每年感恩節(jié)后第一天被稱為“黑色星期五”，標(biāo)志著美國(guó)假日購(gòu)物季拉開帷幕，上周五即為今年的“黑色星期五”。盡管沒(méi)有天貓“雙11”的銷售紀(jì)錄，但美國(guó)民眾的購(gòu)買力也是相當(dāng)驚人。

據(jù)海外媒體報(bào)道，在今年的購(gòu)物潮當(dāng)中，越來(lái)越多的美國(guó)民眾正在轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。研究機(jī)構(gòu)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”在線銷售額達(dá)62.2億美元，同比增長(zhǎng)23.6%，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。據(jù)悉，Adobe Analytics追蹤了美國(guó)前100家電商中的80家，包括亞馬遜和沃爾瑪。此外，“黑色星期五”前一天的感恩節(jié)在線銷售額也達(dá)37億美元，同比增長(zhǎng)28%。

泰科零售解決方案的數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，感恩節(jié)和“黑色星期五”這兩天訪問(wèn)實(shí)體店的消費(fèi)者合計(jì)減少1%，其中“黑色星期五”當(dāng)天同比減少1.7%。

消費(fèi)者從實(shí)體商店向網(wǎng)上購(gòu)物的轉(zhuǎn)變，讓亞馬遜這樣的電子商務(wù)巨頭獲益匪淺。亞馬遜宣布，其消費(fèi)者在“黑色星期五”大促中購(gòu)物的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平，僅用了9個(gè)小時(shí)就打破了去年“黑色星期五”全天的商品銷量紀(jì)錄，消費(fèi)者共買了約100萬(wàn)件玩具和70萬(wàn)件時(shí)尚單品。eMarketer預(yù)計(jì)，到今年年底亞馬遜的銷售額將占據(jù)美國(guó)零售總額近5%，將占據(jù)美國(guó)電子商務(wù)銷售額的48%。

有海外媒體認(rèn)為，作為美國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)文化現(xiàn)象的“黑色星期五”正在發(fā)生根本性的改變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物變得越來(lái)越方便和受歡迎，實(shí)體百貨商店巨頭如今正在被電商侵蝕。

美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，美國(guó)11月和12月的零售額將比2017年增長(zhǎng)4.3%至4.8%。相比之下，過(guò)去5年的平均年增長(zhǎng)率為3.9%。

在美國(guó)，每年從感恩節(jié)到圣誕節(jié)再到新年的一個(gè)多月時(shí)間是傳統(tǒng)的假日購(gòu)物季，許多商家這段時(shí)間的銷售額能占到全年銷售額的1/3，利潤(rùn)甚至能占到四成至一半，也成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家和行業(yè)分析師判斷美國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的重要依據(jù)。目前，有市場(chǎng)人士寄希望于假日購(gòu)物季的強(qiáng)勁開端可以幫助緩解當(dāng)前美股市場(chǎng)出現(xiàn)的震蕩。不過(guò)，有分析人士表示，假日購(gòu)物季的良好開端只能部分緩解投資者的擔(dān)憂，因?yàn)榧磳⒄匍_的G20峰會(huì)以及12月美聯(lián)儲(chǔ)公布最終利率政策仍會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)波動(dòng)加劇。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）