在這個內(nèi)容為王的時代，優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，是做好SEO的關(guān)鍵一步。大部分網(wǎng)站內(nèi)容由文字、圖片、視頻共同組成，想要提升網(wǎng)站的排名和轉(zhuǎn)化，就離不開對這幾項內(nèi)容的檢視優(yōu)化。本期小漁夫智囊團與大家分享關(guān)于不同網(wǎng)站內(nèi)容類型的優(yōu)化思路，使外貿(mào)人對獨立站的優(yōu)化工作更有方向，有章法。

完整的獨立站內(nèi)容營銷工作包含三個步驟：創(chuàng)建內(nèi)容、內(nèi)容推廣、內(nèi)容優(yōu)化。而內(nèi)容優(yōu)化是其中最重要的環(huán)節(jié)，打造對訪客來說真正有價值的內(nèi)容，實現(xiàn)用戶留存與轉(zhuǎn)化是它的終極目標(biāo)，這需要同時對內(nèi)容質(zhì)量和推廣效率兩個方面開展優(yōu)化工作才能實現(xiàn)。

我們將從獨立站的三大常見內(nèi)容類型入手，為大家提供可參考的優(yōu)化思路，希望能助你打造出吸引客戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使你的網(wǎng)站在同行中脫穎而出。

1、資訊文章

自媒體時代，每個擁有網(wǎng)站的所有者都可以是信息發(fā)布者。無論是通過博客，網(wǎng)站上的“News”版塊，還是通過社交網(wǎng)絡(luò)和其他品牌傳播渠道，都可以創(chuàng)建并發(fā)布與行業(yè)相關(guān)的新聞或觀點。打造有價值、有深度的資訊內(nèi)容，它能夠幫助你建立更加可靠的品牌形象，提升客戶信任感。

然而，站內(nèi)資訊同樣面臨高度競爭，許多企業(yè)難以使這些資訊內(nèi)容在搜索引擎獲得很好的排名，更難抓取潛在客戶實現(xiàn)引流，我們需要從以下幾個方面思考優(yōu)化的方法：

投放Google新聞

如果你的資訊文章能夠出現(xiàn)在Google新聞搜索結(jié)果頁，將大大提升網(wǎng)站在用戶面前的曝光率。你需要篩選出合適的文章，向Google新聞提交Blog或新聞稿。Google的新聞小組將審核你提交的內(nèi)容，如果批準(zhǔn)，文章將會出現(xiàn)在新聞搜索結(jié)果中。

優(yōu)化關(guān)鍵字

與所有其他內(nèi)容類型一樣，關(guān)鍵字優(yōu)化是SEO中很重要的一步。你可以借助一些關(guān)鍵詞工具分析并整理出行業(yè)長尾關(guān)鍵詞，在文章選題，標(biāo)題，簡介中適當(dāng)添加。如果文章后期達(dá)到一定數(shù)量，建議整合為不同的專題欄目，以關(guān)鍵詞作欄目標(biāo)題。另外，建議充分調(diào)研競爭對手網(wǎng)站，這對篩選確定關(guān)鍵詞也很有幫助。

使用靜態(tài)URL

靜態(tài)URL是指不帶有類似“？”、“=”“&”“php”'asp'等字符的URL，這樣的鏈接對搜索引擎抓取更友好，也對網(wǎng)頁內(nèi)容收錄和優(yōu)化排名更有優(yōu)勢。且一般來說靜態(tài)URL在打開時不會反復(fù)向服務(wù)器發(fā)出申請，因此頁面打開速度更快，用戶體驗更好。

2、產(chǎn)品圖片

外貿(mào)獨立站中往往需要大量的圖片，其中占比最高的就是產(chǎn)品圖片，它能夠幫助訪客快速直觀地了解產(chǎn)品，因此圖片的質(zhì)量、加載速度都直接決定了用戶是否喜歡你的網(wǎng)站。

從SEO角度來說，盡管目前搜索引擎尚未做到能夠完全解析圖片的全部內(nèi)容，但如果你的圖片被判定為與搜索詞相關(guān)，它也會出現(xiàn)在圖片的搜索結(jié)果中，這些圖片都自帶鏈接，它可以引導(dǎo)用戶訪問到你的網(wǎng)站。

針對產(chǎn)品圖片，這幾個優(yōu)化角度供大家參考：

圖片命名

很多人會忽視給網(wǎng)站用圖更新命名，一旦頁面加載稍慢，訪客就會看到帶有“**截圖”或一串亂碼的圖片名稱。正確的做法是在圖片命名中植入關(guān)鍵詞，讓用戶和搜索引擎都能了解圖片的大致信息。也增強了圖片和頁面之間的關(guān)聯(lián)性。

