如何通過優(yōu)化 GOOGLE 的精選片段來增加流量

Fansgurus
2024年03月13日 21:45
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不只是你。 SEO確實(shí)越來越難了。不僅僅是因?yàn)樗腥菀讓?shí)現(xiàn)的目標(biāo)都已被采摘。更重要的是，游戲規(guī)則在不斷變化，谷歌的十個(gè)藍(lán)色鏈接并沒有像以前那樣帶來那么多的自然流量。

在SEO 的世界里，如果你不跟上，你很快就會落后。為了蓬勃發(fā)展，甚至為了生存，你必須不斷適應(yīng)。

進(jìn)入 SEO 的新圣杯：Google 的特色片段。

在本文中，您將了解什么是特色片段，以及如何優(yōu)化您的內(nèi)容以使特色片段獲得推薦。

讓我們開始吧。

Google 精選片段到底是什么？

片段是顯示在 Google 自然搜索結(jié)果上方、廣告下方的框中的搜索結(jié)果。通常會針對搜索查詢顯示特色片段，這些搜索查詢是以“誰”、“哪里”、“什么”、“為什么”、“何時(shí)”、“如何”等詞開頭的問題。

以下是段落精選片段的示例：

谷歌從有機(jī)列表中提取顯示在片段中的信息，通常是從搜索結(jié)果的第一頁中提取。

精選片段的目的是讓搜索者不必點(diǎn)擊網(wǎng)站來查找他們想要的信息，從而使他們的生活更輕松。這就是為什么片段也被稱為“答案框”。

精選片段通常包含段落、表格、列表或視頻形式的信息摘要，以及提供答案的網(wǎng)頁鏈接。

為什么你應(yīng)該關(guān)心 Google 的精選片段？

Google 的特色片段提供了一種跳轉(zhuǎn)到 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）的最前面并獲得排名#0 的方法，這將提供額外的品牌曝光度和更多流量。

SearchEngineLand.com 的 Ben Goodsell 報(bào)告稱，包含精選片段的頁面上的點(diǎn)擊率 (CTR) 從 2% 增加到 8%，有機(jī)流量收入大幅增加 677%。

精選片段也會從第一名的位置竊取流量。

事實(shí)上，根據(jù) Ahrefs 的研究，當(dāng)沒有精選片段時(shí)，排名靠前的搜索結(jié)果平均點(diǎn)擊率為 26%，但如果顯示片段，則僅為 19.6%。

因此，如果您的競爭對手正在統(tǒng)治 SERP，那么特色片段提供了一種自然占據(jù)榜首的方法。

您有機(jī)會通過 Google 精選片段進(jìn)行排名嗎？

如果您已經(jīng)在搜索查詢的第一頁上排名，那么您很有可能獲得精選片段。

Getstat 聲稱70% 的片段來自第一有機(jī)位置之外的網(wǎng)站。此外，根據(jù) Ahrefs 的說法，99.58% 的特色片段都是從已經(jīng)排在 SERP 前 10 位的頁面中提取的。

換句話說，您的頁面需要在 SERP 的第一頁上排名，但不需要在代碼片段中排名第一。這意味著被推薦的很大一部分是提高你的整體排名。

最好的部分是它可以相對容易地獲得推薦。例如，假設(shè)您的目標(biāo)關(guān)鍵字之一排名第 9。爬到第一通常是一個(gè)緩慢而艱苦的過程。

但是，通過精選片段，您只需對頁面進(jìn)行一些調(diào)整即可直接跳轉(zhuǎn)到#0。

很酷，對吧？

不同類型的精選片段

特色片段主要分為三種類型：

段落片段
列出片段（帶項(xiàng)目符號和編號）
表格片段

在下圖中，您可以看到這些格式相互比較的受歡迎程度：

還有其他類型，例如 YouTube 視頻片段和從兩個(gè)不同來源創(chuàng)建的片段。

讓我們回顧一下六種不同類型的特色片段，以及它們在搜索結(jié)果中的樣子。

1.段落精選片段

這是最流行的特色片段類型。

谷歌只是從頁面中提取文本來嘗試回答搜索者的問題。這是一個(gè)例子：

對于以下問題，通常會顯示段落摘要：

如何..
為什么是…？
誰是…？

對于企業(yè)來說，特色片段的危險(xiǎn)在于搜索者將從片段中收到他們需要的所有信息，因此不需要點(diǎn)擊進(jìn)入他們的網(wǎng)站。

所以你必須要有戰(zhàn)術(shù)。

為了獲得推薦，您需要立即簡潔地回答問題。但是，您還應(yīng)該包含其他信息，以引起讀者的好奇心并鼓勵(lì)他們點(diǎn)擊訪問您的網(wǎng)站。

2. 編號列表精選片段

這些精選片段通常會列出解釋如何做某事的步驟或說明。這是一個(gè)包含食譜的示例：

這些精選片段立即向用戶表明該網(wǎng)頁將引導(dǎo)他們逐步完成一個(gè)過程。因此，搜索者可能會點(diǎn)擊訪問更多信息和圖片。

編號列表片段通常顯示如下內(nèi)容：

食譜
“如何”問題
DIY任務(wù)
排行榜

要增加網(wǎng)頁的訪問者數(shù)量，請確保創(chuàng)建超過八行的列表。

這樣，Google 就被迫截?cái)啻a片段中的結(jié)果，因此用戶需要點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站才能查看列表的其余部分。

