從產(chǎn)品出海到資本出海，外貿(mào)行業(yè)正在走向品牌出海的新階段。而借勢當(dāng)?shù)毓?jié)日進(jìn)行品牌營銷，將是品牌出海的重要抓手和契機(jī)。 

這是小漁夫策劃的品牌營銷海外節(jié)日專題，將盤點(diǎn)全球各大區(qū)域市場的重要海外節(jié)日，包括北美、東南亞、西亞、歐洲與拉美。這是本專題系列的第五篇，拉美篇。

拉美地區(qū)既有其歷史傳統(tǒng)，也受宗教文化影響，品牌營銷節(jié)日呈現(xiàn)出現(xiàn)代與傳統(tǒng)交融的調(diào)性，風(fēng)俗新奇有趣。

二月

1.巴西：海神節(jié)（2月2日）

海神節(jié)是一個(gè)辭舊迎新、供敬海神、祈禱保佑家人來年平安的節(jié)目，已有近400多年歷史。在節(jié)日當(dāng)天，巴西人民會(huì)舉辦獨(dú)特的獻(xiàn)禮儀式：一艘小船會(huì)載著人們獻(xiàn)禮的籃子駛到海面，然后把一個(gè)個(gè)籃子放在水面上，如果籃子沉入海底，說明海神接受了禮物，獻(xiàn)禮者的愿望會(huì)被滿足，如果籃子沒有沉入，則會(huì)漂回到岸邊。此外，人們也會(huì)在寺廟里向海神獻(xiàn)禮，祈求生活幸福平安。

暢銷品類：籃子、鮮花

2.情人節(jié)（2月14日）

情人節(jié)又稱為圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，紀(jì)念為正義純潔的愛情而犧牲自己的基督教徒瓦倫丁。情人節(jié)頗受年輕用戶的喜愛，是重點(diǎn)營銷節(jié)日之一。節(jié)日當(dāng)天，情侶們會(huì)互相交換表示鐘情的賀信、卡片，互贈(zèng)禮物。在秘魯，人們常送花與賀信。報(bào)紙則選登一些情侶故事，如羅密歐與朱麗葉的愛情故事，烘托節(jié)日氣氛。

暢銷品類：玫瑰、巧克力、珠寶飾品、賀卡

3.巴西：里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)（2月中下旬）

巴西狂歡節(jié)是世界上最大的狂歡節(jié)之一，被譽(yù)為“地球上最偉大的表演”，每年吸引游客數(shù)百人，而在巴西全國各地中，又屬里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)最為隆重、知名。在狂歡節(jié)中，人們舉辦盛大的化妝游行和桑巴舞游行，盡情狂歡。

暢銷品類：服飾、鮮花、游行用品 

三月

4.復(fù)活節(jié)（春分月圓后的第一個(gè)星期日） 

復(fù)活節(jié)是一個(gè)宗教節(jié)日，是基督教最古老的節(jié)日之一，世界各地的基督徒每年都要舉行宗教游行和慶?；顒?dòng)，節(jié)日主題是重生和希望。

暢銷品類：羊肉、火腿、糖果、彩蛋、鮮花

五月

5.勞動(dòng)節(jié)（5月1日）

“五一”國際勞動(dòng)節(jié)起源于美國，為了紀(jì)念1886年5月1日的美國工人大罷工，使得美國資產(chǎn)階級(jí)被迫將12-16小時(shí)的日工作時(shí)長縮短為8個(gè)小時(shí)。隨后，五一勞動(dòng)節(jié)演變成一個(gè)全球性的節(jié)日，工人和其他勞動(dòng)人民會(huì)在這一天集會(huì)舉行慶?；顒?dòng)。 

暢銷品類：全品類 

八月

6.哥倫比亞：鮮花節(jié)（每年8月上旬） 

鮮花行業(yè)是哥倫比亞的主要產(chǎn)業(yè)之一，在哥倫比亞“花都”麥德林，每年都要舉辦“鮮花節(jié)”，吸引成千上萬的游客參觀。節(jié)日當(dāng)天，麥德林會(huì)舉辦盛大的花盤游行，參加游行的人們身穿鮮艷的民族服裝，載歌載舞，當(dāng)?shù)鼐用褚矔?huì)布置各種鮮花爭艷。2003年，鮮花節(jié)被哥倫比亞政府認(rèn)定為國家文化遺產(chǎn)，成為當(dāng)?shù)刈钪匾奈幕顒?dòng)。

暢銷品類：鮮花、游行活動(dòng)用品 

十月

7.哥倫布日（10月12日）

哥倫布日，又稱哥倫比亞日，紀(jì)念哥倫布于1492年首次登上美洲大陸。哥倫布日起源于美國，1893年芝加哥舉辦了哥倫布展覽會(huì)，并舉辦了盛大的紀(jì)念活動(dòng)。從此，每年的10月12日，美國大多數(shù)州會(huì)舉辦紀(jì)念活動(dòng)。隨后，這個(gè)習(xí)俗亦開始傳遍整個(gè)美洲，現(xiàn)在不論北美洲、南美洲，還是加勒比海地區(qū)的國家都會(huì)在哥倫布日舉行紀(jì)念活動(dòng)。

暢銷品類：鮮花、服飾、慶祝活動(dòng)用品

十二月

8.圣誕節(jié)（12月25日）

圣誕節(jié)是基督教的重要節(jié)日，在全世界頗有知名度。在節(jié)日期間，人們會(huì)團(tuán)聚一起，裝飾圣誕樹，唱圣誕頌歌，互送禮物，吃火雞、蛋糕等圣誕食品。教堂也會(huì)舉行圣誕前夜的儀式。雖然12月對(duì)于南美洲國家來說正是夏季，但是扮飾圣誕老人的人還是會(huì)遵循傳統(tǒng)穿上寬大紅袍進(jìn)行活動(dòng)。

暢銷品類：圣誕裝飾品、食物、禮品

9.跨年夜（12月31日） 

元旦新年前夜，世界各地都會(huì)舉行慶?；顒?dòng)。在巴西，巴西人會(huì)穿著象征純潔的白色衣服，在新年鐘聲敲響時(shí)沖向海邊，祈求來年能夠夢想成真。在墨西哥，墨西哥人回在新年鐘聲敲響時(shí)吃下12顆葡萄，象征來年12個(gè)月都吉祥如意。在哥倫比亞，人們認(rèn)為代表太陽和黃金的明黃色能使生活富足，因此會(huì)穿著黃色內(nèi)褲或黃色衣服跨年。 

暢銷品類：全品類