終于來到了新手賣家SEO入門秘籍第三課，本章將告訴大家如何做SEO策略和計劃。

回顧：

【旺季預備攻略】寫給新手賣家的SEO入門秘籍（二）

【旺季預備攻略】寫給新手賣家的SEO入門秘籍（一）

搜索引擎優(yōu)化的規(guī)劃包括確定實現(xiàn)目標的策略和路線。 這個過程令人生畏，但跟著步驟走，即可一步步完善計劃。

整體框架可分六個步驟：

目標設定：你想要達成什么目標？

測量：如何監(jiān)控優(yōu)化表現(xiàn)？

站點檢查：哪些問題可創(chuàng)造SEO機會？

戰(zhàn)略： 應該關注哪些SEO機會？

行動計劃：如何利用這些機會？

人員配備： 由誰來完成這些工作？

• SEO目標：

目標應該反應出自然搜索流量（organic search traffic）在整體營銷組合中的作用，關注項目需要達到的效果，目標具體化。

最糟糕的，也就是最常見的，莫過于“從自然搜索中吸引更多的流量”這種虛無的目標。到底是何時？導流多少？如何判斷是否達成目標？

有效的目標應當可量化，可分配到個人，可實現(xiàn)且有截止時間點。

舉個栗子：

“到2020年，賣家A將通過自然搜索渠道帶動銷售額比2019年增長10%?！?/span>

• 衡量績效（Performance）表現(xiàn)

了解當前的自然搜索效果可以幫助您確定要優(yōu)化的網(wǎng)站。 或許其中一組頁面已經(jīng)處于最佳狀態(tài)，無需優(yōu)化，而另一組頁面的表現(xiàn)不佳，需要立即行動。

從關鍵的績效指標開始：自然搜索帶來的流量和收入。

提高品牌知名度和人們購買欲望是自然搜索的主要益處。 因此，流量是SEO表現(xiàn)的最佳衡量標準。 但是，追蹤營收也很重要，以確保帶來的流量與您的業(yè)務相關。

進入搜索排名的關鍵詞很重要。對高流量關鍵詞進行更好的排名優(yōu)化能帶來更多的點擊量，并通過在搜索結(jié)果頁上的展示來提高品牌知名度。

• SEO審查

搜索引擎優(yōu)化（SEO）審核揭示了您的網(wǎng)站為什么會是這樣的搜索表現(xiàn)。

審查通常集中在三個領域：技術，內(nèi)容和權限。

—技術審查解決爬網(wǎng)和索引問題。他們分析網(wǎng)站的代碼和服務器響應，以發(fā)現(xiàn)可能導致搜索引擎機器人無法有效訪問和索引頁面的問題。

—內(nèi)容審核的重點是網(wǎng)站文本與最常搜索的關鍵字詞主題的相關性。關鍵字研究在理解重點關注的單詞和短語方面起著重要作用。

—授權審核的重點是從其他站點到您站點的鏈接的質(zhì)量，數(shù)量和主題相關性。來自Google Search Console的數(shù)據(jù)可以提供幫助。而諸如Majestic或Link Detox之類的工具可以提供更多信息來評估這些入站鏈接的質(zhì)量。

—競爭性分析在所有這些審核中扮演著重要角色。自然搜索的競爭對手是與您的目標關鍵字競爭排名的網(wǎng)站。通常包括博客，報紙，雜志，大型零售商以及其他類似的電子商務網(wǎng)站。分析競爭對手的站點，以了解他們的技術，相關性和權威性信號。然后將這些分析考慮進您的SEO策略中。

• SEO策略

注意：相對失敗的領域有可能是個增長的機會。

以下幾個方面值得考慮：

價值—根據(jù)您的KPI估算潛在價值：自然搜索流量和收入。

網(wǎng)站是否能通過SEO帶來價值。比如，可能有些內(nèi)容在其他營銷渠道上的需求高于搜索引擎上。

執(zhí)行順序—網(wǎng)站中可能需要優(yōu)化頁面內(nèi)容，或者重新設計模板，執(zhí)行任務的優(yōu)先級不同，將有可能帶來截然不同的優(yōu)化效果。并且，針對任務設定一個大體時間，畢竟太遙遠的目標總是容易令人沮喪

靈感—頭腦風暴也許會有驚喜。向您的同事簡短講述該策略。幫助他們了解該策略對公司的利益，而不是為實現(xiàn)該目標而苦惱。

• 行動計劃（SEO plan）

制定計劃相對簡單。列出每個項目中的一系列任務。然后在時間表中為每個任務分配完成日期和落實者，并創(chuàng)建跟蹤進度的方法。

創(chuàng)建和管理SEO計劃本質(zhì)上是一個項目。因此，項目管理工具（例如Asana或Trello）可以使其變得更容易。

• 人員配備

要確定人員需求，列出行動計劃所需的技能，然后確定您的團隊缺少哪些技能來吸引潛在的新員工或外包。結(jié)合預算現(xiàn)實情況以及目標的緊迫性和規(guī)模將決定您如何增加新技能。您可以培訓現(xiàn)有員工，雇用新員工，或與顧問或代理商簽約。否則，您將無法實現(xiàn)目標。

至此，對于SEO的整體計劃框架就搭建完畢了，對于SEO的基本概況應該了解得比較清晰，下一章我們將會帶來更細化的內(nèi)容。

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（原創(chuàng)/跨境知道 曉陽）