3. 項(xiàng)目符號列表精選片段

這種類型的特色片段通常是從列表文章中提取的——無論您對項(xiàng)目進(jìn)行排名還是簡單地列出它們。

以下是一個(gè)示例，其中列出了世界上最快的汽車：

項(xiàng)目符號列表通常顯示為：

未排名的物品
排名項(xiàng)目
“最佳”名單

再次嘗試使您的列表長度超過 8 個(gè)項(xiàng)目，以增加網(wǎng)站的訪問者。

4. 表精選片段

這種類型的特色片段非常靈活，因?yàn)楸砜梢园煌瑪?shù)量的列。

谷歌有時(shí)會只從頁面中提取最有用的信息，并創(chuàng)建自己的表格來回答用戶的查詢。

以下是一個(gè)表格精選片段的示例，其中包含世界上最大的城市：

表格精選片段通常顯示為：

價(jià)錢
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
列表

再次強(qiáng)調(diào)，尺寸很重要。

因此，請確保您的表格有四行以上，以增加人們點(diǎn)擊訪問您網(wǎng)站的機(jī)會。

5. YouTube 精選片段

谷歌還從 YouTube 中提取精選片段的信息。

因此，如果您有 YouTube 頻道，請務(wù)必優(yōu)化片段的標(biāo)題和描述。

有時(shí)谷歌會顯示視頻中的特定剪輯。此示例展示了如何在沒有開瓶器的情況下打開酒瓶：

其他時(shí)候，谷歌會顯示一個(gè)包含視頻描述文本的片段，就像這個(gè)例子中展示了世界上最快的汽車：

YouTube 精選片段通常用于：

“如何”問題
DIY任務(wù)
任何答案都最好用視頻來說明

6. 組合精選片段

谷歌有時(shí)會從多個(gè)網(wǎng)站提取信息來創(chuàng)建特色片段。

在此示例中，文本來自Fluentin3months.com，但圖像來自 Fluentu.com ：

當(dāng) Google 從一個(gè)網(wǎng)頁提取信息但認(rèn)為另一個(gè)網(wǎng)站具有更好的圖像時(shí)，通常會顯示這些類型的片段。

這意味著您可以通過在內(nèi)容中添加高質(zhì)量、有用的圖像來增加獲得一些特色片段喜愛的機(jī)會。

4 種不會觸發(fā)精選片段的搜索查詢類型

在我們深入研究觸發(fā)片段的搜索查詢類型之前，了解那些不會觸發(fā)片段的搜索查詢非常重要。

對于以下四種類型的查詢，Google 通常會選擇顯示不同的功能。

1. 簡單的事實(shí)

對簡單事實(shí)的查詢通常會返回“豐富的答案”：

谷歌不會為豐富的答案提供信用，因?yàn)樗麄冋f這些信息是公共領(lǐng)域的一部分。

2. 本地查詢

本地查詢通常會包含來自 Google 地圖的信息：

3. 購物搜索

對于與購物相關(guān)的查詢，Google 通常會推薦來自Google Shopping 的產(chǎn)品：

4. 圖片查詢

最后，對于與圖像相關(guān)的查詢，Google 通常會提供從 Google 圖片中提取的內(nèi)容：

會觸發(fā)精選片段的 3 種搜索查詢類型

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了摘要的每種主要類型，并了解了一些不會觸發(fā)它們的查詢，讓我們探討一下觸發(fā)精選摘要的一些方式。

1. 大多數(shù)精選片段都是由長尾關(guān)鍵詞觸發(fā)的

下圖取自Ahrefs 的一項(xiàng)研究，您可以看到每月的查詢搜索量與顯示的特色片段數(shù)量的關(guān)系：

該圖向我們顯示，最流行的搜索查詢（每月搜索次數(shù)超過 5,000 次的搜索查詢）比搜索量較低的搜索查詢觸發(fā)的特色片段更少。

這是什么意思？

您可能會認(rèn)為 Google 更愿意僅顯示最流行關(guān)鍵字的精選片段。然而，大多數(shù)特色片段實(shí)際上是由長尾關(guān)鍵詞觸發(fā)的，與傳統(tǒng)關(guān)鍵詞相比，長尾關(guān)鍵詞往往更具體，搜索頻率也更低。

Ahrefs.com 營銷和產(chǎn)品策略主管 Tim Soulo 寫道：“幾乎不可能有目的地為數(shù)百萬個(gè)長尾關(guān)鍵詞定位數(shù)百萬個(gè)特色片段。

