當(dāng)Listing被展現(xiàn)在前臺(tái)時(shí)，第一樣看到的是產(chǎn)品標(biāo)題及圖片，且大多數(shù)賣家在優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)，考慮的是提高自然搜索流量。

產(chǎn)品要出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中，產(chǎn)品標(biāo)題就需要填充兩至三個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞。

現(xiàn)在使用付費(fèi)廣告的賣家也越來越多，所以賣家現(xiàn)在也需要了解如何為付費(fèi)廣告優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題，增加付費(fèi)廣告的流量。

亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化問題

大多數(shù)賣家會(huì)為自然搜索優(yōu)化標(biāo)題，但在投放廣告時(shí)，就直接使用了原來的listing，沒有專門為PPC廣告優(yōu)化標(biāo)題。

為什么要優(yōu)化PPC廣告的標(biāo)題？

給PPC廣告優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題的原因主要包括：

a. 廣告留給標(biāo)題的空間比較少

b. 你的產(chǎn)品是顯示在相關(guān)產(chǎn)品的頁(yè)面上（可能不是同一類型的產(chǎn)品，所以需要進(jìn)行解釋）

c. 由于廣告的標(biāo)題空間較少，你需要優(yōu)化關(guān)鍵詞的順序

d. 廣告的標(biāo)題最好是能吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊

那么如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)化PPC廣告的標(biāo)題？

可以通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞，或是同類型的亞馬遜產(chǎn)品廣告的關(guān)鍵詞分析，結(jié)合自己的產(chǎn)品特點(diǎn)選關(guān)鍵詞。我還會(huì)用速 易特亞馬遜關(guān)鍵詞優(yōu)化分析賣家的搜索意圖，以及分析關(guān)鍵詞的搜索量與轉(zhuǎn)化率。

在產(chǎn)品標(biāo)題中填充關(guān)鍵詞時(shí)，切記不要過度，別把所有關(guān)鍵詞都粘貼到產(chǎn)品標(biāo)題中。

除了標(biāo)題，bullet points和后臺(tái)關(guān)鍵詞都可以填寫相關(guān)的關(guān)鍵詞。在產(chǎn)品標(biāo)題中填寫搜索量較高的前兩個(gè)關(guān)鍵詞即可。

下面是亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化的一些基礎(chǔ)知識(shí)，標(biāo)題應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

·品牌

·產(chǎn)品系列

·材料或關(guān)鍵功能

·產(chǎn)品類型

·顏色

·尺寸

·包裝/數(shù)量

亞馬遜還提出了標(biāo)題優(yōu)化的相關(guān)建議，比如：

a. 每個(gè)單詞的首字母始終大寫，但不要每個(gè)字母都大寫

b. 明確測(cè)量值如盎司或磅

c. 數(shù)字顯示為數(shù)字

d. 除非是品牌名稱，否則不要使用&符號(hào)

e. 不要在標(biāo)題中包含促銷信息，如best selling

要提高PPC廣告的點(diǎn)擊率，除了以上優(yōu)化方式，還需要更進(jìn)一步，找到產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素，然后將其納入你的產(chǎn)品標(biāo)題中。

在優(yōu)化PPC廣告標(biāo)題前，需要注意雖然listing的產(chǎn)品標(biāo)題可以長(zhǎng)達(dá)120個(gè)字符，甚至更長(zhǎng)。但是產(chǎn)品贊助廣告中只會(huì)顯示大約65個(gè)字符。

廣告標(biāo)題優(yōu)化方案

1、使用同義詞

如果你的產(chǎn)品名稱有多個(gè)同義詞，標(biāo)題可以采取以下模板：

·描述性形容詞+2到3個(gè)同義詞+獨(dú)特的賣點(diǎn)+其它形容詞

2、利用產(chǎn)品賣點(diǎn)

如果產(chǎn)品有獨(dú)特賣點(diǎn)，可選擇如下模板：

·產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)+關(guān)鍵詞+尺寸+顏色

3、展示多個(gè)用途

產(chǎn)品如果有多個(gè)用途時(shí)，比如折疊桌可以用于野餐，放置葡萄酒等，標(biāo)題可以采用以下的模板：

·品牌名稱+關(guān)鍵詞+多個(gè)用途+描述詞、品牌形容詞

如果你不確定使用哪種類型，那么就采用純白色背景的圖片，這種圖片更利于消費(fèi)者查看產(chǎn)品。PPC廣告標(biāo)題是要具有吸引力的文本，展示獨(dú)特的賣點(diǎn)，以及關(guān)鍵詞的排序。千萬(wàn)不要亂填充關(guān)鍵詞，給買家造成不好的體驗(yàn)。