您的廣告之上。

3. 頁面頂部速率。

您或競爭對手的廣告在頁面頂部顯示的頻率。

4. 頁面頂部絕對速率。

來自您或競爭對手的廣告顯示在自然搜索結(jié)果上方的第一個展示位置。

5. 排名領(lǐng)先。

您的廣告出現(xiàn)在競爭對手上方的頻率。超過60％的排名占有率最高意味著您的廣告在10個搜索中有6個展示高于特定競爭對手。

Google提供了許多選項來查看展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)。在Google Ads界面的頂部導(dǎo)航中，點(diǎn)擊報告>預(yù)定義報告（維度）>拍賣見解。

然后選擇搜索和/或購物。過濾您的資產(chǎn)（例如，名稱為“ ABC”的廣告系列A或廣告組）。然后單擊“表格”選項，然后選擇“時間序列”以查看一段時間，每天，每周，每月，每季度或每年的數(shù)據(jù)。

文：跨境知道 曉陽