“但是，如果你堅(jiān)持撰寫詳細(xì)深入的文章來填補(bǔ)人們可能存在的所有空白，那么你就會增加在一堆‘長尾特色片段’中排名的機(jī)會。”

那么你應(yīng)該關(guān)注什么類型的長尾關(guān)鍵詞呢？

2. 問題觸發(fā)最多的搜索查詢

搜索查詢有四種主要類型：

問題：“我怎樣才能制作巧克力蛋糕”
介詞：“穿過樹林滑雪”
比較：“最快的汽車與最快的自行車”
其他關(guān)鍵詞：“堅(jiān)果食譜”

根據(jù) SEMrush 的數(shù)據(jù)，問題顯示帶有特色片段的關(guān)鍵字百分比增加了 480%。比較和介詞也可能觸發(fā)片段。

在下圖中，您可以看到不同搜索詞觸發(fā)精選片段的能力如何比較：

在下圖中，您可以看到每種類型的搜索查詢最常觸發(fā)哪種類型的特色片段：

此圖向我們展示，最好優(yōu)化內(nèi)容以段落的形式回答問題和比較，并以段落和列表的形式回答介詞。

3.觸發(fā)谷歌精選片段的最佳詞語

根據(jù) Ahrefs 的數(shù)據(jù)，以下是精選片段中出現(xiàn)次數(shù)最多的前 30 個(gè)單詞（不包括停用詞）：

總之，最需要優(yōu)化內(nèi)容的五個(gè)詞是：

食譜
最好的
VS
制作
定義

此外，根據(jù)Getstat 的一項(xiàng)研究，獲得特色結(jié)果的搜索查詢通常與以下內(nèi)容相關(guān)：

金融
健康
數(shù)學(xué)
DIY流程
要求
過渡
地位

因此，如果您屬于這些利基市場之一，那么您可能會有更好的機(jī)會獲得推薦。

優(yōu)化精選片段內(nèi)容的 4 種方法

一旦您的目標(biāo)關(guān)鍵字排名在首頁，有兩種主要方法可以增加您被推薦的機(jī)會：

提供更好的答案
優(yōu)化您的頁面搜索引擎優(yōu)化

就是這樣：

1. 簡潔地回答問題

對于段落精選片段，谷歌似乎更喜歡在單個(gè)段落中給出的答案。

此外，這些段落片段的平均長度為 46 個(gè)單詞：

這意味著最好在一個(gè)簡潔的段落中直接回答副標(biāo)題下的問題。

為此，您可能需要將博客風(fēng)格調(diào)整為以下基本格式：

在文章中提出一個(gè)問題——通常作為副標(biāo)題。
立即用 50 字左右的一段話回答問題。
進(jìn)一步闡述。

這種類型的結(jié)構(gòu)還應(yīng)該提高您的內(nèi)容及其可讀性。

值得注意的是，谷歌還更喜歡長篇內(nèi)容——也稱為“支柱內(nèi)容”或“基石內(nèi)容”——它被分解為小節(jié)并包含大量圖像。

這在優(yōu)化特色片段時(shí)非常有用，因?yàn)閯?chuàng)建長篇文章將允許您……

2. 在一篇文章中回答許多類似的問題

在他們的研究中，Ahrefs 發(fā)現(xiàn)了一個(gè)令人鼓舞的現(xiàn)象：一旦某個(gè)頁面獲得推薦，它很可能會被許多類似的查詢推薦。

因此，為了在更多片段中獲得特色，您需要構(gòu)建文章來回答大量相關(guān)問題。

您可以使用SERP Stats Questions等工具來查找相關(guān)問題關(guān)鍵字：

SEO 和內(nèi)容營銷專家AJ Ghergich 指出，“當(dāng)你使用數(shù)據(jù)來推動(dòng)主題構(gòu)思時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作更多地取決于資源，而不是集思廣益?！?/p>

此外，谷歌擅長識別同一問題的不同措辭。

例如，在下圖中，我搜索“how do you start surfing”，Google 返回了一個(gè)標(biāo)題為“Part 1 Getting the Right Gear”的片段：

因此，再次強(qiáng)調(diào)，撰寫解決許多相關(guān)問題的深入文章是增加您被推薦的機(jī)會的好方法。

3. 整理信息和事實(shí)

請記?。涸诙温渲?，列表和表格是最流行的特色片段類型。

事實(shí)上，Ahrefs 的研究發(fā)現(xiàn)，列表和比較圖表是獲得推薦的更簡單方法，因?yàn)?Google 非常喜歡結(jié)構(gòu)化內(nèi)容。即使用戶顯然正在研究某個(gè)特定品牌，谷歌有時(shí)也會從另一個(gè)擁有相關(guān)表格的網(wǎng)站提取信息。

例如，在下圖中，我搜索“麥當(dāng)勞的價(jià)格”，Google 從 fastfoodmenuprices.com 返回了一個(gè)表格：