保持原創(chuàng)

建議使用原創(chuàng)圖片，即使是在網(wǎng)上直接下載的可商用圖片，也盡量對圖片進行二次加工，加入一些優(yōu)化和處理。也非常推薦外貿(mào)商家使用自己拍攝的產(chǎn)品實物圖，不僅能使產(chǎn)品更加真實，讓客戶更容易對品牌建立信任，還能更加吸引搜索引擎的抓取。

圖片大小

盡管超清大幅圖片會給客戶帶來更多的視覺沖擊，但我們必須要考慮的是，它是否對頁面加載速度造成影響。當(dāng)圖片加載時間過長，客戶有可能會在等待期間流失，更何況產(chǎn)品圖片一般都是批量出現(xiàn)的，長時間加載等待也影響用戶體驗。建議在不影響圖片清晰度和整體布局的情況下，將產(chǎn)品用圖盡可能壓縮到最小。另外圖片格式建議盡量選擇JPG和PNG，GIF一般占用空間比較大，容易造成卡頓。

3、宣傳視頻

如今，視頻的制作門檻正在降低。從許多受歡迎的視頻中，我們了解到一個成功的視頻不一定需要專業(yè)的錄制設(shè)備或高超的攝影技巧。它們只要足夠有趣或有用，就能很容易傳播開來。而憑借豐富的呈現(xiàn)形式和高效的傳播效率，視頻營銷效果經(jīng)常比文字和圖片更好。

相信每一個運營獨立站的出海賣家都曾考慮過，為公司制作一些足夠吸引人的宣傳視頻，一方面作為企業(yè)門面讓網(wǎng)頁訪客迅速認(rèn)識自己，另一方面展示除產(chǎn)品之外的綜合實力，吸引客戶進一步溝通的興趣。為了實現(xiàn)這些目標(biāo)，你需要按照以下步驟定期對視頻進行優(yōu)化：

視頻標(biāo)題：

大多數(shù)出海企業(yè)會選擇YouTube或Vimeo作為視頻發(fā)布的渠道，建議調(diào)研平臺上的同類視頻，在視頻標(biāo)題中加入一些排名較好，點擊率較高的關(guān)鍵詞，你也可以用它作為拓展視頻內(nèi)容的方向，有一些視頻關(guān)鍵詞通常比較受歡迎，例如：

【How-to】：描述產(chǎn)品能解決的問題 (“how to Remove a Carpet Stain”)

【Reviews】：某款產(chǎn)品賣點的深度展示 (“DJI Osmo Pocket - In-Depth Review”)

【Tutorials】：產(chǎn)品使用教程 (“Google Adwords Tutorial 2020”)

當(dāng)然，你如果想獲得一些比較準(zhǔn)確的指引，也可以借助關(guān)鍵詞分析工具，為視頻選擇搜索量高，排名轉(zhuǎn)化好的標(biāo)題。

視頻時長：

根據(jù)視頻的主題合理規(guī)劃時長，保持良好的視頻節(jié)奏，才能很好地留存客戶。

【公司介紹類視頻】：展示公司綜合實力與完整介紹，建議5~10min

【產(chǎn)品賣點介紹】：單獨型號的產(chǎn)品，往往輔助文字和圖片出現(xiàn)，作為客戶補充了解產(chǎn)品特性的說明，時長建議保持在3min以下。

【產(chǎn)品安裝/使用說明】：教程類視頻，時長根據(jù)產(chǎn)品復(fù)雜程度而定，時長不限，但需保證每一幀畫面都是有效的，切勿拖沓。

【吸睛類視頻】：在網(wǎng)站中常常被放在首頁Banner的位置，用于為客戶帶來視覺沖擊，打造品牌在用戶心中的第一印象，建議維持在1min以內(nèi)，精選呈現(xiàn)內(nèi)容。

多渠道分發(fā)：

為同一個視頻制作多個版本，根據(jù)平臺特點用于不同渠道的分發(fā)，包括社媒賬號、電子郵件、在線社區(qū)等等，并在分發(fā)過程中附上URL便于將受眾集中引流到網(wǎng)站，增加獨立站的曝光率。

中小出海企業(yè)想從內(nèi)容入手提升獨立站營銷效果，需根據(jù)不同的內(nèi)容類型考慮優(yōu)化方向，且優(yōu)化工作也是一個長期且復(fù)雜的過程，哪怕是一個小小的細(xì)節(jié)都有可能對最終的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率造成影響，也向大家推薦【小漁夫智能云站】，它不僅能幫助出海賣家高效建站，還能實現(xiàn)SEO智能優(yōu)化，真正幫助外貿(mào)人打造一個能讓客戶看見的優(yōu)質(zhì)品牌網(wǎng)站。