看過我上一篇文章的賣家伙伴們已經(jīng)大致明白SEO的原理及其重要性。

回顧：【旺季攻略】寫給新手看的SEO入門秘籍（一）

今天，我的“ SEO入門”系列第二篇將繼續(xù)深入了解SEO。

首先必須知道的是，在做購買決定前，近一半的買家會先在Google上搜索內(nèi)容。因此，了解谷歌或其他搜索引擎的工作模式和算法可以幫助賣家們選擇要使用的優(yōu)化策略。

有可能您的產(chǎn)品是其中最物美價廉的，提供的服務在許多方面也優(yōu)于競爭對手。但如果搜索引擎沒有收到準確的信號，那么網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的排名就不會高，從而無法吸引到購物者。

搜索引擎（Search engines）利用龐大的數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡支持的復雜軟件，進行網(wǎng)絡爬行到索引頁面完成快速檢索，然后根據(jù)與查詢和權(quán)限的相關(guān)性返回搜索結(jié)果。

搜索引擎檢索和索引原理

網(wǎng)絡包含數(shù)萬億個頁面。搜索引擎使用爬蟲搜尋器（Crawlers）來查找和存儲它們遇到的所有頁面。

搜尋器打開頁面時，它會記錄呈現(xiàn)的HTML（超文本標記語言）并對內(nèi)容進行分類。當它吸取頁面內(nèi)容時，會發(fā)現(xiàn)其他頁面的鏈接，并一直重復該過程。

然而，某些網(wǎng)頁不可爬網(wǎng)。

比如，如果某產(chǎn)品A的頁面沒有入站鏈接，且只能通過在瀏覽器欄中鍵入其URL進行訪問，則Google和其他搜索引擎可能不會找到該頁面。直到另一個已經(jīng)被索引的頁面鏈接到它為止。

搜索結(jié)果排名的主要決定因素

• 大部分SEO都涉及搜索引擎排名算法。算法及其復雜，以至于有時甚至開發(fā)的人都難以理解。

• 每個頁面的排名由數(shù)百個因素決定。最為主要的是內(nèi)容與搜索詞的相關(guān)性，用戶在頁面上的瀏覽體驗以及鏈接到頁面的其他網(wǎng)站的質(zhì)量。這些因素分別對應相關(guān)性，技術(shù)性和權(quán)威性。

• 相關(guān)性是基于將您頁面上的內(nèi)容與搜索者的查詢和興趣進行比較的。

• 搜索引擎會通過評估頁面上的所有詞匯，它們之間的相互關(guān)系，以及與網(wǎng)站上其他頁面的關(guān)系進行辨別。這樣一來，搜索引擎便知道網(wǎng)頁是關(guān)于，比如吉他，而不是鴨子。

• 同時，消費者會指責搜索引擎推送他們一些垃圾網(wǎng)頁，而不是指責網(wǎng)站本身。因此，搜索引擎把體驗良好的相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站發(fā)給用戶。所以，網(wǎng)站的使用體驗很重要。

• 此外，搜索引擎使用個性化來提高相關(guān)性。例如，搜索引擎會基于用戶以前的搜索來知道他是否對釣魚或音樂感興趣。個性化信號還包括搜索者的位置及其他公共信息。

SEO技術(shù)包括：頁面速度，導航，準確性和實用性，尤其是在智能手機端上。

授權(quán)信號（Authority signals）會考慮鏈接到頁面的站點的質(zhì)量，大小和相關(guān)性。如，比起其他博客，《紐約時報》的鏈接顯然更具權(quán)威性。

與主題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)站點鏈接可以傳輸更多價值內(nèi)容。就比如，一個吉他網(wǎng)站的鏈接，放在領(lǐng)先的音樂網(wǎng)站上會比在食譜網(wǎng)站上獲得更多的權(quán)重。

總而言之，將每個鏈接都視為價值投票。

“鏈接到您頁面的網(wǎng)站越多，它就可能越有價值?！?/span>

這條源自20多年前Google創(chuàng)始人設定的原則，仍然是自然搜索排名的主要決定因素。

賣家伙伴們有好的想法，歡迎在評論留言分享，或網(wǎng)站進行投稿。同時我們整理了一系列亞馬遜運營相關(guān)的資料和工具，包含優(yōu)化排名，站外引流等內(nèi)容，可以添加小編的號，獲取運營資料課件。

（原創(chuàng)/跨境知道 曉陽）